비교 광고

비교 광고란 무엇입니까?

비교 광고는 회사의 제품이나 서비스가 경쟁자의 제품이나 서비스와 비교할 때 우월하다는 것을 보여주는 마케팅 전략 입니다. 비교 광고 캠페인에는 경쟁업체 제품 옆에 회사 제품의 기능을 나란히 비교하는 인쇄가 포함될 수 있습니다. 또한 가치 또는 비용을 기반으로 한 비교 기능을 제공할 수도 있습니다. 일반적으로 경쟁 제품은 폄하하는 빛으로 표시됩니다.

비교광고의 이해

비교 광고는 제품이나 서비스를 직간접적으로 비교할 수 있으며 긍정적이거나 부정적인 어조를 취할 수 있지만 부정적인 경향이 훨씬 더 일반적입니다. 비교에는 단일 속성 또는 여러 속성이 포함될 수 있습니다.

비교 광고는 제품이나 서비스의 홍보에만 사용되지 않습니다. 그것은 정치 광고에 사용되는 일반적인 기술이 되었으며 한 후보자는 선출된 경우 현직 의원 과 동일한 특정 결정을 내리지 않았을 방법을 나열합니다 . 이러한 유형의 광고는 신제품을 출시하는 회사에서 인기가 있습니다. 광고의 초점은 신제품이 이미 시장에 나와 있는 제품보다 더 나은 점에 있기 때문입니다.

많이 참조되는 또 다른 비교 광고 캠페인은 경쟁사인 코카콜라와 펩시 사이에 있습니다. 이 캠페인에서는 광고가 서로의 취향이나 이점을 직접 비교합니다. 예를 들어, 지금은 유명한 Pepsi Challenge는 1975년부터 방영된 반복적인 광고입니다. Pepsi Challenge에서 PepsiCo는 소비자가 어떤 맛을 더 좋아하는지 투표하는 거리에서 맛 테스트를 실행합니다. 두 회사 모두 구체적으로 언급되고 비교됩니다.

비교 광고에 관한 규칙

미국에서 회사는 자신의 주장을 뒷받침하지 않고 비교 광고에 참여할 수 없습니다. 더 나은 품질, 더 큰 인기, 더 나은 가치 등의 주장을 사실로 입증할 수 있어야 하며, 경쟁자를 비방하는 허위 진술이나 이미지에 관여해서는 안 됩니다. 이러한 규칙은 1979년 연방 무역 위원회(FTC) 가 비교 광고에 관한 정책 성명서에서 다음과 같이 명시하고 있습니다. 이름, 그림 또는 기타 식별 가능한 정보."

다른 국가에서는 비교 광고에 대한 정의와 규칙을 채택했지만 각 국가에서는 주제를 다소 다르게 취급합니다. 영국에서는 경쟁사의 상표 를 사용한 모든 비교가 침해로 간주되었습니다. 호주에는 비교 광고를 구체적으로 다루는 법률이 없지만 법적 판례에 근거한 기준이 있습니다.

비교 광고 방법

비교 광고의 일반적인 전술은 경쟁자를 나타내는 가짜 제품을 사용하는 것입니다. 광고를 보는 사람들은 가짜 제품을 경쟁사 제품과 연관지지만 정확한 비교나 상표가 사용되지 않아 FTC 규정을 만족합니다. 또 다른 전술은 시청자가 경쟁업체와 연관시킬 광고 패러디를 사용하는 것입니다. 그러나 경쟁업체나 경쟁업체의 제품을 직접 언급하지는 않습니다.

때로는 비교가 광고주의 제품이 경쟁하는 제품에 대한 소비자의 인지도를 높일 수 있으므로 의도한 대로 작동하지 않을 수 있습니다. 실제로, 이는 특히 제품 간의 차이가 소비자의 눈에 충분히 중요하지 않은 경우 무료 광고 역할을 합니다.

하이라이트

• 음료의 맛을 경쟁사인 코카콜라와 직접 비교하는 PepsiCo의 Pepsi Challenge 광고 캠페인은 비교 마케팅의 좋은 예입니다.

• 비교광고는 회사의 제품이나 서비스를 우월한 것으로 제시하는 마케팅 전략으로, 특히 경쟁자의(열등한) 제품을 부각시키는 것