비행

플라잉이란?

비행은 정상적인 광고 일정 실행과 모든 실행의 완전한 중단 사이를 번갈아 가며 진행하는 광고 일정 전략입니다. 플라이트(Flighting)는 광고가 실행되는 기간을 말하며 중단 기간은 중단이라고 합니다. 회사는 광고 비용 을 절약하기 위한 방법으로 플라잉 미디어 일정을 사용할 수 있습니다 . 매출이 부진하거나 예산이 많아지면 정상적인 광고를 재개합니다.

비행 이해하기

광고 전략으로 도주하는 것은 제품 판촉이 잠잠해지면 매출이 둔화될 것이라는 널리 알려진 믿음에 반하는 것입니다. 연구와 통념에 따르면 광고를 지속적으로 실행하는 것은 소비자가 제품이나 서비스를 구매하도록 만드는 효과적인 방법입니다. 이 전략은 소비자가 결정을 내리기 직전에 광고를 볼 때 가장 효과적이며 시간이 지남에 따라 감소한다는 최신성 이론과 일치합니다.

그러나 일부 산업, 제품 및 소비자 그룹의 특성으로 인해 이러한 지속적인 광고 전략이 비효율적이고 낭비될 수 있습니다. 마케팅 회사와 광고 대행사 는 내부 및 유료 연구를 활용하여 필요한 것보다 더 많은 리소스를 사용하지 않으면서 최상의 결과를 산출하는 올바른 광고 전략 을 수립합니다.

비행은 제품의 가장 시장성 있는 시간대에 최적화하기 위해 계절 제품 및 서비스와 함께 자주 사용됩니다. 예를 들어 세금 준비 서비스와 제설 회사는 7월에 광고를 실행하여 광고 예산을 낭비하고 있습니다. 겨울철에 광고를 게재할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 여기에서 플라이트된 미디어 일정이 작동하게 됩니다.

계절이 아닌 다른 요일 또는 시간을 기준으로 플라이트 미디어 일정을 사용할 수 있습니다. 예를 들어 클라이언트가 점심 시간에 가장 활동적이라면 그때에 광고를 게재하는 것이 광고주에게 가장 적합합니다.

마찬가지로 온라인 광고의 클릭률 을 높이는 것이 목표인 경우 조사에 따르면 시청자가 배너 광고를 여러 번 본 후 클릭할 가능성이 낮으면 추가로 실행하는 것은 바람직하지 않습니다. 이러한 전략을 "주파수 제어"라고 합니다.

비행의 기원

비행은 가장 일반적으로 텔레비전 광고와 관련이 있지만 라디오나 인터넷과 같은 다른 미디어 유형에도 사용할 수 있습니다. 광고 요금이 광고 예산보다 빠르게 증가함에 따라 "펄싱"이라는 또 다른 전략과 함께 두각을 나타냈습니다. 이러한 변화로 인해 기업은 제품이나 서비스를 회상할 수 있는 잠재 고객의 능력과 지속적으로 도달해야 하는 비용 간의 균형을 유지해야 하는 압박을 받았습니다. 회수 기간이 길수록 많은 광고를 실행할 필요가 줄어듭니다.

비행 대 펄싱

플라이트는 계절성을 기반으로 한 광고 실행의 이진 켜기/끄기 일정으로 정의할 수 있지만 펄스는 계절성을 기반으로 하지 않는 광고 실행의 간헐적이고 계획된 스파이크를 여러 번 특징으로 하는 지속적인 광고를 포함합니다.

##하이라이트

• 비행은 비용을 절약하고 제품 또는 서비스의 가장 시장성 있는 시간대에 최적화하기 위해 켜고 끌 수 있는 광고 일정 전략입니다.

• 텔레비전 광고에서 가장 일반적이지만 비행은 인터넷 및 라디오 광고에서도 사용할 수 있습니다.

• 플라이트 미디어 일정은 계절에 따라 달라지거나 특정 시간 또는 요일과 연결된 제품을 홍보하는 데 자주 사용됩니다.