自有品牌

##什么是自有品牌？

自有品牌是为特定零售商制造和销售的商品，与品牌产品竞争。也称为“自有品牌”或“商店品牌”，自有品牌的价格往往低于全国公认的名牌商品。自有品牌商品可以为零售商（例如超市）提供比他们同时携带的名牌商品更高的利润。

自有品牌如何运作

自有品牌商品通常由第三方或合同制造商生产，通常与其他品牌在同一条生产线上。它们只能在标签上有所不同或完全独特。自有品牌是一种生产产品的经济有效的方式，无需投资大型制造设施、设计师、质量保证人员或专业供应链。通过使用外部制造帮助，零售商可以提供范围广泛的自有品牌商品，这些商品既能吸引注重成本的购物者，也能吸引高端产品消费者。

主要的自有品牌优势包括允许零售商提供更多种类并覆盖更广泛的受众，同时保持对其营销和形象的控制。

##自有品牌的优缺点

自有品牌商品为零售商提供了多种好处。这包括扩大产品线，使零售商能够提供更多种类的产品，以吸引注重成本的高端消费者。自有品牌还允许控制营销，允许零售商根据当地需求和口味定制产品。私人品牌还允许控制生产和形象。这些品牌也可以创造一种忠诚感，并且通常比名牌商品更有利可图。

不利的一面是，如果零售商对自有品牌的产品选择不当，可能会损失惨重。一些品牌商品可以退回给分销商或制造商，但许多自有品牌商品不能也可能清仓或作为死库存。此外，一些制造商可能要求最低订单，因此如果自有品牌商品不销售，损失可能会很大。此外，依赖外部制造商也存在风险。

自有品牌示例

大多数零售商都有自有品牌。超市尤其如此，其中许多都有不止一个自有品牌。例如，一些超市提供低成本的自有品牌或普通品牌商品，也提供优质的自有品牌。有些甚至提供纯有机自有品牌选项。通常，这些产品共享相同的货架空间。

速览

自有品牌占美国超市销售额的 15%。

自有品牌的其他示例包括可能提供自有品牌油漆或其他物品的五金店和可能提供自己的洗发水或美容产品的美发沙龙。从个人护理和饮料到调味品和冷冻食品，超市自有品牌几乎涵盖所有类别。

＃＃强调

自有品牌通常由第三方或代工制造商生产，可以与名牌商品相同，只是标签不同，也可以完全不同。
自有品牌往往比名牌商品更便宜，并为零售商提供更高的利润。
许多零售商提供自有品牌，包括超市，它们可能提供纯有机优质商品或低成本通用品牌。
自有品牌，也称为自有品牌和商店品牌，是为特定零售商制造和销售的，旨在与品牌商品竞争。