Ciclo de vida do produto
O que é um ciclo de vida do produto?
O termo ciclo de vida do produto refere-se ao período de tempo que um produto é apresentado aos consumidores no mercado até que seja retirado das prateleiras. O ciclo de vida de um produto é dividido em quatro estágios: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Esse conceito é usado pela administração e pelos profissionais de marketing como um fator para decidir quando é apropriado aumentar a publicidade, reduzir preços, expandir para novos mercados ou redesenhar embalagens. O processo de criar estratégias para apoiar e manter continuamente um produto é chamado de gerenciamento do ciclo de vida do produto.
Como funcionam os ciclos de vida do produto
Os produtos, como as pessoas, têm ciclos de vida. Um produto começa com uma ideia e, dentro dos limites dos negócios modernos, não é provável que vá adiante até que passe por pesquisa e desenvolvimento (P&D) e seja considerado viável e potencialmente lucrativo. Nesse ponto, o produto é produzido, comercializado e lançado.
Como mencionado acima, existem quatro estágios geralmente aceitos no ciclo de vida de um produto – introdução, crescimento, maturidade e declínio.
Introdução: Esta fase geralmente inclui um investimento substancial em publicidade e uma campanha de marketing focada em conscientizar os consumidores sobre o produto e seus benefícios.
Crescimento: Se o produto for bem-sucedido, ele passa para o estágio de crescimento. Isso é caracterizado pelo crescimento da demanda,. aumento da produção e expansão da sua disponibilidade.
Maturidade: Esta é a fase mais lucrativa, enquanto os custos de produção e comercialização diminuem.
Declínio: um produto aumenta a concorrência à medida que outras empresas imitam seu sucesso - às vezes com melhorias ou preços mais baixos. O produto pode perder participação de mercado e começar seu declínio.
Quando um produto é introduzido com sucesso no mercado,. a demanda aumenta, aumentando sua popularidade. Esses produtos mais novos acabam empurrando os mais antigos para fora do mercado, substituindo-os efetivamente. As empresas tendem a restringir seus esforços de marketing à medida que um novo produto cresce. Isso porque o custo para produzir e comercializar o produto cai. Quando a demanda pelo produto diminui, ele pode ser completamente retirado do mercado.
Enquanto um produto novo precisa ser explicado, um produto maduro precisa ser diferenciado.
O estágio do ciclo de vida de um produto afeta a maneira como ele é comercializado para os consumidores. Um novo produto precisa ser explicado, enquanto um produto maduro precisa ser diferenciado de seus concorrentes.
Considerações Especiais
As empresas que dominam bem os quatro estágios podem aumentar a lucratividade e maximizar seus retornos. Aqueles que não são capazes podem experimentar um aumento em seus custos de marketing e produção, levando a um prazo de validade limitado para seu(s) produto(s).
Em 1965, Theodore Levitt, professor de marketing,. escreveu na Harvard Business Review que o inovador é aquele que tem mais a perder porque muitos produtos realmente novos falham na primeira fase de seu ciclo de vida – o estágio introdutório. O fracasso ocorre somente após o investimento de dinheiro e tempo substanciais em pesquisa, desenvolvimento e produção. E esse fato, escreveu ele, impede muitas empresas de tentar algo realmente novo. Em vez disso, ele disse, eles esperam que outra pessoa tenha sucesso e depois clonam o sucesso .
Exemplos de ciclos de vida do produto
Muitas marcas que eram ícones americanos diminuíram e morreram. Um melhor gerenciamento dos ciclos de vida dos produtos pode ter salvado alguns deles, ou talvez sua hora tenha chegado. Alguns exemplos:
A Oldsmobile começou a produzir carros em 1897, mas a marca foi extinta em 2004. Sua imagem de muscle car que consumia gasolina perdeu seu apelo, decidiu a General Motors.
A Woolworth's tinha uma loja em quase todas as pequenas cidades dos Estados Unidos até fechar suas lojas em 1997. Era a era do Walmart e de outras grandes lojas.
A rede de livrarias Border fechou em 2011. Não conseguiu sobreviver à era da internet.
Para citar uma indústria estabelecida e ainda próspera, a distribuição de programas de televisão tem produtos relacionados em todas as fases do ciclo de vida do produto. A partir de 2019, as TVs de tela plana estão na fase madura, a programação sob demanda está em fase de crescimento, os DVDs estão em declínio e o videocassete está extinto.
Muitos dos produtos mais bem-sucedidos do mundo são suspensos no estágio maduro pelo maior tempo possível, passando por pequenas atualizações e reformulações para mantê-los diferenciados. Os exemplos incluem computadores e iPhones da Apple, os caminhões mais vendidos da Ford e o café da Starbucks – todos os quais passam por pequenas mudanças acompanhadas de esforços de marketing – são projetados para mantê-los com uma sensação única e especial aos olhos dos consumidores.
Destaques
O ciclo de vida do produto é a quantidade de tempo que um produto vai desde ser introduzido no mercado até ser retirado das prateleiras.
O conceito de ciclo de vida do produto ajuda a informar a tomada de decisões de negócios, desde preços e promoção até expansão ou redução de custos.
Existem quatro estágios no ciclo de vida de um produto – introdução, crescimento, maturidade e declínio.
Produtos mais novos e bem-sucedidos empurram os mais antigos para fora do mercado.
