Marketing di guerriglia
Che cos'è il marketing di guerriglia?
Il guerrilla marketing è una tattica di marketing in cui un'azienda utilizza interazioni a sorpresa e/o non convenzionali per promuovere un prodotto o servizio. Il guerrilla marketing è diverso dal marketing tradizionale in quanto spesso si basa sull'interazione personale, ha un budget inferiore e si concentra su gruppi più piccoli di promotori che sono responsabili della diffusione della parola in un determinato luogo piuttosto che attraverso campagne mediatiche diffuse.
Spiegazione del marketing di guerriglia
promozioni in-your face per essere diffuse attraverso il marketing virale o il passaparola,. raggiungendo così un pubblico più ampio gratuitamente. La connessione alle emozioni di un consumatore è la chiave del guerrilla marketing. L'uso di questa tattica non è progettato per tutti i tipi di beni e servizi, ed è spesso utilizzato per prodotti più "spigolosi" e per rivolgersi ai consumatori più giovani che hanno maggiori probabilità di rispondere positivamente. Il guerrilla marketing si svolge in luoghi pubblici che offrono un pubblico il più ampio possibile, come strade, concerti, parchi pubblici, eventi sportivi, festival, spiagge e centri commerciali. Un elemento chiave del guerrilla marketing è scegliere il momento e il luogo giusti per condurre una campagna in modo da evitare potenziali problemi legali. Il marketing di guerriglia può essere indoor, outdoor, un "imboscata di un evento" o esperienziale, inteso a far interagire il pubblico con un marchio.
Storia del marketing di guerriglia
Il marketing di guerriglia è un prodotto del passaggio ai media elettronici dal marketing tradizionale di stampa, radio e televisione. È stato coniato da Jay Conrad Levinson nel suo libro del 1984 Guerrilla Marketing. Il suo obiettivo è creare buzz su un prodotto o marchio in modo da aumentare la probabilità che un consumatore acquisti il prodotto o servizio o ne parli con altri potenziali acquirenti. Il guerrilla marketing può essere molto conveniente per le piccole imprese, soprattutto se riescono a creare un fenomeno di marketing virale.
Tipi di marketing di guerriglia
Esistono diversi tipi di guerriglia marketing. Alcuni esempi includono:
Marketing virale o buzz
Invisibile
Ambiente
Imboscata
Proiezione pubblicitaria
Di base
Inserimento selvaggio
Strada
Errori di marketing di guerriglia
Con i rischi inerenti al guerrilla marketing e il territorio a volte inesplorato in cui viaggia, ci sono una serie di esempi di campagne andate storte.
Nel 2007, Cartoon Network ha promosso uno spettacolo posizionando insegne a LED che ricordano un personaggio dello spettacolo in tutta Boston. I segni hanno creato uno spavento da bomba e sono costati a Turner Broadcasting (il genitore della rete) $ 2 milioni di multe.
In un tentativo di Guinness World Record del 2005, Snapple ha promosso le sue nuove prelibatezze congelate erigendo un ghiacciolo di 25 piedi in un parco di New York City. Si è sciolto più velocemente del previsto, coprendo il parco di una sostanza appiccicosa che ha richiesto ai vigili del fuoco di venire ad innaffiarlo.
Mette in risalto
Il guerrilla marketing è la creazione di un uso di metodi nuovi o non convenzionali per aumentare le vendite o attirare l'interesse per un marchio o un'azienda.
Questo metodo di marketing è diventato sempre più popolare con l'aumento delle onnipresenti tecnologie mobili e connesse che possono amplificare la messaggistica e concentrarsi su gruppi target di consumatori.
Questi metodi sono spesso a basso o nessun costo e comportano l'uso diffuso di interazioni più personali o tramite messaggi virali sui social media.
