프라이빗 브랜드

프라이빗 브랜드란 무엇입니까?

프라이빗 브랜드는 브랜드 제품과 경쟁하여 특정 소매업체의 이름으로 제조 및 판매되는 재화입니다. "프라이빗 라벨" 또는 " 스토어 브랜드 "라고도 하는 프라이빗 브랜드의 가격은 국가에서 인정하는 유명 브랜드 제품의 가격보다 낮은 경향이 있습니다. 개인 브랜드 상품은 슈퍼마켓과 같은 소매업체에 그들이 함께 취급하는 브랜드 상품보다 더 나은 마진 을 제공할 수 있습니다.

프라이빗 브랜드의 작동 원리

개인 브랜드 제품은 일반적으로 다른 브랜드와 동일한 생산 라인에서 타사 또는 계약 제조업체에 의해 만들어집니다. 레이블만 다를 수 있거나 완전히 고유할 수 있습니다. 프라이빗 브랜딩은 대규모 제조 시설, 디자이너, 품질 보증 담당자 또는 전문 공급망 에 대한 투자 없이 제품을 생산하는 비용 효율적인 방법입니다 . 외부 제조 지원을 통해 소매업체는 비용에 민감한 쇼핑객과 프리미엄 제품 소비자 모두에게 어필할 수 있는 광범위한 자체 상표 제품을 제공할 수 있습니다.

주요 프라이빗 브랜딩 이점에는 소매업체가 마케팅 및 이미지를 계속 제어하면서 더 다양한 제품을 제공하고 더 많은 청중에게 다가갈 수 있도록 하는 것이 포함됩니다.

프라이빗 브랜드의 장점과 단점

개인 브랜드 상품은 소매업체에 여러 가지 이점을 제공합니다. 여기에는 소매업체가 비용에 민감한 프리미엄 소비자에게 어필할 수 있는 보다 다양한 제품을 제공할 수 있는 확장된 제품 라인이 포함됩니다. 개인 브랜드는 또한 마케팅을 통제할 수 있어 소매업체가 지역의 요구와 취향에 맞게 제품을 맞춤화할 수 있습니다. 또한 프라이빗 브랜딩이 허용하는 프로덕션 및 이미지에 대한 제어도 있습니다. 이러한 브랜드는 충성도도 높일 수 있으며 일반적으로 유명 브랜드 제품보다 수익성이 높습니다.

단점은 소매업체가 개인 브랜드에 제품을 잘못 선택하면 큰 손실을 입을 수 있다는 것입니다. 일부 브랜드 상품은 유통업체나 제조업체에 반품할 수 있지만 많은 개인 브랜드 상품은 통관이 불가능하거나 폐기될 수 있습니다. 또한 일부 제조업체는 최소 주문을 요구할 수 있으므로 개인 브랜드 품목이 판매되지 않으면 손실이 클 수 있습니다. 또한 외부 제조업체에 의존하는 것과 관련된 위험 이 있습니다.

프라이빗 브랜드의 예

대부분의 소매업체에는 개인 브랜드가 있습니다. 이것은 특히 많은 슈퍼마켓이 하나 이상의 개인 상표를 가지고 있는 슈퍼마켓에 해당됩니다. 예를 들어, 일부 슈퍼마켓은 저가의 개인 또는 일반 브랜드 상품을 제공하고 프리미엄 개인 브랜드도 제공합니다. 일부는 유기농 전용 개인 브랜드 옵션을 제공하기도 합니다. 종종 이러한 제품은 동일한 선반 공간을 공유합니다.

빠른 사실

개인 브랜드는 미국 슈퍼마켓 매출의 15%를 차지합니다.

개인 브랜드의 다른 예로는 개인 상표 페인트 또는 기타 품목을 제공할 수 있는 철물점과 자체 샴푸 또는 미용 제품을 제공할 수 있는 미용실이 있습니다. 슈퍼마켓 개인 브랜드는 개인 위생용품 및 음료에서 조미료 및 냉동 식품에 이르기까지 거의 모든 범주에서 사용할 수 있습니다.

하이라이트

• 개인 브랜드는 일반적으로 타사 또는 계약 제조업체에 의해 만들어지며 유명 브랜드 상품과 같거나 라벨만 다를 수도 있고 완전히 다를 수도 있습니다.

• 개인 브랜드는 유명 브랜드 제품보다 저렴하고 소매업체에 더 높은 마진을 제공하는 경향이 있습니다.

• 많은 소매업체는 유기농 전용 프리미엄 제품 또는 저렴한 일반 브랜드를 제공할 수 있는 슈퍼마켓을 포함한 개인 브랜드를 제공합니다.

• 개인 상표 및 매장 브랜드라고도 하는 개인 브랜드는 특정 소매업체를 위해 만들어 판매되며 브랜드 상품과 경쟁하기 위한 것입니다.