Skortur meginreglan

Hver er skortsreglan?

Skortsreglan er hagfræðileg kenning þar sem takmarkað framboð af vöru – ásamt mikilli eftirspurn eftir þeirri vöru – leiðir af sér misræmi milli æskilegs framboðs og eftirspurnarjafnvægis.

Skortsreglan er tengd verðkenningu. Samkvæmt skortsreglunni ætti verð á fágætri vöru að hækka þar til jafnvægi næst á milli framboðs og eftirspurnar. Hins vegar myndi þetta leiða til takmarkaðrar útilokunar vörunnar aðeins þeim sem hafa efni á því. Og ef auðlindin sem er af skornum skammti er til dæmis korn, munu einstaklingar ekki geta uppfyllt grunnþarfir sínar.

Skilningur á skortsreglunni

Í hagfræði næst markaðsjafnvægi þegar framboð er jafnt eftirspurn. Hins vegar eru markaðir ekki alltaf í jafnvægi vegna misræmis framboðs og eftirspurnar í hagkerfinu. Þetta fyrirbæri er nefnt ójafnvægi. Þegar framboð á vöru er meira en eftirspurn eftir þeirri vöru, verður afgangur. Þetta dregur niður verð vörunnar. Ójafnvægi á sér einnig stað þegar eftirspurn eftir vöru er meiri en framboð þeirrar vöru, sem leiðir til skorts og þar með hærra verðs fyrir þá vöru.

Til dæmis, ef markaðsverð á hveiti lækkar, munu bændur vera minna hneigðir til að viðhalda jafnvægisframboði hveiti á markaðinn (þar sem verðið getur verið of lágt til að standa undir jaðarkostnaði þeirra við framleiðslu ). Í þessu tilviki munu bændur útvega minna hveiti til neytenda, sem veldur því að framboðið magn fer niður fyrir það magn sem krafist er. Á frjálsum markaði má búast við að verðið hækki upp í jafnvægisverð, þar sem skortur á góðu neyðir verðið til að hækka.

Þegar vara er af skornum skammti standa neytendur frammi fyrir því að framkvæma sína eigin kostnaðar- og ábatagreiningu ; vara í mikilli eftirspurn en lítið framboð verður líklega dýrt. Neytandinn veit að líklegra er að varan verði dýr en á sama tíma er hann meðvitaður um ánægjuna eða ávinninginn sem hún býður upp á. Þetta þýðir að neytandi ætti aðeins að kaupa vöruna ef þeir sjá meiri ávinning af því að hafa vöruna en kostnaðurinn sem fylgir því að fá hana.

Sérstök atriði

Skortur í félagssálfræði

Neytendur leggja hærra gildi á vörur sem eru af skornum skammti en vörur sem eru í miklu magni. Sálfræðingar benda á að þegar varan eða þjónustan er talin vera af skornum skammti þá vill fólk það meira. hversu mikið magn af litlu magni, lítið magn, aðeins örfáir hlutir o.s.frv.

Hinn sýndi skortur veldur aukinni eftirspurn eftir vörunni. Tilhugsunin um að fólk vilji eitthvað sem það getur ekki haft knýr það til að þrá hlutinn enn frekar. Með öðrum orðum, ef eitthvað er ekki af skornum skammti, þá er það ekki óskað eða metið svo mikið.

Markaðsmenn nota skortsregluna sem söluaðferð til að auka eftirspurn og sölu. Sálfræðin á bak við skortsregluna byggist á félagslegri sönnun og skuldbindingu. Félagsleg sönnun er í samræmi við þá trú að fólk meti vöru sem hágæða ef hún er af skornum skammti – eða ef fólk virðist vera að kaupa hana. Samkvæmt meginreglunni um skuldbindingu mun einhver sem hefur skuldbundið sig til að eignast eitthvað vilja það meira ef hann kemst að því að hann getur ekki fengið það.

Dæmi um skortsreglu

Flestar lúxusvörur, eins og úr og skartgripir, nota skortsregluna til að knýja fram sölu. Tæknifyrirtæki hafa einnig tekið upp aðferðina til að vekja áhuga á nýrri vöru. Til dæmis, Snap Inc., afhjúpaði nýja gleraugu sína í gegnum hraða auglýsingar árið 2016. En nýja varan var aðeins fáanleg í gegnum völdum sprettiglugga sem birtust í sumum borgum.

Tæknifyrirtæki geta einnig takmarkað aðgang að nýrri vöru í gegnum boð. Til dæmis setti Google af stað samfélagsmiðlaþjónustu sína, Google Plus, á þennan hátt. Robinhood, hlutabréfaviðskiptaforrit, tók einnig upp svipaða aðferð til að laða nýja notendur að appinu sínu. Samnýtingarforritið Uber var upphaflega aðeins fáanlegt í gegnum boð. Hugmyndin á bak við þessa stefnu er að leggja félagslegt gildi á vöruna eða þjónustuna og nýta hugmyndina um einkarétt.

##Hápunktar

• Skorturreglan er hagfræðileg kenning sem útskýrir verðsamband á milli kraftmikils framboðs og eftirspurnar.

• Markaðsfræðingar nota oft meginregluna til að skapa tilbúna skort fyrir tiltekna vöru eða vöru – og gera hana einkaréttar – til að skapa eftirspurn eftir henni.

• Samkvæmt skortsreglunni hækkar verð á vöru, sem hefur lítið framboð og mikla eftirspurn, til að mæta væntri eftirspurn.