Grønn markedsføring

Hva er grønn markedsføring?

Grønn markedsføring refererer til praksisen med å utvikle og reklamere for produkter basert på deres reelle eller opplevde miljømessige bærekraft.

Eksempler på grønn markedsføring inkluderer reklame for de reduserte utslippene knyttet til et produkts produksjonsprosess, eller bruk av resirkulerte materialer etter forbruker for emballasjen til et produkt. Noen selskaper kan også markedsføre seg selv som miljøbevisste selskaper ved å donere en del av salgsinntektene til miljøtiltak, for eksempel treplanting.

Hvordan grønn markedsføring fungerer

Grønn markedsføring er en komponent i en bredere bevegelse mot sosialt og miljøbevisst forretningspraksis. I økende grad forventer forbrukere at selskaper skal vise sin forpliktelse til å forbedre driften sammen med ulike miljø-, sosiale og styringskriterier (ESG). For det formål vil mange bedrifter distribuere sosiale konsekvensuttalelser fortløpende, der de med jevne mellomrom selv rapporterer fremgangen mot disse målene.

Typiske eksempler på ESG-relaterte forbedringer inkluderer reduksjon av karbonutslipp involvert i et selskaps virksomhet, opprettholdelse av høye arbeidsstandarder både innenlands og gjennom internasjonale forsyningskjeder,. og filantropiske programmer utviklet for å støtte lokalsamfunnene der selskapet opererer. Selv om grønn markedsføring spesifikt refererer til miljøinitiativer, presenteres denne innsatsen i økende grad sammen med politikk for sosial styring og selskapsstyring.

Når et selskaps grønne markedsføringsaktiviteter ikke er underbygget av betydelige investeringer eller driftsendringer, kan det bli kritisert for falsk eller villedende reklame. Denne praksisen blir også noen ganger referert til som grønnvasking,. og bøttene og negativpressen kan være enorme. For eksempel, 8. april 2022, kunngjorde Federal Trade Commission (FTC) en offentlig kunngjøring om at den utstedte en straff på 5,5 millioner dollar via sin Penalty Offense Authority til Kohl's Inc. (2,5 millioner dollar) og Walmart, Inc. (3 millioner dollar) på grunn av deres villedende miljøpåstander om rayonprodukter. Dette er den største sivile straffen i FTCs historie.

Det er mange insentiver for bedrifter som velger å drive med grønn markedsføring. Til å begynne med er en bedrifts oppfattede forpliktelse til miljømessige årsaker en stadig viktigere faktor som påvirker mange forbrukeres forbruksvaner.

Eksempel på grønn markedsføring

Starbucks blir ofte sitert som en leder innen grønn markedsføringspraksis. Selskapet har satset mye på ulike sosiale og miljømessige tiltak de siste årene. For eksempel, i en rapport fra 2018, rapporterte Starbucks at de hadde forpliktet seg over 140 millioner dollar til utvikling av fornybare energikilder. Selskapet kjøper nok fornybar energi til å drive alle sine selskapsdrevne butikker i hele Nord-Amerika og Storbritannia.

På samme måte har selskapet foretatt investeringer i sosiale påvirkningsprosjekter gjennom initiativer som Starbucks College Achievement Plan. Gjennom dette prosjektet er mange USA-baserte Starbucks-ansatte som jobber mer enn 20 timer i uken i gjennomsnitt kvalifisert til å motta fullt betalt undervisning til det nettbaserte studieprogrammet som tilbys av Arizona State University. Dette prosjektet, samt lignende forpliktelser innen områder knyttet til ansettelse av veteraner, har utgjort en viktig del av Starbucks' grønne markedsføringstiltak.

Fra en investors synspunkt kan denne typen grønne markedsføringstiltak vise seg å være avgjørende for å bygge og opprettholde en verdifull merkevare, spesielt for forbrukervendte selskaper som Starbucks. Noen kritikere hevder imidlertid at grønn markedsføring kan forverre de eksisterende fordelene til større selskaper på bekostning av deres små eller mellomstore konkurrenter.

Tross alt innebærer implementering av robuste sosiale eller miljømessige programmer ofte ekstra overheadkostnader. For store selskaper kan disse kostnadene enkelt bæres og kan til og med utgjøre en del av selskapets eksisterende markedsføringsbudsjett. For mindre selskaper vil imidlertid tillegg av disse kostnadene kunne svekke virksomhetens lønnsomhet eller levedyktighet betydelig.

Høydepunkter

– Grønn markedsføring beskriver et selskaps innsats for å annonsere miljømessig bærekraft i sin forretningspraksis.

– En kritikk av grønn markedsføringspraksis er at de har en tendens til å favorisere store selskaper som kan absorbere tilleggskostnadene disse programmene medfører.

• Mindre bedrifter kan kanskje ikke bære den høye kostnadsbyrden med grønn markedsføring, men dette er ikke å si, de kan ikke.

– Fremveksten av en forbrukerpopulasjon som blir stadig mer opptatt av miljømessige og sosiale faktorer har ført til at grønn markedsføring har blitt en viktig komponent i bedriftens PR.

• Greenwashing oppstår når et selskap sier at det er involvert i miljøarbeid, men det viser seg at påstandene ikke kan underbygges.

FAQ

Hva er Greenwashing?

Greenwashing er når et selskap kommer med påstander om sine positive miljøarbeid, men villeder publikum om dem, eller direkte lyver. Hvis et selskaps grønne markedsføringsaktiviteter viser seg å være falske, kan selskapet bli rammet av store straffer og dårlig presse.

Hva er et eksempel på grønn markedsføring?

Grønn markedsføring fokuserer på utallige miljøvennlige retningslinjer og initiativer som belyser produkter og tjenester som er mer fordelaktige (eller i det minste mindre skadelige) for miljøet enn andre produkter.

Hva er noen grønne selskaper?

Starbucks, Patagonia og Burts Bees er alle aktive innen grønn markedsføring på grunn av det høye nivået av positive økologiske og sosiale programmer som disse selskapene støtter.