campuran pemasaran
Apakah Itu Campuran Pemasaran?
Campuran pemasaran merangkumi pelbagai bidang tumpuan sebagai sebahagian daripada pelan pemasaran yang komprehensif. Istilah ini sering merujuk kepada klasifikasi biasa yang bermula sebagai empat P : produk, harga, penempatan dan promosi.
Pemasaran yang berkesan menyentuh pelbagai bidang berbanding dengan menetapkan pada satu mesej. Melakukannya membantu menjangkau khalayak yang lebih luas, dan dengan mengingati empat P, profesional pemasaran lebih mampu mengekalkan fokus pada perkara yang benar-benar penting. Memfokuskan pada campuran pemasaran membantu organisasi membuat keputusan strategik apabila melancarkan produk baharu atau menyemak produk sedia ada.
##Memahami Campuran Pemasaran
Klasifikasi empat P untuk membangunkan strategi pemasaran yang berkesan mula diperkenalkan pada tahun 1960 oleh profesor pemasaran dan pengarang E. Jerome McCarthy.ļ»æBergantung kepada industri dan sasaran pelan pemasaran, pengurus pemasaran mungkin mengambil pelbagai pendekatan untuk setiap empat P . Setiap elemen boleh diperiksa secara bebas, tetapi dalam praktiknya, mereka sering bergantung antara satu sama lain.
Produk
Ini mewakili item atau perkhidmatan yang direka untuk memenuhi keperluan dan kehendak pelanggan. Untuk memasarkan produk atau perkhidmatan dengan berkesan, adalah penting untuk mengenal pasti perkara yang membezakannya daripada produk atau perkhidmatan pesaing. Ia juga penting untuk menentukan sama ada produk atau perkhidmatan lain boleh dipasarkan bersama-sama dengannya.
Harga
Harga jualan produk mencerminkan apa yang pengguna sanggup bayar untuknya. Profesional pemasaran perlu mempertimbangkan kos yang berkaitan dengan penyelidikan dan pembangunan, pembuatan, pemasaran dan pengedaranāatau dikenali sebagai harga berasaskan kos. Penetapan harga berdasarkan terutamanya pada kualiti atau nilai yang dirasakan pengguna dikenali sebagai penetapan harga berasaskan nilai.
Penempatan
Jenis produk yang dijual adalah penting untuk dipertimbangkan semasa menentukan kawasan pengedaran. Produk pengguna asas, seperti barangan kertas, selalunya mudah didapati di banyak kedai. Produk pengguna premium, bagaimanapun, biasanya hanya tersedia di kedai terpilih. Pertimbangan lain ialah sama ada untuk meletakkan produk di kedai fizikal, dalam talian, atau kedua-duanya.
Promosi
Kempen pemasaran bersama juga dipanggil campuran promosi. Aktiviti mungkin termasuk pengiklanan, promosi jualan, jualan peribadi dan perhubungan awam. Pertimbangan utama haruslah untuk belanjawan yang diberikan kepada campuran pemasaran. Profesional pemasaran dengan teliti membina mesej yang sering menggabungkan butiran daripada tiga P yang lain apabila cuba menjangkau khalayak sasaran mereka. Penentuan medium terbaik untuk menyampaikan mesej dan keputusan tentang kekerapan komunikasi juga penting.
Penetapan harga berasaskan nilai memainkan peranan penting dalam produk yang dianggap sebagai simbol status.
Pertimbangan Khas
Tidak semua pemasaran tertumpu kepada produk. Perniagaan perkhidmatan pelanggan pada asasnya berbeza daripada perniagaan yang berasaskan terutamanya pada produk fizikal, jadi mereka selalunya akan mengambil pendekatan berpaksikan pengguna yang menggabungkan elemen tambahan untuk memenuhi keperluan unik mereka.
Tiga P tambahan yang terikat pada jenis campuran pemasaran ini mungkin termasuk orang, proses dan bukti fizikal. Orang merujuk kepada pekerja yang mewakili syarikat semasa mereka berinteraksi dengan pelanggan atau pelanggan. Proses mewakili kaedah atau aliran menyediakan perkhidmatan kepada pelanggan dan selalunya menggabungkan prestasi perkhidmatan pemantauan untuk kepuasan pelanggan. Bukti fizikal berkaitan dengan kawasan atau ruang di mana wakil syarikat dan pelanggan berinteraksi. Pertimbangan termasuk perabot, papan tanda dan susun atur.
Selain itu, pemasar sering mengkaji pengguna yang akan sering mempengaruhi strategi yang berkaitan dengan perkhidmatan atau produk. Ini juga memerlukan strategi untuk berkomunikasi dengan pengguna dari segi mendapatkan maklum balas dan menentukan jenis maklum balas yang dicari.
Secara tradisinya, pemasaran bermula dengan mengenal pasti keperluan pengguna dan penamatan dengan penghantaran dan promosi produk atau perkhidmatan akhir. Pemasaran berpusatkan pengguna lebih bersifat kitaran. Menilai semula keperluan pelanggan, berkomunikasi dengan kerap, dan membangunkan strategi untuk membina kesetiaan pelanggan adalah matlamatnya.
##Sorotan
Campuran pemasaran sering merujuk kepada empat P E. Jerome McCarthy: produk, harga, penempatan dan promosi.
Campuran pemasaran berpusatkan pengguna menggabungkan tumpuan kepada pelanggan ke dalam pendekatan mereka.
Unsur-unsur yang berbeza dalam campuran pemasaran berfungsi bersama-sama antara satu sama lain.
