Guerilla-Marketing
Was ist Guerilla-Marketing?
Guerilla-Marketing ist eine Marketingtaktik,. bei der ein Unternehmen überraschende und/oder unkonventionelle Interaktionen einsetzt, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Guerilla-Marketing unterscheidet sich von traditionellem Marketing darin, dass es oft auf persönliche Interaktion angewiesen ist, ein kleineres Budget hat und sich auf kleinere Gruppen von Promotern konzentriert, die dafür verantwortlich sind, die Botschaft an einem bestimmten Ort zu verbreiten, anstatt durch weit verbreitete Medienkampagnen.
Guerilla-Marketing erklärt
Unternehmen, die Guerilla-Marketing einsetzen, verlassen sich darauf, dass ihre in-your-Face- Werbung durch virales Marketing oder Mundpropaganda verbreitet wird und so kostenlos ein breiteres Publikum erreicht. Die Verbindung zu den Emotionen eines Verbrauchers ist der Schlüssel zum Guerilla-Marketing. Die Verwendung dieser Taktik ist nicht für alle Arten von Waren und Dienstleistungen konzipiert, und sie wird häufig für "ausgefallenere" Produkte und zur Ausrichtung auf jüngere Verbraucher verwendet, die mit größerer Wahrscheinlichkeit positiv reagieren. Guerilla-Marketing findet an öffentlichen Orten statt, die ein möglichst großes Publikum bieten, wie Straßen, Konzerte, öffentliche Parks, Sportveranstaltungen, Festivals, Strände und Einkaufszentren. Ein Schlüsselelement des Guerilla-Marketings ist die Wahl des richtigen Zeitpunkts und des richtigen Ortes für die Durchführung einer Kampagne, um potenzielle rechtliche Probleme zu vermeiden. Guerilla-Marketing kann Indoor, Outdoor, ein „Event-Hinterhalt“ oder experimentell sein, um die Öffentlichkeit dazu zu bringen, mit einer Marke zu interagieren.
Geschichte des Guerilla-Marketings
Guerilla-Marketing ist ein Produkt der Umstellung von traditionellem Print-, Radio- und Fernsehmarketing auf elektronische Medien. Es wurde von Jay Conrad Levinson in seinem 1984 erschienenen Buch Guerilla Marketing geprägt. Sein Ziel ist es, Begeisterung für ein Produkt oder eine Marke zu wecken, sodass es die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Verbraucher das Produkt oder die Dienstleistung kauft oder mit anderen potenziellen Käufern darüber spricht. Guerilla-Marketing kann für kleine Unternehmen sehr kostengünstig sein, insbesondere wenn es ihnen gelingt, ein virales Marketing-Phänomen zu schaffen.
Guerilla-Marketing-Typen
Es gibt verschiedene Arten von Guerilla-Marketing. Einige Beispiele sind:
Virales oder Buzz-Marketing
Heimlichkeit
Umgebungs
Hinterhalt
Projektionswerbung
Basis
Wildes Posten
Straße
Guerilla-Marketing-Fehler
Angesichts der dem Guerilla-Marketing innewohnenden Risiken und des manchmal unerforschten Territoriums, in dem es unterwegs ist, gibt es eine Reihe von Beispielen für schief gelaufene Kampagnen.
Im Jahr 2007 bewarb das Cartoon Network eine Show, indem es in ganz Boston LED-Schilder platzierte, die einer Figur aus der Show ähnelten. Die Schilder lösten einen Bombenalarm aus und kosteten Turner Broadcasting (die Muttergesellschaft des Senders) 2 Millionen Dollar an Geldstrafen.
Bei einem Guinness-Weltrekordversuch im Jahr 2005 bewarb Snapple seine neuen gefrorenen Leckereien, indem es ein 25-Fuß-Eis am Stiel in einem Park in New York City aufstellte. Es schmolz schneller als erwartet und bedeckte den Park mit klebriger Gänsehaut, sodass die Feuerwehr kommen musste, um es abzuspritzen.
Höhepunkte
Guerilla-Marketing ist der kreative Einsatz neuartiger oder unkonventioneller Methoden, um den Umsatz zu steigern oder das Interesse an einer Marke oder einem Unternehmen zu wecken.
Diese Marketingmethode hat mit dem Aufkommen allgegenwärtiger mobiler und vernetzter Technologien, die das Messaging verstärken und sich auf Zielgruppen von Verbrauchern konzentrieren können, an Popularität gewonnen.
Diese Methoden sind oft kostengünstig oder kostenlos und beinhalten den weit verbreiteten Einsatz von persönlicheren Interaktionen oder durch virale Social-Media-Nachrichten.
