Knapphetsprincipen
Vad Àr knapphetsprincipen?
Knapphetsprincipen Ă€r en ekonomisk teori dĂ€r ett begrĂ€nsat utbud av en vara â i kombination med en hög efterfrĂ„gan pĂ„ den varan â resulterar i en obalans mellan den önskade utbuds- och efterfrĂ„gejĂ€mvikten.
Knapphetsprincipen Àr relaterad till prissÀttningsteorin. Enligt knapphetsprincipen bör priset för en knapp vara stiga tills en jÀmvikt uppnÄs mellan utbud och efterfrÄgan. Detta skulle dock leda till att varan utesluts endast till dem som har rÄd. Och om den resurs som Àr knapp rÄkar vara till exempel spannmÄl, kommer individer inte att kunna uppnÄ sina grundlÀggande behov.
FörstÄ knapphetsprincipen
uppnÄs marknadsjÀmvikt nÀr utbudet Àr lika med efterfrÄgan. Marknaderna Àr dock inte alltid i jÀmvikt pÄ grund av bristande överensstÀmmelse mellan utbud och efterfrÄgan i ekonomin. Detta fenomen kallas ojÀmvikt. NÀr tillgÄngen pÄ en vara Àr större Àn efterfrÄgan pÄ den varan uppstÄr ett överskott. Detta driver ner priset pÄ varan. OjÀmvikt uppstÄr ocksÄ nÀr efterfrÄgan pÄ en vara Àr högre Àn tillgÄngen pÄ den varan, vilket leder till brist och dÀrmed högre priser för den produkten.
Till exempel, om marknadspriset för vete sjunker, kommer bönderna att vara mindre benÀgna att upprÀtthÄlla jÀmviktstillförseln av vete till marknaden (eftersom priset kan vara för lÄgt för att tÀcka deras marginalkostnader för produktion ). I det hÀr fallet kommer jordbrukarna att leverera mindre vete till konsumenterna, vilket gör att den levererade kvantiteten sjunker under den efterfrÄgade kvantiteten. PÄ en fri marknad kan man förvÀnta sig att priset kommer att stiga till jÀmviktspriset, eftersom bristen pÄ det goda tvingar priset att gÄ upp.
NÀr en produkt Àr bristfÀllig stÀlls konsumenterna inför att göra sin egen kostnads-nyttoanalys ; en produkt med hög efterfrÄgan men lÄgt utbud kommer sannolikt att bli dyrt. Konsumenten vet att produkten Àr mer sannolikt att vara dyr men Àr samtidigt ocksÄ medveten om tillfredsstÀllelsen eller fördelen den erbjuder. Det innebÀr att en konsument endast ska köpa produkten om de ser en större nytta av att ha produkten Àn kostnaden förknippad med att skaffa den.
SÀrskilda övervÀganden
Knapphetsprincipen i socialpsykologi
Konsumenter sÀtter ett högre vÀrde pÄ varor som Àr knappa Àn pÄ varor som finns i överflöd. Psykologer noterar att nÀr en vara eller tjÀnst uppfattas vara knapp, vill folk ha den mer. hur mÄnga kvantiteter av smÄ mÀngder, smÄ mÀngder, bara ett fÄtal saker osv.
Den lÄtsade bristen orsakar en ökning av efterfrÄgan pÄ varan. Tanken pÄ att mÀnniskor vill ha nÄgot de inte kan fÄ driver dem att begÀra föremÄlet Ànnu mer. Med andra ord, om nÄgot inte Àr ont om sÄ önskas eller vÀrderas det inte sÄ mycket.
Marknadsförare anvĂ€nder knapphetsprincipen som en försĂ€ljningstaktik för att driva upp efterfrĂ„gan och försĂ€ljning. Psykologin bakom knapphetsprincipen ligger pĂ„ socialt bevis och engagemang. Sociala bevis stĂ€mmer överens med tron att mĂ€nniskor bedömer en produkt som hög kvalitet om den Ă€r knapp â eller om folk verkar köpa den. Enligt principen om engagemang kommer nĂ„gon som har förbundit sig att förvĂ€rva nĂ„got att vilja ha det mer om de fĂ„r reda pĂ„ att de inte kan fĂ„ det.
Exempel pÄ knapphetsprincip
De flesta lyxprodukter, som klockor och smycken, anvÀnder knapphetsprincipen för att driva försÀljningen. Teknikföretag har ocksÄ anammat taktiken för att skapa intresse för en ny produkt. Till exempel, Snap Inc., avslöjade sina nya glasögon genom en blixt av publicitet 2016. Men den nya produkten var endast tillgÀnglig genom utvalda popup-fönster som dök upp i vissa stÀder.
Teknikföretag kan ocksÄ begrÀnsa tillgÄngen till en ny produkt genom inbjudningar. Till exempel lanserade Google sin sociala medietjÀnst, Google Plus, pÄ detta sÀtt. Robinhood, en aktiehandelsapp, antog ocksÄ en liknande taktik för att locka nya anvÀndare till sin app. SamÄkningsappen Uber var frÄn början endast tillgÀnglig genom inbjudningar. Tanken bakom denna strategi Àr att sÀtta ett socialt vÀrde pÄ produkten eller tjÀnsten och utnyttja idén om exklusivitet.
##Höjdpunkter
â Knapphetsprincipen Ă€r en ekonomisk teori som förklarar prissambandet mellan dynamiskt utbud och efterfrĂ„gan.
â Marknadsförare anvĂ€nder ofta principen för att skapa konstgjord brist för en viss produkt eller vara â och göra den exklusiv â för att skapa efterfrĂ„gan pĂ„ den.
â Enligt knapphetsprincipen stiger priset pĂ„ en vara, som har lĂ„gt utbud och hög efterfrĂ„gan, för att möta den förvĂ€ntade efterfrĂ„gan.
