Preisführerschaft

Was ist Preisführerschaft?

Preisführerschaft liegt vor, wenn ein führendes Unternehmen in einer bestimmten Branche in der Lage ist, genügend Einfluss auf den Sektor auszuüben, um den Preis von Waren oder Dienstleistungen für den gesamten Markt effektiv zu bestimmen. Diese Art von Unternehmen wird manchmal als Preisführer bezeichnet.

Dieses Phänomen ist in Branchen mit oligopolistischen Marktbedingungen üblich, wie z. B. in der Luftfahrtindustrie. Dieses Maß an Einfluss lässt den Konkurrenten des Preisführers oft keine andere Wahl, als seinem Beispiel zu folgen und die Preise anzupassen, wenn sie ihren Marktanteil halten wollen. In der Luftfahrtbranche legt normalerweise ein marktbeherrschendes Unternehmen die Preise fest, und andere Fluggesellschaften fühlen sich gezwungen, ihre Preise an die Preise des führenden Unternehmens anzupassen.

Wie Preisführerschaft funktioniert

Es gibt bestimmte wirtschaftliche Bedingungen, die die Entstehung einer Preisführerschaft innerhalb einer Branche wahrscheinlicher machen: Die Anzahl der beteiligten Unternehmen ist gering; der Zugang zur Branche ist beschränkt; Produkte sind homogen; die Nachfrage ist unelastisch oder weniger elastisch; Organisationen haben ähnliche langfristige durchschnittliche Gesamtkosten (LRATC). LRATC ist eine wirtschaftliche Kennzahl, die verwendet wird, um die minimalen (oder niedrigsten) durchschnittlichen Gesamtkosten zu bestimmen, zu denen ein Unternehmen auf lange Sicht ein bestimmtes Output-Niveau produzieren kann (wenn alle Inputs variabel sind).

Die Ausbreitung der Preisführerschaft tritt tendenziell häufiger in Sektoren auf, die Waren und Dienstleistungen produzieren, die sich kaum von einem Hersteller zum anderen unterscheiden .

Preisführerschaft entsteht auch tendenziell, wenn eine hohe Verbrauchernachfrage nach einem bestimmten Produkt besteht; dies führt dazu, dass Verbraucher von Konkurrenzprodukten abgezogen werden. Somit wird der Preis des spezifischen Produkts, das eine hohe Verbrauchernachfrage erfährt, zum Marktführer.

Arten der Preisführerschaft

Es gibt drei Hauptmodelle der Preisführerschaft: barometrisch, kollusiv und dominant.

Barometrisch

Das barometrische Preisführerschaftsmodell tritt auf, wenn ein bestimmtes Unternehmen besser als andere darin ist, Verschiebungen der anwendbaren Marktkräfte zu erkennen, z. B. eine Änderung der Produktionskosten. Dadurch kann das Unternehmen effizienter auf Marktkräfte reagieren. Beispielsweise kann das Unternehmen eine Preisänderung veranlassen.

Es ist möglich, dass ein Unternehmen mit einem kleinen Marktanteil als barometrischer Preisführer fungiert, wenn es ein guter Produzent ist und wenn das Unternehmen auf Trends in seinem Markt eingestellt ist. Andere Hersteller können seinem Beispiel folgen und davon ausgehen, dass der Preisführer etwas weiß, was er noch nicht realisiert hat. Da ein barometrischer Marktführer jedoch sehr wenig Macht hat, seine Entscheidungen anderen Unternehmen in der Branche aufzuzwingen, könnte seine Führung nur von kurzer Dauer sein.

Absprachen

Das kollusive Preisführerschaftsmodell kann in Märkten mit oligopolistischen Bedingungen entstehen. Kollusive Preisführerschaft tritt als Ergebnis einer expliziten oder impliziten Vereinbarung zwischen einer Handvoll marktbeherrschender Unternehmen auf, ihre Preise aneinander anzupassen.

Kleinere Unternehmen innerhalb des Marktes werden effektiv gezwungen, den von den dominierenden Unternehmen eingeleiteten Preisänderungen zu folgen. Diese Praxis ist am häufigsten in Branchen anzutreffen, in denen die Eintrittskosten hoch und die Produktionskosten bekannt sind.

Diese Vereinbarungen zwischen Unternehmen – entweder explizit oder implizit – können als illegal angesehen werden, wenn die Bemühungen darauf abzielen, die Öffentlichkeit zu betrügen. Der Grat zwischen Preisführerschaft und illegalen Absprachen ist schmal. Preisführerschaft wird eher als Absprache – und potenziell illegal – angesehen, wenn die Preisänderungen einer Ware nicht mit Änderungen der Betriebskosten des Unternehmens zusammenhängen.

Dominant

Das dominante Preisführerschaftsmodell tritt auf, wenn ein Unternehmen die überwiegende Mehrheit des Marktanteils in seiner Branche kontrolliert. Innerhalb der Branche gibt es andere, kleinere Unternehmen, die dieselben Produkte oder Dienstleistungen wie das führende Unternehmen anbieten. In diesem Modell können diese kleineren Unternehmen die Preise jedoch nicht beeinflussen.

