Sissimarkkinointi
Mitä on sissimarkkinointi?
Sissimarkkinointi on markkinointitaktiikkaa,. jossa yritys käyttää yllätyksiä ja/tai epätavallisia vuorovaikutuksia mainostaakseen tuotetta tai palvelua. Sissimarkkinointi eroaa perinteisestä markkinoinnista siinä, että se perustuu usein henkilökohtaiseen vuorovaikutukseen, sillä on pienempi budjetti ja se keskittyy pienempiin promoottoriryhmiin, jotka ovat vastuussa sanan levittämisestä tietyssä paikassa laajojen mediakampanjoiden sijaan.
Guerrilla Marketing selitetty
Sissimarkkinointia käyttävät yritykset luottavat sen in-your-face -tarjouksiin,. jotka leviävät virusmarkkinoinnin tai suusta suuhun kohdistamisen kautta,. mikä tavoittaa laajemman yleisön ilmaiseksi. Yhteys kuluttajan tunteisiin on avain sissimarkkinoinnissa. Tätä taktiikkaa ei ole suunniteltu kaikentyyppisille tavaroille ja palveluille, ja sitä käytetään usein "ärtyisemmille" tuotteille ja nuoremmille kuluttajille, jotka reagoivat todennäköisemmin myönteisesti. Sissimarkkinointia tapahtuu julkisilla paikoilla, jotka tarjoavat mahdollisimman suurelle yleisölle, kuten kaduilla, konserteissa, julkisissa puistoissa, urheilutapahtumissa, festivaaleilla, rannoilla ja ostoskeskuksissa. Yksi sissimarkkinoinnin keskeinen elementti on oikean ajan ja paikan valinta kampanjan toteuttamiselle mahdollisten juridisten ongelmien välttämiseksi. Sissimarkkinointi voi olla sisällä, ulkona, "tapahtuman väijytys" tai kokemusperäistä, jonka tarkoituksena on saada yleisö vuorovaikutukseen brändin kanssa.
Guerrilla-markkinoinnin historia
Sissimarkkinointi on tuote siirtymisestä sähköiseen mediaan perinteisestä printti-, radio- ja televisiomarkkinoinnista. Sen loi Jay Conrad Levinson vuonna 1984 kirjassaan Guerrilla Marketing. Sen tavoitteena on herättää kohua tuotteesta tai brändistä niin, että se lisää todennäköisyyttä, että kuluttaja ostaa tuotteen tai palvelun tai puhuu siitä muiden potentiaalisten ostajien kanssa. Sissimarkkinointi voi olla erittäin kustannustehokasta pienille yrityksille, varsinkin jos ne onnistuvat luomaan virusmarkkinointiilmiön.
Sissimarkkinointityypit
Sissimarkkinointia on monenlaista. Joitakin esimerkkejä ovat:
Viraalinen tai buzz-markkinointi
Stealth
Ambient
Väijytys
Projektiomainonta
Ruohonjuuritason
Villi postitus
Katu
Sissimarkkinoinnin virheet
Sissimarkkinointiin liittyvien riskien ja joskus kartoittamattoman alueen vuoksi, jolla se matkustaa, on useita esimerkkejä kampanjoista, jotka ovat menneet pieleen.
Vuonna 2007 Cartoon Network mainosti esitystä asettamalla esityksen hahmoa muistuttavia LED-kylttejä kaikkialle Bostoniin. Kyltit aiheuttivat pommipelon ja maksoivat Turner Broadcastingille (verkon emoyhtiö) 2 miljoonan dollarin sakkoja.
Vuoden 2005 Guinnessin ennätysyrityksessä Snapple mainosti uusia pakasteherkkujaan pystyttämällä 25 jalan meikkipalan New Yorkin puistoon. Se suli odotettua nopeammin ja peitti puiston tahmealla tahralla, mikä vaati palokunnan tulemaan putsaamaan se.
Kohokohdat
Sissimarkkinointi on uusien tai epätavanomaisten menetelmien käytön luomista myynnin lisäämiseksi tai kiinnostuksen herättämiseksi brändiin tai liiketoimintaan.
Tämä markkinointimenetelmä on kasvattanut suosiotaan kaikkialla olevien mobiili- ja verkkoteknologian myötä, joka voi vahvistaa viestintää ja keskittyä kohderyhmiin.
Nämä menetelmät ovat usein edullisia tai maksuttomia, ja niissä käytetään laajasti henkilökohtaista vuorovaikutusta tai viraalista sosiaalisen median viestitystä.
