Marketing de guerrilha
O que é marketing de guerrilha?
O marketing de guerrilha é uma tática de marketing na qual uma empresa usa a surpresa e/ou interações não convencionais para promover um produto ou serviço. O marketing de guerrilha é diferente do marketing tradicional, pois geralmente depende da interação pessoal, tem um orçamento menor e se concentra em grupos menores de promotores responsáveis por divulgar a palavra em um local especÃfico, e não por meio de campanhas de mÃdia generalizadas.
Marketing de guerrilha explicado
As empresas que utilizam o marketing de guerrilha contam com suas promoções in-your-face para serem divulgadas através do marketing viral,. ou boca-a-boca,. atingindo assim um público mais amplo de forma gratuita. A conexão com as emoções de um consumidor é fundamental para o marketing de guerrilha. O uso dessa tática não é projetado para todos os tipos de bens e serviços, e é frequentemente usado para produtos mais "nervosos" e para atingir consumidores mais jovens que têm maior probabilidade de responder positivamente. O marketing de guerrilha ocorre em locais públicos que oferecem o maior público possÃvel, como ruas, shows, parques públicos, eventos esportivos, festivais, praias e shopping centers. Um elemento-chave do marketing de guerrilha é escolher a hora e o local certos para conduzir uma campanha, de modo a evitar possÃveis problemas legais. O marketing de guerrilha pode ser interno, externo, uma "emboscada de evento" ou experimental, destinado a fazer com que o público interaja com uma marca.
História do marketing de guerrilha
O marketing de guerrilha é um produto da mudança para a mÃdia eletrônica do marketing tradicional de impressão, rádio e televisão. Foi cunhado por Jay Conrad Levinson em seu livro de 1984 ** Marketing de Guerrilha **. Seu objetivo é criar buzz sobre um produto ou marca para aumentar a probabilidade de um consumidor comprar o produto ou serviço, ou falar sobre ele com outros compradores em potencial. O marketing de guerrilha pode ser muito econômico para pequenas empresas, especialmente se elas conseguirem criar um fenômeno de marketing viral.
Tipos de marketing de guerrilha
Existem vários tipos de marketing de guerrilha. Alguns exemplos incluem:
Marketing viral ou buzz marketing
Furtividade
Ambiente
Emboscada
Projeção de publicidade
Base
Postagem selvagem
Rua
Erros de marketing de guerrilha
Com os riscos inerentes ao marketing de guerrilha e o território às vezes inexplorado em que ele viaja, há vários exemplos de campanhas que deram errado.
Em 2007, o Cartoon Network promoveu um show colocando placas de LED parecidas com um personagem do show por toda Boston. Os sinais criaram um susto de bomba e custaram à Turner Broadcasting (a controladora da rede) US$ 2 milhões em multas.
Em uma tentativa do Guinness World Record de 2005, a Snapple promoveu seus novos doces congelados erguendo um picolé de 25 pés em um parque da cidade de Nova York. Ele derreteu mais rápido do que o esperado, cobrindo o parque com uma gosma pegajosa, exigindo que o corpo de bombeiros viesse para lavá-lo.
Destaques
O marketing de guerrilha é a criação de uso de métodos novos ou não convencionais para aumentar as vendas ou atrair o interesse por uma marca ou negócio.
Esse método de marketing aumentou em popularidade com o surgimento de tecnologias móveis e conectadas onipresentes que podem amplificar as mensagens e se concentrar em grupos-alvo de consumidores.
Esses métodos geralmente são de baixo ou nenhum custo e envolvem o uso generalizado de interações mais pessoais ou por meio de mensagens virais de mÃdia social.
