Зеленый маркетинг

Что такое зеленый маркетинг?

Зеленый маркетинг относится к практике разработки и рекламы продуктов на основе их реальной или предполагаемой экологической устойчивости.

Примеры зеленого маркетинга включают рекламу снижения выбросов, связанных с производственным процессом продукта, или использование переработанных материалов для упаковки продукта. Некоторые компании также могут позиционировать себя как компании, заботящиеся об окружающей среде, жертвуя часть своих доходов от продаж на экологические инициативы, такие как посадка деревьев.

Как работает зеленый маркетинг

Зеленый маркетинг является одним из компонентов более широкого движения к социально и экологически сознательным методам ведения бизнеса. Все чаще потребители ожидают, что компании продемонстрируют свою приверженность улучшению своей деятельности в соответствии с различными экологическими, социальными и управленческими критериями (ESG). С этой целью многие компании будут постоянно распространять отчеты о социальном воздействии,. в которых они периодически сообщают о своем прогрессе в достижении этих целей.

Типичные примеры улучшений, связанных с ESG, включают сокращение выбросов углерода, связанных с деятельностью компании, поддержание высоких стандартов труда как внутри страны, так и в рамках международных цепочек поставок,. а также благотворительные программы, предназначенные для поддержки сообществ, в которых работает компания. Хотя зеленый маркетинг относится конкретно к экологическим инициативам, эти усилия все чаще представляются наряду с политикой социального и корпоративного управления.

Когда экологическая маркетинговая деятельность компании не подтверждается значительными инвестициями или операционными изменениями, ее могут критиковать за ложную или вводящую в заблуждение рекламу. Эту практику также иногда называют гринвошингом,. и штрафы и негативная пресса могут быть огромными. Например, 8 апреля 2022 года Федеральная торговая комиссия (FTC) публично объявила о том, что она налагает штраф в размере 5,5 миллионов долларов США через свой орган по штрафным санкциям на Kohl's Inc. (2,5 миллиона долларов) и Walmart, Inc. (3 миллиона долларов). из-за их обманчивых экологических заявлений о продуктах из вискозы. Это самый крупный гражданский штраф в истории FTC.

Существует множество стимулов для компаний, решивших заняться экологическим маркетингом. Начнем с того, что предполагаемая приверженность компаний экологическим проблемам становится все более важным фактором, влияющим на покупательские привычки многих потребителей.

Пример зеленого маркетинга

Starbucks часто называют лидером в области зеленого маркетинга. В последние годы компания вложила значительные средства в различные социальные и экологические инициативы. Например, в отчете за 2018 год Starbucks сообщила, что выделила более 140 миллионов долларов на развитие возобновляемых источников энергии. Компания закупает достаточное количество возобновляемой энергии для питания всех своих магазинов в Северной Америке и Великобритании.

Точно так же компания вложила средства в проекты социального воздействия в рамках таких инициатив, как план достижений колледжа Starbucks. В рамках этого проекта многие сотрудники Starbucks в США, работающие в среднем более 20 часов в неделю, имеют право на получение полностью оплачиваемого обучения по онлайн-программе бакалавриата, предлагаемой Университетом штата Аризона. Этот проект, а также аналогичные обязательства в областях, связанных с трудоустройством ветеранов, стали важной частью экологических маркетинговых инициатив Starbucks.

С точки зрения инвестора, такие инициативы зеленого маркетинга могут оказаться важными для создания и поддержания ценного бренда, особенно для компаний, ориентированных на потребителя, таких как Starbucks. Однако некоторые критики утверждают, что зеленый маркетинг может усугубить существующие преимущества крупных компаний за счет их мелких или средних конкурентов.

В конце концов, реализация надежных социальных или экологических программ часто связана с дополнительными накладными расходами. Для крупных компаний эти расходы могут быть легко понесены и даже могут составлять часть существующего маркетингового бюджета компании. Однако для небольших компаний добавление этих затрат может значительно снизить прибыльность или жизнеспособность бизнеса.

Особенности

• Зеленый маркетинг описывает усилия компании по рекламе экологической устойчивости своей деловой практики.

• Одно из критических замечаний в отношении методов зеленого маркетинга заключается в том, что они, как правило, отдают предпочтение крупным корпорациям, которые могут покрыть дополнительные расходы, связанные с этими программами.

• Малые предприятия могут быть не в состоянии взять на себя дорогостоящее бремя зеленого маркетинга, но это не значит, что они не могут.

• Появление потребителей, которые все больше озабочены экологическими и социальными факторами, привело к тому, что экологический маркетинг стал важным компонентом корпоративных связей с общественностью.

• Гринвошинг происходит, когда компания заявляет, что участвует в природоохранных мероприятиях, но оказывается, что эти заявления не могут быть подтверждены.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Что такое гринвошинг?

Гринвошинг — это когда компания заявляет о своих позитивных экологических усилиях, но вводит общественность в заблуждение или откровенно лжет. Если окажется, что деятельность компании по зеленому маркетингу является ложной, компания может быть подвергнута серьезным штрафам и негативным отзывам в прессе.

Что является примером зеленого маркетинга?

Зеленый маркетинг фокусируется на множестве экологически безопасных политик и инициатив, освещающих продукты и услуги, которые более полезны (или, по крайней мере, менее вредны) для окружающей среды, чем другие продукты.

Какие зеленые компании?

Starbucks, Patagonia и Burts Bees активно участвуют в зеленом маркетинге из-за высокого уровня положительных экологических и социальных программ, которые поддерживают эти компании.