Yeşil Pazarlama
Yeşil Pazarlama Nedir?
Yeşil pazarlama, ürünlerin gerçek veya algılanan çevresel sürdürülebilirliğine dayalı olarak geliştirme ve reklam yapma uygulamasına atıfta bulunur.
Yeşil pazarlama örnekleri, bir ürünün üretim süreciyle ilişkili azaltılmış emisyonların reklamını veya bir ürünün ambalajı için tüketici sonrası geri dönüştürülmüş malzemelerin kullanımını içerir. Bazı şirketler , satış gelirlerinin bir kısmını ağaç dikme gibi çevresel girişimlere bağışlayarak kendilerini çevreye duyarlı şirketler olarak pazarlayabilirler .
Yeşil Pazarlama Nasıl Çalışır?
Yeşil pazarlama, sosyal ve çevresel açıdan bilinçli iş uygulamalarına yönelik daha geniş bir hareketin bir bileşenidir. Tüketiciler giderek artan bir şekilde şirketlerden çeşitli çevresel, sosyal ve yönetişim (ESG) kriterlerinin yanı sıra operasyonlarını iyileştirmeye yönelik taahhütlerini göstermelerini beklemeye başladılar . Bu amaçla, birçok şirket, bu hedeflere yönelik ilerlemelerini periyodik olarak rapor ettikleri sosyal etki bildirimlerini sürekli olarak dağıtacaktır .
ESG ile ilgili iyileştirmelerin tipik örnekleri, bir şirketin operasyonlarında yer alan karbon emisyonlarının azaltılmasını, hem yurtiçinde hem de uluslararası tedarik zincirlerinde yüksek çalışma standartlarının sürdürülmesini ve şirketin faaliyet gösterdiği toplulukları desteklemek için tasarlanmış hayırsever programları içerir. Yeşil pazarlama özellikle çevresel inisiyatiflere atıfta bulunsa da, bu çabalar sosyal ve kurumsal yönetişim politikalarının yanında giderek daha fazla sunulmaktadır.
Bir şirketin yeşil pazarlama faaliyetleri, önemli yatırımlar veya operasyonel değişikliklerle desteklenmediğinde, yanlış veya yanıltıcı reklamlar için eleştirilebilir. Bu uygulama bazen yeşil yıkama olarak da anılır ve cezalar ve olumsuz baskı muazzam olabilir. Örneğin, 8 Nisan 2022'de Federal Ticaret Komisyonu (FTC), Penalty Offense Authority aracılığıyla Kohl's Inc. (2,5 milyon dolar) ve Walmart, Inc.'e (3 milyon dolar) 5,5 milyon dolarlık bir ceza verdiğini kamuoyuna duyurdu. rayon ürünleri hakkındaki aldatıcı çevresel iddiaları nedeniyle. Bu, FTC tarihindeki en büyük sivil ceza.
Yeşil pazarlamaya girmeyi seçen şirketler için birçok teşvik var. Başlangıç olarak, bir şirketin çevresel nedenlere yönelik algılanan bağlılığı, birçok tüketicinin harcama alışkanlıklarını etkileyen giderek daha önemli bir faktördür.
Yeşil Pazarlama Örneği
Starbucks, genellikle yeşil pazarlama uygulamalarında lider olarak anılır. Şirket, son yıllarda çeşitli sosyal ve çevresel girişimlere büyük yatırımlar yaptı. Örneğin, 2018 raporunda Starbucks, yenilenebilir enerji kaynaklarının geliştirilmesine 140 milyon doların üzerinde taahhütte bulunduğunu bildirdi. Şirket, Kuzey Amerika ve Birleşik Krallık'ta şirket tarafından işletilen tüm mağazalarına güç sağlamak için yeterli yenilenebilir enerji satın alıyor.
Benzer şekilde şirket, Starbucks College Achievement Plan gibi girişimlerle sosyal etki projelerine yatırım yaptı. Bu proje sayesinde, haftada ortalama 20 saatten fazla çalışan birçok ABD merkezli Starbucks çalışanı, Arizona Eyalet Üniversitesi tarafından sunulan çevrimiçi lisans programı için tam ücretli eğitim almaya hak kazanıyor. Bu proje ve gazilerin istihdamı ile ilgili alanlardaki benzer taahhütler, Starbucks'ın yeşil pazarlama girişimlerinin önemli bir bölümünü oluşturmuştur.
Bir yatırımcının bakış açısına göre, bu tür yeşil pazarlama girişimleri, özellikle Starbucks gibi tüketiciye yönelik şirketler için değerli bir markanın oluşturulması ve sürdürülmesi için gerekli olabilir. Bununla birlikte, bazı eleştirmenler, yeşil pazarlamanın, küçük veya orta ölçekli rakipleri pahasına daha büyük şirketlerin mevcut avantajlarını artırabileceğini savunuyor.
Sonuçta, sağlam sosyal veya çevresel programların uygulanması genellikle ek genel masraflar içerir. Büyük şirketler için bu maliyetler kolaylıkla karşılanabilir ve hatta şirketin mevcut pazarlama bütçesinin bir parçasını oluşturabilir. Bununla birlikte, daha küçük şirketler için, bu maliyetlerin eklenmesi, işletmenin karlılığını veya uygulanabilirliğini önemli ölçüde bozabilir.
Öne Çıkanlar
Yeşil pazarlama, bir şirketin iş uygulamalarının çevresel sürdürülebilirliğinin reklamını yapma çabalarını tanımlar.
Yeşil pazarlama uygulamalarına yönelik bir eleştiri, bu programların gerektirdiği ek maliyetleri karşılayabilen büyük şirketleri destekleme eğiliminde olmalarıdır.
Küçük işletmeler, yeşil pazarlamanın yüksek maliyetli yükünü omuzlayamayabilirler, ancak bu, yapamayacakları anlamına gelmez.
Çevresel ve sosyal faktörlerle giderek daha fazla ilgilenmeye başlayan bir tüketici popülasyonunun ortaya çıkması, yeşil pazarlamanın kurumsal halkla ilişkilerin önemli bir bileşeni haline gelmesine yol açmıştır.
Yeşil yıkama, bir şirket çevresel çabalara dahil olduğunu belirttiğinde ortaya çıkar, ancak iddiaların doğrulanamadığı ortaya çıkar.
SSS
Yeşil Yıkama Nedir?
Yeşil yıkama, bir şirketin olumlu çevresel çabaları hakkında iddialarda bulunması, ancak kamuoyunu bunlar hakkında yanıltması veya tamamen yalan söylemesidir. Bir şirketin yeşil pazarlama faaliyetlerinin yanlış olduğu tespit edilirse, şirket ağır cezalarla ve kötü basınla vurulabilir.
Yeşil Pazarlama Örneği Nedir?
Yeşil pazarlama, çevreye diğer ürünlerden daha faydalı (veya en azından daha az zararlı) olan ürün ve hizmetleri aydınlatan sayısız çevre dostu politika ve girişime odaklanır.
Bazı Yeşil Şirketler Nelerdir?
Starbucks, Patagonia ve Burts Bees, bu şirketlerin desteklediği yüksek düzeydeki pozitif ekolojik ve sosyal programlar nedeniyle yeşil pazarlamada aktiftir.
