Guerrilla Marketing
Hvað er Guerrilla Marketing?
Guerrilla markaðssetning er markaðsaðferð þar sem fyrirtæki notar óvænt og/eða óhefðbundin samskipti til að kynna vöru eða þjónustu. Guerrilla markaðssetning er öðruvísi en hefðbundin markaðssetning að því leyti að hún byggir oft á persónulegum samskiptum, hefur minni fjárhagsáætlun og einblínir á smærri hópa verkefnisstjóra sem bera ábyrgð á að koma orðunum á framfæri á tilteknum stað frekar en með víðtækum fjölmiðlaherferðum.
Guerrilla Marketing útskýrt
kynningar sínar í andliti þínu til að dreifa með veirumarkaðssetningu,. eða munn-til-munn,. og ná þannig til breiðari markhóps ókeypis. Tenging við tilfinningar neytenda er lykillinn að markaðssetningu skæruliða. Notkun þessarar aðferðar er ekki hönnuð fyrir allar tegundir af vörum og þjónustu og hún er oft notuð fyrir „edgy“ vörur og til að miða á yngri neytendur sem eru líklegri til að bregðast jákvætt við. Guerrilla markaðssetning fer fram á opinberum stöðum sem bjóða upp á eins stóran áhorfendahóp og mögulegt er, svo sem götum, tónleikum, almenningsgörðum, íþróttaviðburðum, hátíðum, ströndum og verslunarmiðstöðvum. Einn lykilþáttur í markaðssetningu skæruliða er að velja réttan tíma og stað til að halda herferð til að forðast hugsanleg lagaleg vandamál. Skæruliðamarkaðssetning getur verið innandyra, utandyra, „fyrirsát fyrir atburði“ eða upplifun, ætlað að fá almenning til að hafa samskipti við vörumerki.
Markaðssaga skæruliða
Guerrilla markaðssetning er afurð breytinga yfir í rafræna miðla frá hefðbundinni prent-, útvarps- og sjónvarpsmarkaðssetningu. Það var búið til af Jay Conrad Levinson í bók sinni Guerrilla Marketing árið 1984. Markmið þess er að skapa suð um vöru eða vörumerki þannig að það auki líkurnar á að neytandi kaupi vöruna eða þjónustuna, eða ræði um hana við aðra hugsanlega kaupendur. Guerrilla markaðssetning getur verið mjög hagkvæm fyrir lítil fyrirtæki, sérstaklega ef þeim tekst að búa til veirumarkaðsfyrirbæri.
Tegundir skæruliðamarkaðssetningar
Það eru nokkrar tegundir af skæruliðamarkaðssetningu. Nokkur dæmi eru:
Veiru eða suð markaðssetning
Laumuspil
Umhverfismál
Fyrirsát
Sýndarauglýsingar
Grasrót
Villt færslu
Gata
Skæruliðamarkaðsmistök
Með áhættunni sem felst í markaðssetningu skæruliða og því stundum óþekkta landsvæði sem það ferðast um, eru nokkur dæmi um að herferðir hafi farið út um þúfur.
Árið 2007 kynnti Cartoon Network sýningu með því að setja LED skilti sem líkjast persónu úr sýningunni um allt Boston. Skiltin sköpuðu sprengjuhræðslu og kostuðu Turner Broadcasting (foreldri netsins) 2 milljónir dollara í sekt.
Í tilraun til Guinness heimsmets árið 2005 kynnti Snapple nýjar frosnar góðgæti með því að reisa 25 feta íspípu í garði í New York. Það bráðnaði hraðar en búist var við og þekkti garðinn í klístruðu voði og þurfti slökkviliðið að koma til að splæsa það niður.
Hápunktar
Guerrilla markaðssetning er að búa til nýtingu nýrra eða óhefðbundinna aðferða til að auka sölu eða vekja áhuga á vörumerki eða fyrirtæki.
Þessi markaðsaðferð hefur aukist í vinsældum með uppgangi alls staðar nálægrar farsíma- og tengdrar tækni sem getur magnað skilaboð og einbeitt sér að markhópum neytenda.
Þessar aðferðir eru oft ódýrar eða engar og fela í sér útbreidda notkun persónulegra samskipta eða í gegnum veiruskilaboð á samfélagsmiðlum.
