полет

Что такое полет?

Бегство — это стратегия планирования рекламы, которая чередуется между запуском обычного графика рекламы и полным прекращением всех показов. Период показа рекламы относится к периоду показа рекламы, а период прекращения показа известен как перерыв. Компания может использовать скользящее расписание СМИ как способ сэкономить на рекламных расходах,. полагаясь при этом на эффект своих прошлых рекламных объявлений, продолжая стимулировать продажи. По мере замедления продаж или увеличения бюджета компания возобновит обычную рекламу.

Понимание полетов

Бегство как рекламная стратегия противоречит широко распространенному мнению, что любое затишье в продвижении продукта приведет к снижению его продаж. Исследования и общепринятое мнение утверждают, что показ рекламы по постоянному графику является эффективным способом заставить потребителей покупать продукт или услугу. Эта стратегия согласуется с теорией новизны, согласно которой реклама наиболее эффективна, если она просматривается непосредственно перед тем, как потребитель принимает решение, и ее эффективность снижается с течением времени.

Однако характер некоторых отраслей, продуктов и групп потребителей может сделать такие непрерывные рекламные стратегии неэффективными и расточительными. Маркетинговые компании и рекламные агентства используют внутренние и платные исследования, чтобы сформулировать правильную рекламную стратегию,. которая дает наилучшие результаты, при этом не затрачивая больше ресурсов, чем необходимо.

Перелет часто используется с сезонными продуктами и услугами, чтобы оптимизировать временные окна продукта с наибольшим спросом. Например, налоговая служба и снегоуборочная компания растрачивают свои рекламные бюджеты, размещая свои объявления в июле; они гораздо чаще размещают свои объявления в зимние месяцы. Вот тут-то и вступает в игру расписание полетов СМИ.

Помимо сезонных, может использоваться расписание полетов СМИ в зависимости от дня недели или даже времени суток. Например, если клиент наиболее активен в обеденное время, тогда рекламодателям будет лучше показывать рекламу именно в это время.

Точно так же, если целью является повышение рейтинга кликов по онлайн-рекламе, учитывая, что исследования показывают, что если зрители с меньшей вероятностью нажмут на баннерную рекламу после того, как увидят ее несколько раз, нежелательно показывать ее еще раз. Такая стратегия известна как «управление частотой».

Происхождение полетов

Полет чаще всего ассоциируется с телевизионной рекламой, но также может использоваться с другими типами средств массовой информации, такими как радио или Интернет. Она приобрела известность вместе с другой стратегией, «пульсирующей», поскольку расценки на рекламу росли быстрее, чем рекламные бюджеты. Из-за этого изменения компании были вынуждены сбалансировать способность потенциальных клиентов вспомнить продукт или услугу со стоимостью постоянного обращения к ним. Чем дольше период отзыва, тем меньше необходимости запускать столько рекламных объявлений.

Летающий или пульсирующий

В то время как периодичность можно определить как бинарное планирование показов рекламы в зависимости от сезонности, пульсация включает в себя непрерывную рекламу, которая также включает ряд прерывистых запланированных всплесков показов рекламы, не зависящих от сезонности.

Особенности

• Полет — это стратегия планирования рекламы, которую можно включать и выключать, чтобы сэкономить деньги и оптимизировать для наиболее востребованных на рынке временных окон продукта или услуги.

• Несмотря на то, что наиболее распространена реклама на телевидении, полеты также могут использоваться для рекламы в Интернете и на радио.

• Расписания транслируемых СМИ часто используются для продвижения продуктов, которые являются сезонными или привязаны к определенному времени дня или дням недели.