Marknadsföringsmix

Vad är en marknadsföringsmix?

En marknadsföringsmix inkluderar flera fokusområden som en del av en omfattande marknadsföringsplan. Termen hänvisar ofta till en vanlig klassificering som började som de fyra P :n : produkt, pris, placering och marknadsföring.

Effektiv marknadsföring berör ett brett spektrum av områden i motsats till att fixera på ett budskap. Att göra det hjälper till att nå en bredare publik, och genom att hålla de fyra P:na i åtanke kan marknadsförare bättre behålla fokus på de saker som verkligen betyder något. Att fokusera på en marknadsföringsmix hjälper organisationer att fatta strategiska beslut när de lanserar nya produkter eller reviderar befintliga produkter.

Förstå marknadsföringsmix

Klassificeringen av fyra Ps för att utveckla en effektiv marknadsföringsstrategi introducerades först 1960 av marknadsprofessorn och författaren E. Jerome McCarthy. Beroende på branschen och målet för marknadsföringsplanen kan marknadschefer ta olika tillvägagångssätt för var och en av de fyra Ps. . Varje element kan undersökas oberoende, men i praktiken är de ofta beroende av varandra.

Produkt

Detta representerar en vara eller tjänst utformad för att tillfredsställa kundernas behov och önskemål. För att effektivt marknadsföra en produkt eller tjänst är det viktigt att identifiera vad som skiljer den från konkurrerande produkter eller tjänster. Det är också viktigt att avgöra om andra produkter eller tjänster kan marknadsföras i samband med det.

Pris

Försäljningspriset för produkten speglar vad konsumenterna är villiga att betala för den. Marknadsförare måste överväga kostnader relaterade till forskning och utveckling, tillverkning, marknadsföring och distribution – även känd som kostnadsbaserad prissättning. Prissättning som i första hand baseras på konsumenternas upplevda kvalitet eller värde kallas värdebaserad prissättning.

Placering

Vilken typ av produkt som säljs är viktig att tänka på när man bestämmer distributionsområden. Grundläggande konsumentprodukter, som pappersvaror, finns ofta lättillgängliga i många butiker. Premium konsumentprodukter är dock vanligtvis endast tillgängliga i utvalda butiker. En annan övervägande är om man ska placera en produkt i en fysisk butik, online eller båda.

Befordran

Gemensamma marknadsföringskampanjer kallas också en reklammix. Aktiviteter kan inkludera reklam, säljfrämjande åtgärder, personlig försäljning och PR. En viktig faktor bör vara för den budget som tilldelats marknadsföringsmixen. Marknadsförare konstruerar noggrant ett budskap som ofta innehåller detaljer från de andra tre Ps när de försöker nå sin målgrupp. Bestämning av de bästa medierna för att kommunicera budskapet och beslut om frekvensen av kommunikationen är också viktiga.

Värdebaserad prissättning spelar en nyckelroll i produkter som anses vara statussymboler.

Särskilda överväganden

All marknadsföring är inte produktfokuserad. Kundtjänstföretag är fundamentalt annorlunda än de som huvudsakligen baseras på fysiska produkter, så de kommer ofta att ta ett konsumentcentrerat tillvägagångssätt som innehåller ytterligare element för att möta deras unika behov.

Tre ytterligare Ps kopplade till denna typ av marknadsföringsmix kan inkludera människor, process och fysiska bevis. Människor hänvisar till anställda som representerar ett företag när de interagerar med kunder eller kunder. Process representerar metoden eller flödet för att tillhandahålla service till kunderna och innehåller ofta övervakning av tjänstens prestanda för kundnöjdhet. Fysiska bevis avser ett område eller utrymme där företagsrepresentanter och kunder interagerar. Överväganden inkluderar möbler, skyltar och layout.

Dessutom studerar marknadsförare ofta konsumenter som ofta kommer att påverka strategier relaterade till tjänster eller produkter. Detta kräver också en strategi för att kommunicera med konsumenterna när det gäller att få feedback och definiera vilken typ av feedback som eftersträvas.

Traditionellt börjar marknadsföring med att identifiera konsumenternas behov och upphör med leverans och marknadsföring av en slutlig produkt eller tjänst. Konsumentcentrerad marknadsföring är mer cyklisk. Att omvärdera kundernas behov, kommunicera ofta och utveckla strategier för att bygga kundlojalitet är målen.

Höjdpunkter

– En marknadsföringsmix refererar ofta till E. Jerome McCarthys fyra P:n: produkt, pris, placering och marknadsföring.

– Konsumentcentrerade marknadsföringsmixar inkluderar fokus på kunderna i deras tillvägagångssätt.

• De olika delarna i en marknadsföringsmix samverkar med varandra.