Pemasaran Gerila
Apakah Pemasaran Gerila?
Pemasaran gerila ialah taktik pemasaran di mana syarikat menggunakan kejutan dan/atau interaksi tidak konvensional untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan. Pemasaran gerila adalah berbeza daripada pemasaran tradisional kerana ia sering bergantung pada interaksi peribadi, mempunyai belanjawan yang lebih kecil dan memfokuskan pada kumpulan penganjur yang lebih kecil yang bertanggungjawab untuk menyebarkan berita di lokasi tertentu dan bukannya melalui kempen media yang meluas.
Pemasaran Gerila Dijelaskan
Syarikat yang menggunakan pemasaran gerila bergantung pada promosi di hadapan anda untuk disebarkan melalui pemasaran viral,. atau dari mulut ke mulut,. sekali gus menjangkau khalayak yang lebih luas secara percuma. Sambungan kepada emosi pengguna adalah kunci kepada pemasaran gerila. Penggunaan taktik ini tidak direka untuk semua jenis barangan dan perkhidmatan, dan ia sering digunakan untuk produk yang lebih "edgy" dan untuk menyasarkan pengguna yang lebih muda yang lebih cenderung untuk bertindak balas secara positif. Pemasaran gerila berlaku di tempat awam yang menawarkan penonton seramai mungkin, seperti jalanan, konsert, taman awam, acara sukan, festival, pantai dan pusat beli-belah. Satu elemen utama pemasaran gerila ialah memilih masa dan tempat yang sesuai untuk menjalankan kempen bagi mengelakkan isu undang-undang yang berpotensi. Pemasaran gerila boleh berbentuk dalaman, luaran, "serangan hendap acara," atau pengalaman, bertujuan untuk menarik orang ramai berinteraksi dengan jenama.
Sejarah Pemasaran Gerila
Pemasaran gerila adalah produk peralihan kepada media elektronik daripada pemasaran cetak, radio dan televisyen tradisional. Ia dicipta oleh Jay Conrad Levinson dalam bukunya pada tahun 1984 Guerilla Marketing. Matlamatnya adalah untuk mencipta buzz tentang produk atau jenama supaya ia meningkatkan kemungkinan pengguna akan membeli produk atau perkhidmatan itu, atau bercakap mengenainya dengan bakal pembeli lain. Pemasaran gerila boleh menjadi sangat kos efektif untuk perniagaan kecil, terutamanya jika mereka berjaya mencipta fenomena pemasaran viral.
Jenis Pemasaran Gerila
Terdapat beberapa jenis pemasaran gerila. Beberapa contoh termasuk:
Pemasaran viral atau buzz
Siluman
Ambien
Serang hendap
Pengiklanan unjuran
Akar umbi
Pengeposan liar
Jalan
Kesilapan Pemasaran Gerila
Dengan risiko yang wujud dalam pemasaran gerila, dan wilayah yang kadang-kadang belum dipetakan, terdapat beberapa contoh kempen yang tidak betul.
Pada tahun 2007, Cartoon Network mempromosikan pertunjukan dengan meletakkan papan tanda LED yang menyerupai watak dari rancangan itu di seluruh Boston. Tanda-tanda itu menimbulkan ketakutan bom dan menyebabkan Turner Broadcasting (ibu bapa rangkaian) dikenakan denda sebanyak $2 juta.
Dalam percubaan Rekod Dunia Guinness 2005, Snapple mempromosikan hidangan beku baharunya dengan mendirikan es loli sepanjang 25 kaki di taman New York City. Ia cair lebih cepat daripada yang dijangkakan, meliputi taman dalam goo melekit yang memerlukan pihak bomba datang untuk menyalurkannya.
Sorotan
Pemasaran gerila ialah mencipta penggunaan kaedah baru atau tidak konvensional untuk meningkatkan jualan atau menarik minat dalam jenama atau perniagaan.
Kaedah pemasaran ini telah meningkat popular dengan peningkatan teknologi mudah alih dan bersambung di mana-mana yang boleh menguatkan pemesejan dan memberi tumpuan kepada kumpulan sasaran pengguna.
Kaedah ini selalunya murah atau tanpa kos dan melibatkan penggunaan meluas interaksi yang lebih peribadi atau melalui pemesejan media sosial yang tular.
