Jenama Persendirian
Apakah Jenama Peribadi?
Jenama persendirian ialah barang yang dikilangkan untuk dan dijual di bawah nama peruncit tertentu, bersaing dengan produk berjenama. Juga dirujuk sebagai "label peribadi" atau " jenama kedai,." harga untuk jenama persendirian cenderung lebih rendah daripada harga barangan jenama yang diiktiraf secara nasional. Barangan jenama persendirian boleh menyediakan peruncit, seperti pasar raya, dengan margin yang lebih baik daripada barangan berjenama yang turut dibawa oleh mereka.
Cara Jenama Peribadi Berfungsi
Barangan berjenama persendirian biasanya dibuat oleh pihak ketiga atau pengilang kontrak, selalunya pada barisan pengeluaran yang sama dengan jenama lain. Mereka boleh berbeza hanya dalam pelabelan atau unik sepenuhnya. Penjenamaan persendirian ialah cara kos efektif untuk menghasilkan produk tanpa pelaburan ke dalam kemudahan pembuatan besar, pereka bentuk, kakitangan jaminan kualiti atau rantaian bekalan khusus. Dengan menggunakan bantuan pembuatan luar, peruncit boleh menawarkan pelbagai jenis barangan label peribadi yang menarik minat pembeli yang mementingkan kos dan juga pengguna produk premium.
Faedah penjenamaan persendirian utama termasuk membenarkan peruncit menawarkan lebih banyak variasi dan menjangkau khalayak yang lebih luas sambil mengekalkan kawalan ke atas pemasaran dan imej mereka.
Kelebihan dan Kekurangan Jenama Persendirian
Barangan jenama persendirian menawarkan beberapa faedah kepada peruncit. Ini termasuk barisan produk yang diperluas, yang membolehkan peruncit dapat menawarkan lebih pelbagai produk, menarik kepada pengguna yang mementingkan kos dan premium. Jenama persendirian juga membenarkan kawalan ke atas pemasaran, membolehkan peruncit menyesuaikan produk mengikut keperluan dan citarasa tempatan. Terdapat juga kawalan ke atas pengeluaran dan imej yang dibenarkan oleh penjenamaan peribadi. Jenama ini boleh mewujudkan rasa kesetiaan juga dan secara amnya lebih menguntungkan daripada barangan jenama nama.
Pada sisi negatifnya, peruncit boleh rugi besar jika ia membuat pilihan yang salah tentang produk untuk jenama persendirian. Sesetengah barangan berjenama boleh dipulangkan kepada pengedar atau pengilang, tetapi banyak barangan jenama persendirian tidak boleh dan boleh berakhir dalam pelepasan atau sebagai inventori mati. Selain itu, sesetengah pengeluar mungkin memerlukan pesanan minimum, jadi kerugian boleh menjadi ketara jika item jenama persendirian tidak dijual. Selain itu, terdapat risiko yang berkaitan dengan bergantung pada pengeluar luar.
Contoh Jenama Peribadi
Kebanyakan peruncit menampilkan jenama persendirian. Ini terutama berlaku di pasar raya, kebanyakannya mempunyai lebih daripada satu label peribadi. Sebagai contoh, sesetengah pasar raya menawarkan barangan persendirian atau generik kos rendah dan turut menampilkan jenama persendirian premium. Malah ada yang menawarkan pilihan jenama persendirian organik sahaja. Selalunya, produk ini berkongsi ruang rak yang sama.
Fakta Cepat
Jenama persendirian membentuk 15% daripada jualan pasar raya AS.
Contoh lain jenama persendirian termasuk kedai perkakasan yang mungkin menawarkan cat label peribadi atau barangan lain dan salun rambut yang mungkin menawarkan syampu atau produk kecantikan mereka sendiri. Jenama persendirian pasar raya boleh didapati dalam hampir setiap kategori, daripada penjagaan diri dan minuman kepada perasa dan makanan sejuk beku.
Sorotan
Jenama persendirian biasanya dibuat oleh pihak ketiga atau pengeluar kontrak dan boleh sama dengan barangan jenama nama, hanya berbeza dalam pelabelan atau berbeza sama sekali.
Jenama persendirian cenderung lebih murah daripada barangan jenama nama dan memberikan peruncit margin yang lebih tinggi.
Banyak peruncit menawarkan jenama persendirian, termasuk pasar raya, yang mungkin menawarkan barangan premium organik sahaja atau jenama generik kos rendah.
Jenama persendirian, juga dikenali sebagai label peribadi dan jenama kedai, dibuat dan dijual untuk peruncit tertentu dan bertujuan untuk bersaing dengan barangan berjenama.
