Einkamerki
Hvað er einkamerki?
Einka vörumerki er vara sem er framleidd fyrir og seld undir nafni tiltekins smásala, sem keppir við vörumerki. Einnig nefnt „einkamerki“ eða „ vörumerki verslunar “, verð fyrir einkavörumerki hafa tilhneigingu til að vera lægra en á landsþekktum vörumerkjum. Einkavörumerki geta veitt smásöluaðilum, svo sem matvöruverslunum, betri framlegð en vörumerkjavörur sem þeir bera einnig.
Hvernig einkamerki virkar
Einkamerktarvörur eru venjulega framleiddar af þriðja aðila eða samningsframleiðanda, oft á sömu framleiðslulínum og önnur vörumerki. Þau geta aðeins verið frábrugðin merkingum eða verið algjörlega einstök. Einka vörumerki er hagkvæm leið til að framleiða vöru án þess að fjárfesta í stórum framleiðslustöðvum, hönnuðum, gæðatryggingastarfsmönnum eða sérhæfðri aðfangakeðju. Með því að nota utanaðkomandi framleiðsluaðstoð getur smásali boðið upp á breitt úrval af einkamerkjavörum sem höfða til bæði kostnaðarmeðvitaðra kaupenda sem og neytenda með hágæðavöru.
Helstu kostir einkamerkja eru meðal annars að leyfa smásöluaðilum að bjóða upp á meira úrval og ná til breiðari markhóps á sama tíma og þeir hafa stjórn á markaðssetningu og ímynd.
Kostir og gallar einkavörumerkis
Einkavörumerki bjóða smásöluaðilum upp á marga kosti. Þetta felur í sér aukna vörulínu, sem gerir smásöluaðilum kleift að bjóða upp á meira úrval af vörum, sem höfðar til kostnaðarmeðvitaðra og hágæða neytenda. Einka vörumerki leyfa einnig stjórn á markaðssetningu, sem gerir söluaðilanum kleift að sníða vöru að staðbundnum þörfum og smekk. Það er líka stjórn á framleiðslu og ímynd sem einkavörumerki leyfa. Þessi vörumerki geta líka skapað hollustutilfinningu og eru almennt arðbærari en vörumerkjavörur.
Aftur á móti getur smásali tapað miklu ef hann velur lélegt hvaða vörur eru í einkamerkinu. Sumum vörumerkjum er hægt að skila til dreifingaraðila eða framleiðanda, en margar einkavöruvörur geta ekki verið og gætu endað í úthreinsun eða sem dauður birgðir. Einnig geta sumir framleiðendur krafist lágmarks pantana, þannig að tapið getur verið verulegt ef einkavörumerki seljast ekki. Einnig eru áhættur tengdar því að treysta á utanaðkomandi framleiðanda.
Dæmi um einkavörumerki
Flestir smásalar eru með einkavörumerki. Þetta á sérstaklega við um stórmarkaði sem margir hverjir eru með fleiri en eitt einkamerki. Til dæmis bjóða sumar matvöruverslanir ódýrar einkavörur eða almennar vörutegundir og eru einnig með úrvals einkavörumerki. Sumir bjóða jafnvel upp á lífrænt einkavörumerki eingöngu. Oft deila þessar vörur sama hilluplássi.
###Fljót staðreynd
Einkavörumerki eru 15% af sölu stórmarkaða í Bandaríkjunum.
Önnur dæmi um einkavörumerki eru byggingavöruverslanir sem kunna að bjóða upp á málningu fyrir einkamerki eða aðra hluti og hárgreiðslustofur sem geta boðið upp á eigin sjampó eða snyrtivörur. Einkavörumerki stórmarkaða eru fáanleg í næstum öllum flokkum, allt frá persónulegri umhirðu og drykkjum til kryddjurta og frosinn matvæli.
##Hápunktar
Einkavörumerki eru almennt framleidd af þriðja aðila eða samningsframleiðendum og geta verið það sama og nafnvörur, aðeins mismunandi að merkingum, eða verið allt öðruvísi.
Einkavörumerki hafa tilhneigingu til að vera ódýrari en nafnvörur og veita smásöluaðilum hærri framlegð.
Margir smásalar bjóða upp á einkavörumerki, þar á meðal stórmarkaði, sem kunna að bjóða upp á úrvalsvörur sem eingöngu eru lífrænar eða almennar vörumerki sem eru ódýrari.
Einkavörumerki, einnig þekkt sem einkamerki og vörumerki verslana, eru framleidd og seld fyrir ákveðinn smásala og ætlað að keppa við vörumerki.
