Guerilla marketing
Hvad er Guerilla Marketing?
Guerilla marketing er en markedsføringstaktik,. hvor en virksomhed bruger overraskelser og/eller ukonventionelle interaktioner for at promovere et produkt eller en tjeneste. Guerilla marketing er anderledes end traditionel markedsføring, idet den ofte er afhængig af personlig interaktion, har et mindre budget og fokuserer på mindre grupper af promotører, der er ansvarlige for at få budskabet ud på et bestemt sted i stedet for gennem udbredte mediekampagner.
Guerilla Marketing forklaret
Virksomheder, der bruger guerilla-marketing, er afhængige af, at deres in-your-face- kampagner spredes gennem viral marketing eller mund-til-mund,. og dermed når et bredere publikum gratis. Forbindelse til en forbrugers følelser er nøglen til guerilla marketing. Brugen af denne taktik er ikke designet til alle typer varer og tjenester, og den bruges ofte til mere "edgy" produkter og til at målrette mod yngre forbrugere, som er mere tilbøjelige til at reagere positivt. Guerilla marketing foregår på offentlige steder, der tilbyder et så stort publikum som muligt, såsom gader, koncerter, offentlige parker, sportsbegivenheder, festivaler, strande og indkøbscentre. Et nøgleelement i guerillamarketing er at vælge det rigtige tidspunkt og sted at gennemføre en kampagne for at undgå potentielle juridiske problemer. Guerilla marketing kan være indendørs, udendørs, et "begivenhedsbaghold" eller oplevelsesmæssig, beregnet til at få offentligheden til at interagere med et brand.
Guerilla Marketing Historie
Guerilla marketing er et produkt af skiftet til elektroniske medier fra traditionel print-, radio- og tv-markedsføring. Det blev opfundet af Jay Conrad Levinson i hans bog fra 1984 Guerrilla Marketing. Dens mål er at skabe et buzz om et produkt eller brand, så det øger sandsynligheden for, at en forbruger vil købe produktet eller tjenesten eller tale om det med andre potentielle købere. Guerilla marketing kan være meget omkostningseffektiv for små virksomheder, især hvis de formår at skabe et viralt marketingfænomen.
Guerilla Marketing typer
Der er flere former for guerilla marketing. Nogle eksempler omfatter:
Viral eller buzz marketing
Stealth
Omgivende
Baghold
Projektionsreklame
Græsrødder
vildt opslag
-Gade
Guerilla Marketing Fejl
Med de risici, der er forbundet med guerillamarkedsføring, og det til tider ukendte territorium, den rejser i, er der en række eksempler på, at kampagner er gået skævt.
I 2007 promoverede Cartoon Network et show ved at placere LED-skilte, der ligner en karakter fra showet over hele Boston. Skiltene skabte en bombeforskrækkelse og kostede Turner Broadcasting (netværkets forælder) 2 millioner dollars i bøder.
I et forsøg på Guinness verdensrekord i 2005 promoverede Snapple sine nye frosne godbidder ved at rejse en 25-fods popsicle i en park i New York City. Det smeltede hurtigere end forventet, og dækkede parken i klistret klud, hvilket krævede, at brandvæsenet kom for at skylle det ned.
##Højdepunkter
Guerilla marketing er at skabe brug af nye eller ukonventionelle metoder for at øge salget eller tiltrække interesse for et brand eller en virksomhed.
Denne markedsføringsmetode er steget i popularitet med fremkomsten af allestedsnærværende mobile og forbundne teknologier, der kan forstærke beskeder og fokusere på målgrupper af forbrugere.
Disse metoder er ofte lave eller ingen omkostninger og involverer udbredt brug af mere personlige interaktioner eller gennem virale sociale medier-beskeder.
