Gerillamarknadsföring
Vad är Guerrilla Marketing?
Guerrillamarknadsföring är en marknadsföringstaktik där ett företag använder överraskning och/eller okonventionella interaktioner för att marknadsföra en produkt eller tjänst. Gerillamarknadsföring skiljer sig från traditionell marknadsföring genom att den ofta förlitar sig på personlig interaktion, har en mindre budget och fokuserar på mindre grupper av promotorer som är ansvariga för att få ut ordet på en viss plats snarare än genom utbredda mediekampanjer.
Guerilla Marketing förklarat
Företag som använder gerillamarknadsföring förlitar sig på att deras in-your-face- kampanjer sprids genom viral marknadsföring eller mun till mun och på så sätt når en bredare publik gratis. Anslutning till en konsuments känslor är nyckeln till gerillamarknadsföring. Användningen av denna taktik är inte utformad för alla typer av varor och tjänster, och den används ofta för mer "edgy" produkter och för att rikta in sig på yngre konsumenter som är mer benägna att svara positivt. Gerillamarknadsföring sker på offentliga platser som erbjuder en så stor publik som möjligt, såsom gator, konserter, offentliga parker, sportevenemang, festivaler, stränder och köpcentra. En viktig del av gerillamarknadsföring är att välja rätt tid och plats för att genomföra en kampanj för att undvika potentiella juridiska problem. Gerillamarknadsföring kan vara inomhus, utomhus, ett "händelsbakhåll" eller upplevelsebaserat, menat att få allmänheten att interagera med ett varumärke.
Guerilla Marketing History
Gerillamarknadsföring är en produkt av övergången till elektroniska medier från traditionell marknadsföring inom tryck, radio och tv. Den myntades av Jay Conrad Levinson i hans bok Guerrilla Marketing från 1984. Dess mål är att skapa buzz om en produkt eller ett varumärke så att det ökar sannolikheten att en konsument kommer att köpa produkten eller tjänsten, eller prata om den med andra potentiella köpare. Gerillamarknadsföring kan vara mycket kostnadseffektivt för småföretag, särskilt om de lyckas skapa ett viralt marknadsföringsfenomen.
Typer av gerillamarknadsföring
Det finns flera typer av gerillamarknadsföring. Några exempel inkluderar:
Viral eller buzz marknadsföring
Smygande
Ambient
Bakhåll
Projektionsreklam
Gräsrötterna
Vilda inlägg
Gatan
Gerillamarknadsföringsmisstag
Med de risker som gerillamarknadsföring innebär och det ibland okända territoriet den färdas i, finns det ett antal exempel på kampanjer som gått snett.
2007 marknadsförde Cartoon Network en show genom att placera LED-skyltar som liknar en karaktär från showen över hela Boston. Skyltarna skapade en bombskräck och kostade Turner Broadcasting (nätverkets förälder) 2 miljoner dollar i böter.
I ett försök till Guinness världsrekord 2005, marknadsförde Snapple sina nya frysta godsaker genom att resa en 25-fots popsicle i en park i New York City. Det smälte snabbare än väntat, och täckte parken i klibbigt skum vilket krävde att brandkåren kom för att spola ner den.
Höjdpunkter
– Gerillamarknadsföring är att skapa användning av nya eller okonventionella metoder för att öka försäljningen eller attrahera intresse för ett varumärke eller företag.
– Denna marknadsföringsmetod har ökat i popularitet i och med framväxten av allestädes närvarande mobila och uppkopplade teknologier som kan förstärka meddelanden och fokusera på målgrupper av konsumenter.
– Dessa metoder är ofta låga eller inga kostnader och involverar en utbredd användning av mer personliga interaktioner eller genom virala meddelanden i sociala medier.
