Prinsip Kekurangan
Apakah Prinsip Kekurangan?
Prinsip kekurangan ialah teori ekonomi di mana penawaran terhad bagi sesuatu barang—ditambah dengan permintaan yang tinggi untuk barang itu—mengakibatkan ketidakpadanan antara penawaran yang dikehendaki dan keseimbangan permintaan.
Prinsip kekurangan adalah berkaitan dengan teori harga. Mengikut prinsip kekurangan, harga untuk barang yang terhad harus meningkat sehingga keseimbangan dicapai antara penawaran dan permintaan. Walau bagaimanapun, ini akan mengakibatkan pengecualian terhad bagi kebaikan hanya kepada mereka yang mampu membelinya. Dan jika sumber yang terhad adalah bijirin, sebagai contoh, individu tidak akan dapat mencapai keperluan asas mereka.
Memahami Prinsip Kekurangan
Dalam ekonomi, keseimbangan pasaran dicapai apabila penawaran menyamai permintaan. Walau bagaimanapun, pasaran tidak sentiasa berada dalam keseimbangan disebabkan tahap bekalan dan permintaan yang tidak sepadan dalam ekonomi. Fenomena ini dirujuk sebagai ketidakseimbangan. Apabila penawaran sesuatu barang lebih besar daripada permintaan untuk barang itu, lebihan berlaku. Ini menurunkan harga barang tersebut. Ketidakseimbangan juga berlaku apabila permintaan untuk komoditi lebih tinggi daripada penawaran komoditi itu, membawa kepada kekurangan dan, dengan itu, harga yang lebih tinggi untuk produk tersebut.
Sebagai contoh, jika harga pasaran gandum turun, petani akan kurang cenderung untuk mengekalkan bekalan keseimbangan gandum ke pasaran (kerana harga mungkin terlalu rendah untuk menampung kos pengeluaran marginal mereka ). Dalam kes ini, petani akan membekalkan kurang gandum kepada pengguna, menyebabkan kuantiti yang dibekalkan jatuh di bawah kuantiti yang diminta. Dalam pasaran bebas,. boleh dijangka harga akan meningkat kepada harga keseimbangan, kerana kekurangan barang memaksa harga naik.
Apabila produk adalah terhad, pengguna berhadapan dengan menjalankan analisis kos-faedah mereka sendiri ; produk dalam permintaan tinggi tetapi bekalan rendah mungkin akan mahal. Pengguna tahu bahawa produk itu lebih cenderung mahal tetapi, pada masa yang sama, juga menyedari kepuasan atau faedah yang ditawarkannya. Ini bermakna pengguna hanya perlu membeli produk jika mereka melihat manfaat yang lebih besar daripada memiliki produk daripada kos yang berkaitan dengan mendapatkannya.
Pertimbangan Khas
Prinsip Kekurangan dalam Psikologi Sosial
Pengguna meletakkan nilai yang lebih tinggi pada barangan yang terhad berbanding dengan barangan yang banyak. Pakar psikologi ambil perhatian bahawa apabila sesuatu barangan atau perkhidmatan dianggap sebagai terhad, orang lebih menginginkannya. Pertimbangkan berapa kali anda melihat iklan yang menyatakan sesuatu seperti ini: tawaran masa terhad, kuantiti terhad, sementara bekalan masih ada, jualan pembubaran, hanya tinggal beberapa item dalam stok, dsb.
Kekurangan yang berpura-pura menyebabkan lonjakan permintaan untuk komoditi itu. Pemikiran bahawa orang menginginkan sesuatu yang tidak mungkin mereka miliki mendorong mereka untuk lebih menginginkan objek itu. Dengan kata lain, jika sesuatu itu tidak terhad, maka ia tidak diingini atau dihargai.
Pemasar menggunakan prinsip kekurangan sebagai taktik jualan untuk meningkatkan permintaan dan jualan. Psikologi di sebalik prinsip kekurangan terletak pada bukti sosial dan komitmen. Bukti sosial adalah konsisten dengan kepercayaan bahawa orang menilai produk sebagai berkualiti tinggi jika ia terhad-atau jika orang nampaknya membelinya. Pada prinsip komitmen, seseorang yang telah komited diri mereka untuk memperoleh sesuatu akan lebih menginginkannya jika mereka mendapati mereka tidak dapat memilikinya.
Contoh Prinsip Kekurangan
Kebanyakan produk mewah, seperti jam tangan dan barang kemas, menggunakan prinsip kekurangan untuk memacu jualan. Syarikat teknologi juga telah menggunakan taktik tersebut untuk menjana minat terhadap produk baharu. Contohnya, Snap Inc., memperkenalkan cermin mata baharunya melalui publisiti pada tahun 2016. Tetapi produk baharu itu hanya tersedia melalui pop timbul terpilih yang muncul di beberapa bandar.
Syarikat teknologi juga boleh menyekat akses kepada produk baharu melalui jemputan. Sebagai contoh, Google melancarkan perkhidmatan media sosialnya, Google Plus, dengan cara ini. Robinhood, aplikasi perdagangan saham, juga menggunakan taktik yang sama untuk menarik pengguna baharu ke aplikasinya. Aplikasi perkongsian tunggangan Uber pada mulanya hanya tersedia melalui jemputan. Idea di sebalik strategi ini adalah untuk meletakkan nilai sosial pada produk atau perkhidmatan dan memanfaatkan idea eksklusif.
Sorotan
Prinsip kekurangan ialah teori ekonomi yang menerangkan hubungan harga antara penawaran dinamik dan permintaan.
Pemasar sering menggunakan prinsip untuk mencipta kekurangan buatan untuk produk atau barangan tertentu—dan menjadikannya eksklusif—untuk menjana permintaan untuknya.
Mengikut prinsip kekurangan, harga barang, yang mempunyai penawaran rendah dan permintaan tinggi, meningkat untuk memenuhi permintaan yang diharapkan.
