그린 마케팅

그린 마케팅이란?

그린 마케팅은 실제 또는 인지된 환경 지속 가능성을 기반으로 제품을 개발하고 광고하는 관행을 말합니다.

친환경 마케팅의 예로는 제품의 제조 공정과 관련된 배출량 감소 광고 또는 제품 포장에 재활용된 재료를 사용하는 광고가 포함됩니다. 일부 회사는 또한 판매 수익의 일부를 나무 심기와 같은 환경 이니셔티브 에 기부 하여 환경을 생각하는 회사로 마케팅할 수 있습니다.

그린 마케팅의 작동 원리

녹색 마케팅은 사회적, 환경적 비즈니스 관행을 향한 광범위한 움직임의 한 구성 요소입니다. 점점 더 많은 소비자들은 기업이 다양한 환경, 사회 및 거버넌스(ESG) 기준과 함께 운영 개선에 대한 약속을 보여주기를 기대하게 되었습니다. 이를 위해 많은 기업이 사회적 영향 보고서 를 지속적으로 배포하고 이러한 목표를 향한 진행 상황을 주기적으로 자체 보고합니다.

ESG 관련 개선의 일반적인 예로는 회사 운영과 관련된 탄소 배출량 감소, 국내 및 국제 공급망 전체에서 높은 노동 기준 유지,. 회사가 운영되는 지역사회를 지원하기 위해 설계된 자선 프로그램이 있습니다. 그린 마케팅은 구체적으로 환경 이니셔티브를 언급하지만 이러한 노력은 사회 및 기업 지배 구조 정책과 함께 점점 더 많이 제시되고 있습니다.

회사의 그린 마케팅 활동이 상당한 투자나 운영상의 변화로 입증되지 않을 경우 허위 또는 오도된 광고로 비판받을 수 있습니다. 이 관행은 때때로 그린워싱( greenwashing ) 이라고도 하며 벌금과 부정적인 언론은 엄청날 수 있습니다. 예를 들어, 2022년 4월 8일 연방거래위원회(FTC)는 형법위반국을 통해 Kohl's Inc.(250만 달러)와 Walmart, Inc.(300만 달러)에 550만 달러의 벌금을 부과한다고 공식 발표했습니다. 레이온 제품에 대한 그들의 기만적인 환경적 주장 때문입니다. 이는 FTC 역사상 최대 규모의 민사 처벌이다.

그린 마케팅에 참여하기로 선택한 기업에는 많은 인센티브가 있습니다. 우선, 환경적 원인에 대한 기업의 인지된 노력은 많은 소비자의 소비 습관에 영향을 미치는 점점 더 중요한 요소입니다.

그린 마케팅의 예

스타벅스는 종종 친환경 마케팅 관행의 리더로 거론됩니다. 이 회사는 최근 몇 년 동안 다양한 사회 및 환경 이니셔티브에 막대한 투자를 해왔습니다. 예를 들어, 2018년 보고서에서 Starbucks는 재생 가능한 에너지원 개발에 1억 4천만 달러 이상을 투입했다고 보고했습니다. 이 회사는 북미와 영국 전역에서 회사가 운영하는 모든 매장에 전력을 공급하기에 충분한 재생 에너지를 구매합니다.

마찬가지로 회사는 Starbucks College Achievement Plan과 같은 이니셔티브를 통해 사회적 영향 프로젝트에 투자했습니다. 이 프로젝트를 통해 주당 평균 20시간 이상 일하는 많은 미국 스타벅스 직원들이 Arizona State University에서 제공하는 온라인 학사 학위 프로그램의 등록금 전액을 받을 수 있습니다. 이 프로젝트는 재향 군인의 고용과 관련된 영역에서의 유사한 약속과 함께 Starbucks의 녹색 마케팅 이니셔티브의 중요한 부분을 형성했습니다.

투자자의 관점에서 볼 때 이러한 종류의 친환경 마케팅 이니셔티브는 특히 스타벅스와 같이 소비자를 대면하는 기업의 경우 가치 있는 브랜드를 구축하고 유지하는 데 필수적인 것으로 입증될 수 있습니다. 그러나 일부 비평가들은 녹색 마케팅이 중소 경쟁자를 희생시키면서 대기업의 기존 이점을 악화시킬 수 있다고 주장합니다.

결국, 강력한 사회 또는 환경 프로그램을 구현하는 데는 추가 간접 비용이 수반되는 경우가 많습니다. 대기업의 경우 이러한 비용을 쉽게 감당할 수 있으며 회사의 기존 마케팅 예산의 일부를 구성할 수도 있습니다. 그러나 소규모 회사의 경우 이러한 비용이 추가되면 비즈니스의 수익성이나 생존 가능성이 크게 저하될 수 있습니다.

하이라이트

• 그린 마케팅은 비즈니스 관행의 환경적 지속 가능성을 광고하려는 회사의 노력을 설명합니다.

• 그린 마케팅 관행에 대한 한 가지 비판은 이러한 프로그램에 수반되는 추가 비용을 흡수할 수 있는 대기업을 선호하는 경향이 있다는 것입니다.

• 중소 기업은 그린 마케팅의 고비용 부담을 감당할 수 없을지 모르지만, 그렇다고 할 수는 없습니다.

• 환경 및 사회적 요인에 대한 관심이 증가하는 소비자 인구의 출현으로 그린 마케팅이 기업 홍보의 중요한 구성 요소가 되었습니다.

• Greenwashing은 회사가 환경 활동에 참여한다고 명시했지만 그 주장이 입증되지 않을 때 발생합니다.

자주하는 질문

그린워싱이란?

Greenwashing은 회사가 긍정적인 환경 노력에 대해 주장하지만 이에 대해 대중을 오도하거나 완전히 거짓말을 하는 경우입니다. 회사의 그린 마케팅 활동이 허위로 판명될 경우 회사는 엄중한 처벌과 언론의 비난을 받을 수 있습니다.

그린 마케팅의 예는 무엇입니까?

그린 마케팅은 다른 제품보다 환경에 더 유익한(또는 최소한 덜 해로운) 제품과 서비스를 조명하는 수많은 환경 친화적인 정책과 계획에 중점을 둡니다.

녹색 기업이란 무엇입니까?

Starbucks, Patagonia 및 Burts Bees는 이러한 회사가 지원하는 높은 수준의 긍정적인 생태 및 사회적 프로그램으로 인해 모두 그린 마케팅에 적극적입니다.