Marketing partyzancki
Co to jest marketing partyzancki?
Marketing partyzancki to taktyka marketingowa,. w której firma wykorzystuje niespodzianki i/lub niekonwencjonalne interakcje w celu promowania produktu lub usługi. Marketing partyzancki różni się od tradycyjnego marketingu tym, że często opiera się na osobistej interakcji, ma mniejszy budżet i skupia się na mniejszych grupach promotorów, którzy są odpowiedzialni za rozpowszechnianie informacji w określonej lokalizacji, a nie poprzez szeroko zakrojone kampanie medialne.
Objaśnienie marketingu partyzanckiego
Firmy stosujące marketing partyzancki polegają na swoich bezpośrednich promocjach,. które mają być rozpowszechniane za pomocą marketingu wirusowego lub przekazu szeptanego,. docierając w ten sposób do szerszej publiczności za darmo. Połączenie z emocjami konsumenta jest kluczem do marketingu partyzanckiego. Stosowanie tej taktyki nie jest przeznaczone dla wszystkich rodzajów towarów i usług, a często stosuje się ją w przypadku bardziej „awangardowych” produktów i jest skierowana do młodszych konsumentów, którzy z większym prawdopodobieństwem zareagują pozytywnie. Marketing partyzancki odbywa się w miejscach publicznych, które oferują jak największą publiczność, takich jak ulice, koncerty, parki publiczne, imprezy sportowe, festiwale, plaże i centra handlowe. Jednym z kluczowych elementów marketingu partyzanckiego jest wybór odpowiedniego czasu i miejsca na przeprowadzenie kampanii, tak aby uniknąć potencjalnych problemów prawnych. Marketing partyzancki może być prowadzony wewnątrz, na zewnątrz, jako „zasadzka na wydarzenie” lub empiryczny, mający na celu skłonienie odbiorców do interakcji z marką.
Historia marketingu partyzanckiego
Marketing partyzancki jest efektem przejścia do mediów elektronicznych z tradycyjnego marketingu drukowanego, radiowego i telewizyjnego. Został wymyślony przez Jaya Conrada Levinsona w jego książce z 1984 roku Marketing partyzancki. Jego celem jest wywołanie szumu wokół produktu lub marki, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że konsument kupi produkt lub usługę lub porozmawia o tym z innymi potencjalnymi nabywcami. Marketing partyzancki może być bardzo opłacalny dla małych firm, zwłaszcza jeśli uda im się stworzyć fenomen marketingu wirusowego.
Typy marketingu partyzanckiego
Istnieje kilka rodzajów marketingu partyzanckiego. Oto kilka przykładów:
Marketing wirusowy lub szeptany
Niewidzialność
Otoczenia
Zasadzka
Reklama projekcyjna
Oddolne
Dzikie publikowanie
Ulica
Błędy marketingowe partyzantki
Biorąc pod uwagę ryzyko nieodłącznie związane z marketingiem partyzanckim i czasami niezbadane terytorium, po którym podróżuje, istnieje wiele przykładów kampanii, które nie powiodły się.
W 2007 r. Cartoon Network promowała program, umieszczając w całym Bostonie znaki LED przypominające postać z serialu. Znaki wywołały strach przed bombami i kosztowały Turner Broadcasting (matkę sieci) 2 miliony dolarów grzywny.
W 2005 r. podczas próby bicia rekordu Guinnessa Snapple promował swoje nowe mrożone smakołyki, wznosząc 25-metrowy lodziarnia w parku w Nowym Jorku. Topiło się szybciej niż oczekiwano, pokrywając park lepką mazią, co wymagało od straży pożarnej przyjścia i spłukania wodą.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
Marketing partyzancki to kreatywne wykorzystanie nowatorskich lub niekonwencjonalnych metod w celu zwiększenia sprzedaży lub przyciągnięcia zainteresowania marką lub biznesem.
Ta metoda marketingowa zyskała na popularności wraz z pojawieniem się wszechobecnych technologii mobilnych i połączonych, które mogą wzmacniać komunikację i koncentrować się na docelowych grupach konsumentów.
Metody te są często tanie lub bezkosztowe i wiążą się z powszechnym wykorzystaniem bardziej osobistych interakcji lub poprzez wirusowe wiadomości w mediach społecznościowych.
