markedsføringsmiks

Hva er en markedsføringsmiks?

markedsføringsmiks inkluderer flere fokusområder som en del av en omfattende markedsføringsplan. Begrepet refererer ofte til en vanlig klassifisering som begynte som de fire P -ene : produkt, pris, plassering og promotering.

Effektiv markedsføring berører et bredt spekter av områder i motsetning til å fikse på ett budskap. Å gjøre det bidrar til å nå ut til et bredere publikum, og ved å ha de fire P-ene i tankene, er markedsføringseksperter bedre i stand til å opprettholde fokus på de tingene som virkelig betyr noe. Å fokusere på en markedsføringsmiks hjelper organisasjoner med å ta strategiske beslutninger når de lanserer nye produkter eller reviderer eksisterende produkter.

##Forstå markedsføringsmiks

De fire Ps-klassifiseringene for å utvikle en effektiv markedsføringsstrategi ble først introdusert i 1960 av markedsprofessor og forfatter E. Jerome McCarthy. Avhengig av bransjen og målet for markedsføringsplanen, kan markedssjefer ta ulike tilnærminger til hver av de fire P-ene. . Hvert element kan undersøkes uavhengig, men i praksis er de ofte avhengige av hverandre.

Produkt

Dette representerer en vare eller tjeneste designet for å tilfredsstille kundens behov og ønsker. For å effektivt markedsføre et produkt eller en tjeneste, er det viktig å identifisere hva som skiller det fra konkurrerende produkter eller tjenester. Det er også viktig å finne ut om andre produkter eller tjenester kan markedsføres i forbindelse med det.

Pris

Salgsprisen på produktet reflekterer hva forbrukerne er villige til å betale for det. Markedsføringseksperter må vurdere kostnader knyttet til forskning og utvikling, produksjon, markedsføring og distribusjon – også kjent som kostnadsbasert prissetting. Prissetting basert primært på forbrukernes opplevde kvalitet eller verdi er kjent som verdibasert prising.

Plassering

Det er viktig å vurdere hvilken type produkt som selges når du bestemmer distribusjonsområder. Grunnleggende forbrukerprodukter, som papirvarer, er ofte lett tilgjengelig i mange butikker. Premium forbrukerprodukter er imidlertid vanligvis bare tilgjengelig i utvalgte butikker. En annen vurdering er om du skal plassere et produkt i en fysisk butikk, på nett eller begge deler.

Forfremmelse

Felles markedsføringskampanjer kalles også en kampanjemiks. Aktiviteter kan omfatte annonsering, salgsfremmende tiltak, personlig salg og PR. Et sentralt hensyn bør være for budsjettet som er tildelt markedsføringsmiksen. Markedsføringseksperter konstruerer nøye et budskap som ofte inkorporerer detaljer fra de tre andre P-ene når de prøver å nå sin målgruppe. Bestemmelse av de beste mediene for å kommunisere budskapet og beslutninger om hyppigheten av kommunikasjonen er også viktig.

Verdibasert prising spiller en nøkkelrolle i produkter som anses å være statussymboler.

Spesielle hensyn

Ikke all markedsføring er produktfokusert. Kundeservicebedrifter er fundamentalt annerledes enn de som hovedsakelig er basert på fysiske produkter, så de vil ofte ha en forbrukersentrert tilnærming som inkluderer tilleggselementer for å møte deres unike behov.

Tre ekstra P-er knyttet til denne typen markedsføringsmiks kan inkludere personer, prosess og fysisk bevis. Folk refererer til ansatte som representerer et selskap når de samhandler med kunder eller kunder. Prosess representerer metoden eller flyten for å yte service til kundene og inkluderer ofte overvåking av tjenesteytelse for kundetilfredshet. Fysiske bevis relaterer seg til et område eller rom der bedriftsrepresentanter og kunder samhandler. Hensyn inkluderer møbler, skilting og layout.

I tillegg studerer markedsførere ofte forbrukere som ofte vil påvirke strategier knyttet til tjenester eller produkter. Dette krever også en strategi for å kommunisere med forbrukere når det gjelder å få tilbakemeldinger og definere hvilken type tilbakemelding det søkes om.

Tradisjonelt begynner markedsføring med å identifisere forbrukernes behov og oppsigelser med levering og promotering av et endelig produkt eller en tjeneste. Forbrukersentrert markedsføring er mer syklisk. Å revurdere kundenes behov, kommunisere ofte og utvikle strategier for å bygge kundelojalitet er målene.

##Høydepunkter

– En markedsføringsmiks refererer ofte til E. Jerome McCarthys fire P-er: produkt, pris, plassering og promotering.

– Forbrukersentriske markedsføringsmikser inkluderer fokus på kunder i deres tilnærminger.

– De ulike elementene i en markedsføringsmiks fungerer sammen med hverandre.