Marque privée

Qu'est-ce qu'une marque privée ?

Une marque de distributeur est un bien qui est fabriqué et vendu sous le nom d'un détaillant spécifique, en concurrence avec les produits de marque. Également appelées « marque de distributeur » ou «marque de distributeur »,. les prix des marques de distributeur ont tendance à être inférieurs à ceux des produits de marque reconnus à l'échelle nationale. Les articles de marque maison peuvent offrir aux détaillants, tels que les supermarchés, une meilleure marge que les produits de marque qu'ils vendent également.

Comment fonctionne une marque privée

Les produits de marque privée sont généralement fabriqués par des fabricants tiers ou sous contrat, souvent sur les mêmes lignes de production que les autres marques. Ils peuvent ne différer que par l'étiquetage ou être entièrement uniques. La marque privée est un moyen rentable de fabriquer un produit sans investir dans de grandes installations de fabrication, des concepteurs, du personnel d'assurance qualité ou une chaîne d'approvisionnement spécialisée. En faisant appel à une aide extérieure à la fabrication, un détaillant peut proposer une large gamme de produits de marque maison qui plaisent à la fois aux acheteurs soucieux des coûts et aux consommateurs de produits haut de gamme.

Les principaux avantages de la marque privée sont notamment de permettre aux détaillants d'offrir une plus grande variété et d'atteindre un public plus large tout en gardant le contrôle de leur marketing et de leur image.

Avantages et inconvénients d'une marque privée

Les produits de marque maison offrent plusieurs avantages aux détaillants. Cela comprend une gamme de produits élargie, qui permet aux détaillants d'être en mesure d'offrir une plus grande variété de produits, attrayants pour les consommateurs soucieux des coûts et haut de gamme. Les marques privées permettent également de contrôler le marketing, permettant au détaillant d'adapter un produit aux besoins et aux goûts locaux. Il y a aussi le contrôle de la production et de l'image que permet la marque privée. Ces marques peuvent également créer un sentiment de fidélité et sont généralement plus rentables que les produits de marque.

En revanche, un détaillant peut perdre gros s'il fait un mauvais choix sur les produits de marque privée. Certaines marchandises de marque peuvent être retournées à un distributeur ou à un fabricant, mais de nombreux produits de marque privée ne peuvent pas l'être et pourraient se retrouver en liquidation ou en stock mort. De plus, certains fabricants peuvent exiger des commandes minimales, de sorte que la perte peut être importante si un article de marque privée ne se vend pas. En outre, il existe des risques associés au recours à un fabricant extérieur.

Exemple d'une marque privée

La plupart des détaillants proposent des marques privées. Cela est particulièrement vrai des supermarchés, dont beaucoup ont plus d'une marque de distributeur. Par exemple, certains supermarchés proposent des produits de marques privées ou génériques à bas prix et proposent également des marques privées haut de gamme. Certains proposent même une option de marque privée exclusivement biologique. Souvent, ces produits partagent le même espace de stockage.

En bref

Les marques privées représentent 15 % des ventes des supermarchés américains.

D'autres exemples de marques privées incluent les quincailleries qui peuvent offrir de la peinture de marque privée ou d'autres articles et les salons de coiffure qui peuvent offrir leur propre shampoing ou produits de beauté. Les marques privées des supermarchés sont disponibles dans presque toutes les catégories, des soins personnels et des boissons aux condiments et aux aliments surgelés.

Points forts

• Les marques privées sont généralement fabriquées par des fabricants tiers ou sous contrat et peuvent être identiques aux produits de marque, ne différant que par l'étiquetage, ou être complètement différentes.

• Les marques privées ont tendance à être moins chères que les produits de marque et offrent aux détaillants des marges plus élevées.

• De nombreux détaillants proposent des marques privées, y compris des supermarchés, qui peuvent proposer des produits haut de gamme exclusivement biologiques ou des marques génériques à moindre coût.

• Les marques privées, également appelées marques maison et marques de distributeur, sont fabriquées et vendues pour un détaillant spécifique et sont destinées à concurrencer les produits de marque.