voar
O que é voar?
Flighting é uma estratégia de programação de publicidade que alterna entre a execução de uma programação normal de publicidade e a interrupção completa de todas as execuções. Flighting refere-se ao período em que a publicidade está sendo veiculada, enquanto o período de cessação é conhecido como hiato. Uma empresa pode usar uma programação de mídia temporária como uma forma de economizar nos custos de publicidade,. ao mesmo tempo em que contar com o efeito de seus anúncios anteriores continua a impulsionar as vendas. À medida que as vendas diminuem ou mais orçamento se torna disponível, a empresa retomará a publicidade normal.
Entendendo o voo
Voar como estratégia de publicidade é contrário à crença amplamente difundida de que qualquer pausa na promoção do produto diminuirá suas vendas. A pesquisa e a sabedoria convencional sustentam que a veiculação de anúncios em uma programação contínua é uma maneira eficaz de obrigar os consumidores a comprar um produto ou serviço. Essa estratégia é consistente com a teoria da recência, que é a crença de que a publicidade é mais eficaz quando vista pouco antes de um consumidor tomar uma decisão e diminui com o tempo.
No entanto, a natureza de alguns setores, produtos e grupos de consumidores pode tornar essas estratégias de publicidade contínua ineficazes e desnecessárias. As empresas de marketing e as agências de publicidade utilizam pesquisas internas e pagas para formular a estratégia de publicidade certa,. aquela que produz os melhores resultados e, ao mesmo tempo, não gasta mais recursos do que o necessário.
O flighting é frequentemente empregado com produtos e serviços sazonais para otimizar as janelas de tempo mais comercializáveis de um produto. Por exemplo, um serviço de preparação de impostos e uma empresa de limpeza de neve estariam esgotando seus orçamentos de publicidade veiculando seus anúncios em julho; eles são muito mais propensos a exibir seus anúncios durante os meses de inverno. É aqui que uma programação de mídia voada entraria em jogo.
Além da sazonalidade, uma programação de mídia veiculada pode ser empregada com base no dia da semana ou até mesmo na hora do dia. Por exemplo, se um cliente estiver mais ativo na hora do almoço, os anunciantes serão mais bem atendidos exibindo anúncios.
Da mesma forma, se melhorar as taxas de cliques em anúncios on-line é o objetivo, uma vez que a pesquisa mostra que, se os espectadores tiverem menos probabilidade de clicar em um anúncio de banner depois de vê-lo várias vezes, executá-lo mais vezes é desaconselhável. Essa estratégia é conhecida como "controle de frequência".
A Origem do Vôo
O flighting é mais comumente associado à publicidade na televisão, mas também pode ser usado com outros tipos de mídia, como rádio ou Internet. Ele ganhou destaque junto com outra estratégia, "pulsar", à medida que as taxas de publicidade cresciam mais rapidamente do que os orçamentos de publicidade. Devido a essa mudança, as empresas foram pressionadas a equilibrar a capacidade de clientes em potencial de retirar um produto ou serviço com o custo de alcançá-los constantemente. Quanto maior o período de recall, menos necessário pode ser executar tantos anúncios.
Vôo vs. Pulsando
Embora o período de veiculação possa ser definido como uma programação binária de ativação/desativação de execuções de anúncios com base na sazonalidade, a pulsação envolve publicidade contínua que também apresenta vários picos intermitentes e planejados nas execuções de anúncios que não se baseiam na sazonalidade.
##Destaques
Flighting é uma estratégia de agendamento de publicidade que pode ser ativada e desativada para economizar dinheiro e otimizar as janelas de tempo mais comercializáveis de um produto ou serviço.
Embora seja mais comum com publicidade na televisão, o flighting também pode ser usado com publicidade na Internet e no rádio.
As programações de mídia veiculada são frequentemente usadas para promover produtos sazonais ou vinculados a determinados horários do dia ou dias da semana.
