flug
Hvað er að fljúga?
Flug er auglýsingaáætlunarstefna sem skiptir á milli þess að keyra venjulega auglýsingaáætlun og stöðva algjörlega allar keyrslur. Með flugi er átt við tímabilið þegar verið er að auglýsa, en stöðvunartímabilið er þekkt sem hlé. Fyrirtæki getur notað flugmiðlaáætlun sem leið til að spara auglýsingakostnað,. en treysta á áhrif fyrri auglýsinga þess halda áfram að auka sölu. Eftir því sem sala hægir eða meira kostnaðarhámark verður tiltækt mun fyrirtækið halda áfram með venjulegar auglýsingar.
Að skilja flug
Flug sem auglýsingastefna stríðir gegn þeirri útbreiddu trú að hvers kyns vagga í vörukynningu muni hægja á sölu hennar. Rannsóknir og hefðbundin speki halda því fram að birting auglýsinga í samfelldri dagskrá sé áhrifarík leið til að knýja neytendur til að kaupa vöru eða þjónustu. Þessi stefna er í samræmi við nýtímakenninguna, sem er sú trú að auglýsingar séu skilvirkustu þegar þær eru skoðaðar rétt áður en neytandi tekur ákvörðun og minnkar með tímanum.
Hins vegar getur eðli sumra atvinnugreina, vara og neytendahópa gert slíkar samfelldar auglýsingaaðferðir árangurslausar og sóun. Markaðsfyrirtæki og auglýsingastofur nota innri og greiddar rannsóknir til að móta réttu auglýsingastefnuna,. sem skilar bestum árangri en eyðir ekki meira fjármagni en nauðsynlegt er.
Flug er oft notað með árstíðabundnum vörum og þjónustu til að hagræða fyrir markaðsvænustu tímaglugga vörunnar. Til dæmis myndu skattaundirbúningsþjónusta og snjómokstursfyrirtæki vera að skanna auglýsingafjárveitingar sínar með því að birta auglýsingar sínar í júlí; þeir eru mun líklegri til að birta auglýsingar sínar yfir vetrarmánuðina. Þetta er þar sem flugmiðaáætlun myndi koma við sögu.
Annað en árstíðabundið, má nota flugmiðlaáætlun sem byggist á vikudegi eða jafnvel tíma dags. Til dæmis, ef viðskiptavinur er virkastur í hádeginu, þá væri auglýsendum best borgið með því að birta auglýsingar.
Á sama hátt, ef að bæta smellihlutfall á auglýsingum á netinu er markmiðið, í ljósi þess að rannsóknir sýna að ef áhorfendur eru ólíklegri til að smella á borðaauglýsingu eftir að hafa séð hana nokkrum sinnum, þá er óráðlegt að keyra hana fleiri sinnum. Slík stefna er þekkt sem "tíðnistjórnun."
Uppruni flugsins
Flug er oftast tengt sjónvarpsauglýsingum, en einnig er hægt að nota það með öðrum miðlum eins og útvarpi eða interneti. Það varð áberandi ásamt annarri stefnu, "pulsandi", þar sem auglýsingahlutfall jókst hraðar en auglýsingafjárveitingar. Vegna þessarar breytingar var þrýst á fyrirtæki að jafna möguleika hugsanlegra viðskiptavina til að innkalla vöru eða þjónustu og kostnaðinn við að ná stöðugt til þeirra. Því lengur sem innköllunartímabilið er, því minna nauðsynlegt getur verið að birta eins margar auglýsingar.
Flug vs. Pulsandi
Þó að hægt sé að skilgreina flug sem tvöfalda kveikja/slökkva tímasetningu á auglýsingakeyrslum byggt á árstíðabundnum breytileika, felur pulsing í sér stöðugar auglýsingar sem einnig eru með fjölda hléum, skipulögðum toppum í auglýsingakeyrslum sem eru ekki byggðar á árstíðarsveiflu.
##Hápunktar
Flug er auglýsingaáætlunarstefna sem hægt er að kveikja og slökkva á til að spara peninga og fínstilla fyrir markaðsvænustu tímaglugga vöru eða þjónustu.
Þó að það sé algengast með sjónvarpsauglýsingum, er einnig hægt að nota flug með net- og útvarpsauglýsingum.
Flugmiðlaáætlanir eru oft notaðar til að kynna vörur sem eru árstíðabundnar eða tengdar ákveðnum tímum dags eða daga vikunnar.
