Geriljamarkedsføring
Hva er geriljamarkedsføring?
Geriljamarkedsføring er en markedsføringstaktikk der et selskap bruker overraskelser og/eller ukonvensjonelle interaksjoner for å markedsføre et produkt eller en tjeneste. Geriljamarkedsføring er annerledes enn tradisjonell markedsføring ved at den ofte er avhengig av personlig interaksjon, har et mindre budsjett og fokuserer på mindre grupper av promotører som er ansvarlige for å få ut ordet på et bestemt sted i stedet for gjennom omfattende mediekampanjer.
Geriljamarkedsføring forklart
Bedrifter som bruker geriljamarkedsføring, er avhengige av at deres in-your-face- kampanjer spres gjennom viral markedsføring,. eller jungeltelegrafen,. og når dermed et bredere publikum gratis. Tilknytning til følelsene til en forbruker er nøkkelen til geriljamarkedsføring. Bruken av denne taktikken er ikke designet for alle typer varer og tjenester, og den brukes ofte til mer "edgy" produkter og for å målrette mot yngre forbrukere som er mer sannsynlig å svare positivt. Geriljamarkedsføring foregår på offentlige steder som tilbyr et så stort publikum som mulig, som gater, konserter, offentlige parker, sportsbegivenheter, festivaler, strender og kjøpesentre. Et nøkkelelement i geriljamarkedsføring er å velge riktig tid og sted for å gjennomføre en kampanje for å unngå potensielle juridiske problemer. Geriljamarkedsføring kan være innendørs, utendørs, et "begivenhetsbakhold" eller erfaringsbasert, ment å få publikum til å samhandle med en merkevare.
Geriljamarkedsføringshistorie
Geriljamarkedsføring er et produkt av overgangen til elektroniske medier fra tradisjonell trykk-, radio- og TV-markedsføring. Den ble laget av Jay Conrad Levinson i hans bok Guerrilla Marketing fra 1984. Målet er å skape buzz om et produkt eller merke slik at det øker sannsynligheten for at en forbruker vil kjøpe produktet eller tjenesten, eller snakke om det med andre potensielle kjøpere. Geriljamarkedsføring kan være svært kostnadseffektivt for små bedrifter, spesielt hvis de klarer å skape et viralt markedsføringsfenomen.
Geriljamarkedsføringstyper
Det finnes flere typer geriljamarkedsføring. Noen eksempler inkluderer:
Viral eller buzz markedsføring
Skjult
Omgivende
Bakholdsangrep
Projisert reklame
Gressrøtter
– Vill oppslag
Gate
Geriljamarkedsføringsfeil
Med risikoen som ligger i geriljamarkedsføring, og det til tider ukjente territoriet den reiser i, er det en rekke eksempler på kampanjer som har gått galt.
I 2007 promoterte Cartoon Network et show ved å plassere LED-skilt som lignet en karakter fra showet over hele Boston. Skiltene skapte bombeskrekk og kostet Turner Broadcasting (nettverkets forelder) 2 millioner dollar i bøter.
I et forsøk på Guinness verdensrekord i 2005, promoterte Snapple sine nye frosne godbiter ved å sette opp en 25 fots ispinne i en park i New York City. Den smeltet raskere enn forventet, og dekket parken i klissete smuss som krevde at brannvesenet kom for å spyle den ned.
Høydepunkter
- Geriljamarkedsføring er å skape bruk av nye eller ukonvensjonelle metoder for å øke salget eller tiltrekke interesse for en merkevare eller virksomhet.
– Denne markedsføringsmetoden har økt i popularitet med fremveksten av allestedsnærværende mobil- og tilkoblede teknologier som kan forsterke meldinger og fokusere på målgrupper av forbrukere.
– Disse metodene er ofte lave eller ingen kostnad og innebærer utstrakt bruk av mer personlige interaksjoner eller gjennom virale sosiale medier-meldinger.