Ein dominantes Preisführerschaftsmodell wird manchmal als Teilmonopol bezeichnet. Bei dieser Art von Modell könnte sich der Preisführer an Kampfpreisen beteiligen, was sich auf die Praxis bezieht, die Preise auf ein Niveau zu senken, das es kleineren, konkurrierenden Unternehmen unmöglich macht, im Geschäft zu bleiben. In den meisten Ländern sind Geschäftsentscheidungen, die Verdrängungspreise vorsehen und darauf abzielen, kleineren Unternehmen zu schaden, illegal.

Vor- und Nachteile der Preisführerschaft

Es gibt viele potenzielle Vorteile für Unternehmen, die sich als Preisführer innerhalb einer Branche herausstellen. In einigen Fällen können auch andere Unternehmen innerhalb einer Branche von der Entstehung eines Preisführers profitieren. Wenn beispielsweise Unternehmen in einem bestimmten Markt einem Preisführer folgen, indem sie höhere Preise festlegen, profitieren alle Hersteller auf diesem Markt, solange die Nachfrage stabil bleibt.

Preisführerschaft hat auch das Potenzial, Preiskämpfe zu beseitigen (oder zu reduzieren). Wenn ein Markt vollständig aus Unternehmen ähnlicher Größe besteht, könnte es mangels Preisführerschaft zu Preiskämpfen kommen, da jeder Wettbewerber versucht, seinen Marktanteil zu erhöhen.

Ein Nebeneffekt der Preisführerschaft können qualitativ bessere Produkte als Folge von Gewinnsteigerungen sein. Höhere Gewinne bedeuten für Unternehmen oft mehr Einnahmen, die sie in Forschung und Entwicklung (F&E) investieren können, und somit eine Steigerung ihrer Fähigkeit, neue Produkte zu entwickeln und den Kunden einen höheren Mehrwert zu bieten.

Die Dynamik der Preisführerschaft kann auch eher ein System der Interdependenz als der Rivalität schaffen. Wenn Unternehmen auf demselben Markt eine parallele Preisstruktur wählen – anstatt sich gegenseitig zu unterbieten – fördert dies ein positives Umfeld, das dem Wachstum aller Unternehmen förderlich ist.

Es gibt auch viele potenzielle Nachteile für die Entstehung einer Preisführerschaft innerhalb einer Branche. Im Allgemeinen ist die Preisführerschaft nur für Unternehmen von Vorteil (in Bezug auf ihren Gewinn und ihre Leistung). Preisführerschaft, bei der die Preise erhöht werden, bringt den Verbrauchern keine materiellen Vorteile – senkt der Preisführer jedoch die Preise, können die Verbraucher von günstigeren Waren und Dienstleistungen profitieren.

In jedem Modell der Preisführerschaft – barometrisch, kollusiv, dominant – profitieren die Verkäufer von höheren Einnahmen, nicht die Verbraucher. Kunden müssen mehr für Artikel bezahlen, die sie gewohnt waren, für weniger zu bekommen (bevor die Verkäufer sich verschworen haben, die Preise zu erhöhen).

Die Verbraucher können jedoch kurzfristig profitieren, wenn ein Preisführer die Preise senkt. Dies setzt voraus, dass der Preisführer keine Verdrängungspreise einsetzt, um Unternehmen, die nicht in der Lage sind, zu reagieren, aus dem Geschäft zu drängen und später Monopoldruck auszuüben und die Preise zu erhöhen.

Preisführerschaft kann auch gegenüber kleineren Unternehmen unfair sein, da kleine Unternehmen, die versuchen, die Preise eines Marktführers zu erreichen, möglicherweise nicht die gleichen Größenvorteile wie die Marktführer haben. Dies kann es ihnen schwer machen, anhaltende Preisrückgänge zu ertragen (und langfristig im Geschäft zu bleiben).

Preisführerschaft kann auch zu Fehlverhalten von konkurrierenden Unternehmen führen, die die Entscheidung treffen, den Preisen des Marktführers nicht zu folgen. Stattdessen setzen sie möglicherweise auf aggressive Werbestrategien wie Rabatte, Geld-zurück-Garantien, kostenlose Lieferdienste und Ratenzahlungspläne.

Schließlich gibt es in einem Preisführerschaftsmodell eine unvermeidliche Diskrepanz zwischen den Vorteilen, die dem Preisführer gewährt werden, und den Vorteilen, die anderen Unternehmen gewährt werden, die in derselben Branche tätig sind. Wenn es beispielsweise den Preisführer weniger Kapital kostet, dasselbe Produkt herzustellen, als es ein anderes Unternehmen kostet, dann wird der Preisführer niedrigere Preise festlegen. Dies führt zu einem Verlust für jedes Unternehmen, das höhere Kosten hat als der Preisführer.

Höhepunkte

• Preisführerschaft liegt vor, wenn ein führendes Unternehmen in einer bestimmten Branche in der Lage ist, genügend Einfluss auf den Sektor auszuüben, um den Preis von Waren oder Dienstleistungen für den gesamten Markt effektiv zu bestimmen.

• Es gibt bestimmte wirtschaftliche Bedingungen, die das Entstehen einer Preisführerschaft innerhalb einer Branche wahrscheinlicher machen, einschließlich einer kleinen Anzahl von Unternehmen in der Branche, der Zugang zur Branche ist beschränkt, die Produkte sind homogen und die Nachfrage ist unelastisch.

• Preisführerschaft wird häufig als Strategie von großen Unternehmen eingesetzt.

• Es gibt drei Hauptmodelle der Preisführerschaft: barometrisch, kollusiv und dominant.