flyg
Vad är att flyga?
Flighting är en schemaläggningsstrategi för annonsering som växlar mellan att köra ett normalt schema för annonsering och ett fullständigt upphörande av alla körningar. Flygning avser den period då reklam körs, medan uppehållsperioden är känd som ett uppehåll. Ett företag kan använda ett flygande medieschema som ett sätt att spara på reklamkostnader,. samtidigt som man litar på effekten av sina tidigare annonser som fortsätter att driva försäljningen. När försäljningen går långsammare eller mer budget blir tillgänglig kommer företaget att återuppta normal annonsering.
Förstå flygning
Att flyga som en reklamstrategi strider mot den utbredda uppfattningen att varje paus i produktreklam kommer att bromsa försäljningen. Forskning och konventionell visdom hävdar att annonsering i ett kontinuerligt schema är ett effektivt sätt att tvinga konsumenter att köpa en produkt eller tjänst. Denna strategi överensstämmer med nyhetsteorin, som är tron att reklam är mest effektiv när den ses precis innan en konsument fattar ett beslut och minskar med tiden.
Men vissa branscher, produkter och konsumentgrupper kan göra sådana kontinuerliga reklamstrategier ineffektiva och slösaktiga. Marknadsföringsföretag och reklambyråer använder intern och betald forskning för att formulera den rätta reklamstrategin,. en som ger bäst resultat samtidigt som den inte förbrukar mer resurser än nödvändigt.
Flygning används ofta med säsongsbetonade produkter och tjänster för att optimera för en produkts mest säljbara tidsfönster. Till exempel skulle en skatteförberedande tjänst och ett snöplogningsföretag skanna sina reklambudgetar genom att visa sina annonser i juli; de är mycket mer benägna att visa sina annonser under vintermånaderna. Det är här ett flygplanerat mediaschema skulle komma in i bilden.
Annat än säsongsmässigt kan ett flygplanerat mediaschema användas baserat på veckodagen eller till och med tid på dygnet. Om en kund till exempel är mest aktiv vid lunchtid, är annonsörer bäst betjänta av att visa annonser då.
På samma sätt, om målet är att förbättra klickfrekvensen på onlineannonser, med tanke på att forskning visar att om tittarna är mindre benägna att klicka på en bannerannons efter att ha sett den flera gånger, är det orådligt att köra den fler gånger. En sådan strategi är känd som "frekvenskontroll".
Flygningens ursprung
Flyg är oftast förknippat med tv-reklam, men kan också användas med andra mediatyper, som radio eller internet. Det blev framträdande tillsammans med en annan strategi, "pulserande", eftersom reklampriserna växte snabbare än reklambudgetar. På grund av denna förändring tvingades företag att balansera potentiella kunders förmåga att återkalla en produkt eller tjänst med kostnaden för att ständigt nå dem. Ju längre återkallelseperioden är, desto mindre nödvändigt kan det vara att köra så många annonser.
Flyg vs. Pulserande
Medan flighting kan definieras som en binär på/av-schemaläggning av annonskörningar baserat på säsongsvariationer, involverar pulsering kontinuerlig reklam som också innehåller ett antal intermittenta, planerade toppar i annonskörningar som inte är baserade på säsongsvariationer.
##Höjdpunkter
– Flighting är en schemaläggningsstrategi för annonsering som kan slås på och av för att spara pengar och optimera för en produkts eller tjänsts mest säljbara tidsfönster.
Även om det är vanligast med tv-reklam, kan flighting också användas med internet- och radioreklam.
Flygblad mediescheman används ofta för att marknadsföra produkter som är säsongsbetonade eller kopplade till vissa tider på dagen eller dagar i veckan.
