Kepimpinan Harga

Apakah Kepimpinan Harga?

Kepimpinan harga berlaku apabila firma terkemuka dalam industri tertentu dapat memberikan pengaruh yang cukup dalam sektor itu sehingga ia dapat menentukan harga barang atau perkhidmatan dengan berkesan untuk keseluruhan pasaran. Firma jenis ini kadangkala dirujuk sebagai peneraju harga.

Fenomena ini biasa berlaku dalam industri yang mempunyai keadaan pasaran oligopoli, seperti industri penerbangan. Tahap pengaruh ini sering kali meninggalkan pesaing peneraju harga dengan sedikit pilihan selain mengikuti petunjuknya dan memadankan harga jika mereka ingin memegang bahagian pasaran mereka. Dalam industri penerbangan, syarikat dominan biasanya menetapkan harga dan syarikat penerbangan lain berasa terdorong untuk melaraskan harga mereka agar sepadan dengan harga firma terkemuka.

Cara Kepimpinan Harga Berfungsi

Terdapat keadaan ekonomi tertentu yang menjadikan kemunculan peneraju harga lebih berkemungkinan berlaku dalam industri: bilangan syarikat yang terlibat adalah kecil; kemasukan ke industri adalah terhad; produk adalah homogen; permintaan adalah tidak anjal,. atau kurang anjal; organisasi mempunyai jumlah kos purata jangka panjang yang serupa (LRATC). LRATC ialah metrik ekonomi yang digunakan untuk menentukan jumlah kos purata minimum (atau terendah) di mana firma boleh menghasilkan mana-mana tahap output dalam jangka panjang (apabila semua input berubah).

Percambahan peneraju harga cenderung berlaku lebih kerap dalam sektor yang mengeluarkan barangan dan perkhidmatan yang menawarkan sedikit perbezaan dari satu pengeluar kepada pengeluar yang lain.

Kepimpinan harga juga cenderung muncul apabila terdapat tahap permintaan pengguna yang tinggi untuk produk tertentu; ini mengakibatkan pengguna tertarik daripada mana-mana produk pesaing. Oleh itu, harga produk tertentu yang mengalami tahap permintaan pengguna yang tinggi menjadi peneraju pasaran.

Jenis Kepimpinan Harga

Terdapat tiga model utama peneraju harga: barometrik, kolusif dan dominan.

Barometrik

Model peneraju harga barometrik berlaku apabila firma tertentu lebih mahir daripada yang lain dalam mengenal pasti anjakan dalam kuasa pasaran yang berkenaan, seperti perubahan dalam kos pengeluaran. Ini membolehkan firma bertindak balas terhadap kuasa pasaran dengan lebih cekap. Sebagai contoh, firma boleh memulakan perubahan harga.

Firma yang mempunyai bahagian pasaran yang kecil boleh bertindak sebagai peneraju harga barometrik jika ia merupakan pengeluar yang baik dan jika firma itu selaras dengan arah aliran dalam pasarannya. Pengeluar lain mungkin mengikut petunjuknya, dengan mengandaikan bahawa peneraju harga menyedari sesuatu yang mereka masih belum sedar. Walau bagaimanapun, kerana pemimpin barometrik mempunyai kuasa yang sangat kecil untuk mengenakan keputusannya ke atas firma lain dalam industri, kepimpinannya mungkin berumur pendek.

Bersubahat

Model peneraju harga kolusif mungkin muncul dalam pasaran yang mempunyai keadaan oligopoli. Kepimpinan harga kolusif berlaku akibat perjanjian yang jelas atau tersirat di kalangan segelintir firma dominan untuk mengekalkan harga mereka dalam penjajaran bersama.

Firma yang lebih kecil dalam pasaran secara berkesan terpaksa mengikut perubahan harga yang dimulakan oleh firma dominan. Amalan ini paling biasa dalam industri di mana kos kemasukan adalah tinggi, dan kos pengeluaran diketahui.

Perjanjian antara firma ini–sama ada tersurat atau tersirat–boleh dianggap menyalahi undang-undang jika usaha itu direka untuk menipu orang ramai. Terdapat garis halus antara kepimpinan harga dan tindakan perlanggaran haram. Kepimpinan harga lebih berkemungkinan dianggap kolusif–dan berkemungkinan menyalahi undang-undang–jika perubahan dalam harga barang tidak berkaitan dengan perubahan dalam kos operasi firma.

###Dominasi

Model peneraju harga dominan berlaku apabila satu firma mengawal sebahagian besar bahagian pasaran dalam industrinya. Dalam industri, terdapat firma lain yang lebih kecil yang menyediakan produk atau perkhidmatan yang sama seperti firma terkemuka. Walau bagaimanapun, dalam model ini, firma yang lebih kecil ini tidak boleh mempengaruhi harga.

Model kepimpinan harga yang dominan kadangkala dirujuk sebagai monopoli separa. Dalam model jenis ini, peneraju harga mungkin terlibat dalam penentuan harga pemangsa, yang merujuk kepada amalan menurunkan harga ke tahap yang menjadikannya mustahil untuk firma yang lebih kecil dan bersaing untuk kekal dalam perniagaan. Di kebanyakan negara, keputusan perniagaan yang menggubal penetapan harga pemangsa dan bertujuan untuk menjejaskan syarikat yang lebih kecil adalah menyalahi undang-undang.

