게릴라 마케팅
๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ด๋?
๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ ํ์ฌ๊ฐ ์ ํ์ด๋ ์๋น์ค๋ฅผ ํ๋ณดํ๊ธฐ ์ํด ๋๋ผ์ ๋ฐ/๋๋ ๋น ์ ํต์ ์ธ ์ํธ ์์ฉ์ ์ฌ์ฉ ํ๋ ๋ง์ผํ ์ ์ ์ ๋๋ค. ๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ ๊ฐ์ธ ์ํธ ์์ฉ์ ์์กดํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง๊ณ ์์ฐ์ด ์ ์ผ๋ฉฐ ๊ด๋ฒ์ํ ๋ฏธ๋์ด ์บ ํ์ธ์ ํตํ์ง ์๊ณ ํน์ ์์น์์ ์๋ฌธ์ ํผ๋จ๋ฆฌ๋ ์ฑ ์์ด ์๋ ์๊ท๋ชจ ๋ฐ๊ธฐ์ธ ๊ทธ๋ฃน์ ์ด์ ์ ๋ง์ถ๋ค๋ ์ ์์ ๊ธฐ์กด ๋ง์ผํ ๊ณผ ๋ค๋ฆ ๋๋ค.
๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ค๋ช
ํ๋ก๋ชจ์ ์ ์์กดํ์ฌ ๋ฐ์ด๋ด ๋ง์ผํ ๋๋ ์ ์๋ฌธ์ ํตํด ๋ ๋ง์ ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ๋ฌด๋ฃ๋ก ๋ค๊ฐ๊ฐ๋๋ค. ์๋น์์ ๊ฐ์ ๊ณผ ์ฐ๊ฒฐํ๋ ๊ฒ์ด ๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ ํต์ฌ์ ๋๋ค. ์ด ์ ๋ต์ ์ฌ์ฉ์ ๋ชจ๋ ์ ํ์ ์ํ ๋ฐ ์๋น์ค์ ๋ํด ์ค๊ณ๋์ง ์์์ผ๋ฉฐ ๋ "์๋ฆฌํ" ์ ํ๊ณผ ๊ธ์ ์ ์ผ๋ก ๋ฐ์ํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋ ๋์ ์ ์ ์๋น์๋ฅผ ๋์์ผ๋ก ํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง์ต๋๋ค. ๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ ๊ฑฐ๋ฆฌ, ์ฝ์ํธ, ๊ณต์, ์คํฌ์ธ ํ์ฌ, ์ถ์ , ํด๋ณ ๋ฐ ์ผํ ์ผํฐ์ ๊ฐ์ด ๊ฐ๋ฅํ ํ ๋ง์ ์ฒญ์ค์ ์ ๊ณตํ๋ ๊ณต๊ณต ์ฅ์์์ ๋ฐ์ํฉ๋๋ค. ๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ ํต์ฌ ์์ ์ค ํ๋๋ ์ ์ฌ์ ์ธ ๋ฒ์ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ํผํ๊ธฐ ์ํด ์บ ํ์ธ์ ์ํํ ์ ์ ํ ์๊ฐ๊ณผ ์ฅ์๋ฅผ ์ ํํ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ ์ค๋ด, ์ค์ธ, "์ด๋ฒคํธ ๋งค๋ณต" ๋๋ ์ฒดํ์ ์ผ ์ ์์ผ๋ฉฐ ๋์ค์ด ๋ธ๋๋์ ์ํธ ์์ฉํ๋๋ก ํฉ๋๋ค.
๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ ์ญ์ฌ
๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ ์ ํต์ ์ธ ์ธ์๋ฌผ, ๋ผ๋์ค ๋ฐ ํ ๋ ๋น์ ๋ง์ผํ ์์ ์ ์ ๋ฏธ๋์ด๋ก์ ์ ํ์ ์ฐ๋ฌผ์ ๋๋ค. Jay Conrad Levinson์ด 1984๋ ์ ์ Guerrilla Marketing์์ ๋ง๋ ์ฉ์ด์ ๋๋ค. ๊ทธ ๋ชฉํ๋ ์ ํ์ด๋ ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์๋ฌธ์ ๋ง๋ค์ด ์๋น์๊ฐ ์ ํ์ด๋ ์๋น์ค๋ฅผ ๊ตฌ๋งคํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๋์ด๊ฑฐ๋ ๋ค๋ฅธ ์ ์ฌ์ ๊ตฌ๋งค์์ ์ด์ผ๊ธฐํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๋์ด๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ ์๊ท๋ชจ ๋น์ฆ๋์ค์ ๋งค์ฐ ๋น์ฉ ํจ์จ์ ์ผ ์ ์์ต๋๋ค. ํนํ ๋ฐ์ด๋ด ๋ง์ผํ ํ์์ ๋ง๋ค์ด๋ผ ์ ์๋ค๋ฉด ๋์ฑ ๊ทธ๋ ์ต๋๋ค.
๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ ํ
๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์๋ ์ฌ๋ฌ ์ข ๋ฅ๊ฐ ์์ต๋๋ค. ๋ช ๊ฐ์ง ์๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ต๋๋ค.
๋ฐ์ด๋ด ๋๋ ๋ฒ์ฆ ๋ง์ผํ
์์
์ฃผ๋ณ
๋งค๋ณต
ํ๋ก์ ์ ๊ด๊ณ
ํ๋ฟ๋ฆฌ
์ผ์ ๊ฒ์
๊ฑฐ๋ฆฌ
๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ค์
๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ ๋ด์ฌ๋ ์ํ๊ณผ ๋๋ก๋ ๊ทธ๊ฒ์ด ์ฌํํ๋ ๋ฏธ์ง์ ์์ญ์ผ๋ก ์ธํด ์คํจํ ์บ ํ์ธ์ ๋ง์ ์๊ฐ ์์ต๋๋ค.
2007๋ ์นดํฐ ๋คํธ์ํฌ๋ ๋ณด์คํด ์ ์ญ์ ์ผ์ ์บ๋ฆญํฐ๋ฅผ ๋ฎ์ LED ๊ฐํ์ ์ค์นํ์ฌ ์ผ๋ฅผ ํ๋ณดํ์ต๋๋ค. ์ด ํ์งํ์ ํญํ ํ ๋ฌ๋ฅผ ์ผ์ผํค๊ณ Turner Broadcasting(๋คํธ์ํฌ์ ๋ชจํ์ฌ)์๊ฒ 2๋ฐฑ๋ง ๋ฌ๋ฌ์ ๋ฒ๊ธ์ ๋ถ๊ณผํ์ต๋๋ค.
2005๋ ๊ธฐ๋ค์ค ์ธ๊ณ ๊ธฐ๋ก ์๋์์ Snapple์ ๋ด์์ ๊ณต์์ 25ํผํธ ์์ด์ค ์บ๋๋ฅผ ์ธ์ ์๋ก์ด ๋๋ ์ํ์ ํ๋ณดํ์ต๋๋ค. ์์๋ณด๋ค ๋นจ๋ฆฌ ๋ น์๊ณ , ๊ณต์์ ๋์ ๋์ ํ ๋์ ๋์ ํ๊ฒ ๋ค๋ฎ์ด ์๋ฐฉ์์์ ํธ์ค๋ฅผ ๋ด๋ ค์ผ ํ์ต๋๋ค.
ํ์ด๋ผ์ดํธ
๊ฒ๋ฆด๋ผ ๋ง์ผํ ์ ํ๋งค๋ฅผ ๋๋ฆฌ๊ฑฐ๋ ๋ธ๋๋ ๋๋ ๋น์ฆ๋์ค์ ๋ํ ๊ด์ฌ์ ๋๊ธฐ ์ํด ์ฐธ์ ํ๊ฑฐ๋ ๊ด์ต์ ์ฝ๋งค์ด์ง ์๋ ๋ฐฉ๋ฒ์ ์ฌ์ฉํ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค.
์ด ๋ง์ผํ ๋ฐฉ๋ฒ์ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ์ฆํญํ๊ณ ํ๊ฒ ์๋น์ ๊ทธ๋ฃน์ ์ง์คํ ์ ์๋ ์ ๋น์ฟผํฐ์ค ๋ชจ๋ฐ์ผ ๋ฐ ์ฐ๊ฒฐ ๊ธฐ์ ์ ๋ฑ์ฅ์ผ๋ก ์ธ๊ธฐ๊ฐ ๋์์ก์ต๋๋ค.
์ด๋ฌํ ๋ฐฉ๋ฒ์ ์ข ์ข ์ ๋ ดํ๊ฑฐ๋ ๋ฌด๋ฃ์ด๋ฉฐ ๋ณด๋ค ๊ฐ์ธ์ ์ธ ์ํธ ์์ฉ ๋๋ ๋ฐ์ด๋ฌ์ค์ฑ ์์ ๋ฏธ๋์ด ๋ฉ์์ง์ ํตํด ๋๋ฆฌ ์ฌ์ฉ๋ฉ๋๋ค.