게릴라 마케팅

게릴라 마케팅이란?

게릴라 마케팅은 회사가 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 놀라움 및/또는 비 전통적인 상호 작용을 사용 하는 마케팅 전술입니다. 게릴라 마케팅은 개인 상호 작용에 의존하는 경우가 많고 예산이 적으며 광범위한 미디어 캠페인을 통하지 않고 특정 위치에서 소문을 퍼뜨리는 책임이 있는 소규모 발기인 그룹에 초점을 맞춘다는 점에서 기존 마케팅과 다릅니다.

게릴라 마케팅 설명

프로모션 에 의존하여 바이럴 마케팅 또는 입소문을 통해 더 많은 고객에게 무료로 다가갑니다. 소비자의 감정과 연결하는 것이 게릴라 마케팅의 핵심입니다. 이 전략의 사용은 모든 유형의 상품 및 서비스에 대해 설계되지 않았으며 더 "예리한" 제품과 긍정적으로 반응할 가능성이 더 높은 젊은 소비자를 대상으로 하는 경우가 많습니다. 게릴라 마케팅은 거리, 콘서트, 공원, 스포츠 행사, 축제, 해변 및 쇼핑 센터와 같이 가능한 한 많은 청중을 제공하는 공공 장소에서 발생합니다. 게릴라 마케팅의 핵심 요소 중 하나는 잠재적인 법적 문제를 피하기 위해 캠페인을 수행할 적절한 시간과 장소를 선택하는 것입니다. 게릴라 마케팅은 실내, 실외, "이벤트 매복" 또는 체험적일 수 있으며 대중이 브랜드와 상호 작용하도록 합니다.

게릴라 마케팅의 역사

게릴라 마케팅은 전통적인 인쇄물, 라디오 및 텔레비전 마케팅에서 전자 미디어로의 전환의 산물입니다. Jay Conrad Levinson이 1984년 저서 Guerrilla Marketing에서 만든 용어입니다. 그 목표는 제품이나 브랜드에 대한 소문을 만들어 소비자가 제품이나 서비스를 구매할 가능성을 높이거나 다른 잠재적 구매자와 이야기할 가능성을 높이는 것입니다. 게릴라 마케팅은 소규모 비즈니스에 매우 비용 효율적일 수 있습니다. 특히 바이럴 마케팅 현상을 만들어낼 수 있다면 더욱 그렇습니다.

게릴라 마케팅 유형

게릴라 마케팅에는 여러 종류가 있습니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 바이럴 또는 버즈 마케팅

• 은신

• 주변

• 매복

• 프로젝션 광고

• 아스트로터핑

• 풀뿌리

• 야생 게시

• 거리

• 팝업 리테일

게릴라 마케팅 실수

게릴라 마케팅에 내재된 위험과 때로는 그것이 여행하는 미지의 영역으로 인해 실패한 캠페인의 많은 예가 있습니다.

• 2007년 카툰 네트워크는 보스턴 전역에 쇼의 캐릭터를 닮은 LED 간판을 설치하여 쇼를 홍보했습니다. 이 표지판은 폭탄 테러를 일으키고 Turner Broadcasting(네트워크의 모회사)에게 2백만 달러의 벌금을 부과했습니다.

• 2005년 기네스 세계 기록 시도에서 Snapple은 뉴욕시 공원에 25피트 아이스 캔디를 세워 새로운 냉동 식품을 홍보했습니다. 예상보다 빨리 녹았고, 공원을 끈적끈적한 끈적끈적하게 뒤덮어 소방서에서 호스를 내려야 했습니다.

하이라이트

• 게릴라 마케팅은 판매를 늘리거나 브랜드 또는 비즈니스에 대한 관심을 끌기 위해 참신하거나 관습에 얽매이지 않는 방법을 사용하는 것입니다.

• 이 마케팅 방법은 메시지를 증폭하고 타겟 소비자 그룹에 집중할 수 있는 유비쿼터스 모바일 및 연결 기술의 등장으로 인기가 높아졌습니다.

• 이러한 방법은 종종 저렴하거나 무료이며 보다 개인적인 상호 작용 또는 바이러스성 소셜 미디어 메시징을 통해 널리 사용됩니다.