Kelebihan dan Kekurangan Kepimpinan Harga

Terdapat banyak potensi kelebihan untuk firma yang muncul sebagai peneraju harga dalam industri. Dalam sesetengah keadaan, firma lain dalam industri juga mungkin mendapat manfaat daripada kemunculan peneraju harga. Sebagai contoh, jika syarikat dalam pasaran tertentu mengikut peneraju harga dengan menetapkan harga yang lebih tinggi, maka semua pengeluar dalam pasaran itu akan mendapat keuntungan, selagi permintaan kekal stabil.

Kepimpinan harga juga berpotensi untuk menghapuskan (atau mengurangkan) perang harga. Jika pasaran sepenuhnya terdiri daripada syarikat yang mempunyai saiz yang sama, jika tiada peneraju harga, perang harga boleh berlaku apabila setiap pesaing cuba meningkatkan bahagian pasarannya.

Satu kesan sampingan peneraju harga mungkin produk yang lebih berkualiti hasil daripada peningkatan keuntungan. Peningkatan keuntungan selalunya bermakna lebih banyak hasil bagi syarikat untuk melabur dalam penyelidikan dan pembangunan (R&D), dan dengan itu, peningkatan dalam keupayaan mereka untuk mereka bentuk produk baharu dan memberikan lebih nilai kepada pelanggan.

Dinamik kepimpinan harga juga boleh mewujudkan sistem saling bergantung dan bukannya persaingan. Apabila firma dalam pasaran yang sama memilih struktur penetapan harga selari–dan bukannya mengurangkan satu sama lain–ia memupuk persekitaran positif yang kondusif untuk pertumbuhan untuk semua syarikat.

Terdapat juga banyak potensi kelemahan untuk kemunculan peneraju harga dalam industri. Secara umum, kepimpinan harga hanya menguntungkan perniagaan (dari segi keuntungan dan prestasi mereka). Kepimpinan harga di mana harga dinaikkan tidak menyampaikan apa-apa kelebihan material kepada pengguna---namun dalam kes di mana peneraju harga menurunkan harga pengguna mungkin mendapat manfaat dengan barangan dan perkhidmatan yang lebih murah.

Dalam setiap model peneraju harga—barometrik, pakatan sulit, dominan—penjuallah yang mendapat manfaat daripada peningkatan hasil, bukan pengguna. Pelanggan perlu membayar lebih untuk barangan yang mereka biasa dapatkan dengan harga yang lebih murah (sebelum penjual berpakat untuk menaikkan harga).

Walau bagaimanapun, pengguna mungkin mendapat manfaat dalam jangka pendek jika peneraju harga menurunkan harga. Ini mengandaikan peneraju harga tidak menggunakan penetapan harga pemangsa untuk mendorong firma tidak dapat bertindak balas daripada perniagaan dan kemudiannya mengenakan tekanan monopoli dan menaikkan harga.

Kepimpinan harga juga boleh menjadi tidak adil kepada firma yang lebih kecil kerana firma kecil yang cuba memadankan harga pemimpin mungkin tidak mempunyai skala ekonomi yang sama seperti pemimpin. Ini boleh menyukarkan mereka untuk mengekalkan penurunan harga yang konsisten (dan, dalam jangka panjang, untuk kekal dalam perniagaan).

Kepimpinan harga juga boleh mengakibatkan penyelewengan di pihak firma pesaing yang membuat keputusan untuk tidak mengikut harga pemimpin. Sebaliknya, mereka mungkin terlibat dalam strategi promosi yang agresif, seperti rebat, jaminan wang dikembalikan, perkhidmatan penghantaran percuma dan pelan pembayaran ansuran.

Akhir sekali, dalam model peneraju harga, terdapat percanggahan yang tidak dapat dielakkan antara faedah yang diberikan kepada peneraju harga berbanding faedah yang diberikan kepada firma lain yang beroperasi dalam industri yang sama. Sebagai contoh, jika peneraju harga kos kurang modal untuk menghasilkan produk yang sama daripada kos firma lain, maka pemimpin akan menetapkan harga yang lebih rendah. Ini akan mengakibatkan kerugian bagi mana-mana firma yang mempunyai kos yang lebih tinggi daripada peneraju harga.

##Sorotan

• Kepimpinan harga berlaku apabila firma terkemuka dalam industri tertentu dapat memberikan pengaruh yang cukup dalam sektor tersebut sehingga ia dapat menentukan harga barang atau perkhidmatan dengan berkesan untuk keseluruhan pasaran.

• Terdapat keadaan ekonomi tertentu yang menjadikan kemunculan peneraju harga lebih berkemungkinan berlaku dalam industri, termasuk sebilangan kecil syarikat dalam industri, kemasukan ke industri dihadkan, produk adalah homogen, dan permintaan tidak anjal.

• Kepimpinan harga biasanya digunakan sebagai strategi di kalangan syarikat besar.

• Terdapat tiga model utama peneraju harga: barometrik, kolusif dan dominan.