grøn markedsføring
Hvad er grøn markedsføring?
Grøn markedsføring refererer til praksis med at udvikle og reklamere for produkter baseret på deres reelle eller opfattede miljømæssige bæredygtighed.
Eksempler på grøn markedsføring omfatter reklame for de reducerede emissioner, der er forbundet med et produkts fremstillingsproces, eller brugen af genanvendte materialer til et produkts emballage. Nogle virksomheder kan også markedsføre sig selv som værende miljøbevidste virksomheder ved at donere en del af deres salgsprovenue til miljøinitiativer, såsom træplantning.
Sådan fungerer grøn markedsføring
Grøn markedsføring er en del af en bredere bevægelse hen imod socialt og miljøbevidst forretningspraksis. I stigende grad er forbrugerne kommet til at forvente, at virksomheder demonstrerer deres forpligtelse til at forbedre deres drift sammen med forskellige miljømæssige, sociale og styringskriterier (ESG). Til det formål vil mange virksomheder løbende distribuere sociale konsekvenserklæringer , hvor de med jævne mellemrum selv rapporterer deres fremskridt mod disse mål.
Typiske eksempler på ESG-relaterede forbedringer omfatter reduktion af kulstofemissioner involveret i en virksomheds drift, opretholdelse af høje arbejdsstandarder både indenlandsk og gennem internationale forsyningskæder og filantropiske programmer designet til at støtte de samfund, hvori virksomheden opererer. Selvom grøn markedsføring specifikt refererer til miljøinitiativer, præsenteres disse bestræbelser i stigende grad også sammen med sociale og corporate governance-politikker.
Når en virksomheds grønne markedsføringsaktiviteter ikke er underbygget af væsentlige investeringer eller driftsændringer, kan den blive kritiseret for falsk eller vildledende annoncering. Denne praksis omtales også nogle gange som greenwashing,. og bøderne og negativpressen kan være enorme. For eksempel, den 8. april 2022, offentliggjorde Federal Trade Commission (FTC) en offentlig meddelelse om, at den udstedte en bøde på 5,5 millioner dollars via sin Penalty Offense Authority til Kohl's Inc. ($2,5 millioner) og Walmart, Inc. ($3 millioner) på grund af deres vildledende miljøpåstande om rayonprodukter. Dette er den største civile straf i FTC's historie.
Der er mange incitamenter for virksomheder, der vælger at engagere sig i grøn markedsføring. Til at begynde med er en virksomheds opfattede engagement i miljømæssige årsager en stadig vigtigere faktor, der påvirker mange forbrugeres forbrugsvaner.
Eksempel på grøn markedsføring
Starbucks bliver ofte nævnt som førende inden for grøn markedsføringspraksis. Virksomheden har de seneste år investeret massivt i forskellige sociale og miljømæssige tiltag. For eksempel rapporterede Starbucks i en rapport fra 2018, at de havde forpligtet over 140 millioner dollars til udvikling af vedvarende energikilder. Virksomheden køber nok vedvarende energi til at drive alle sine virksomhedsdrevne butikker i hele Nordamerika og Storbritannien.
På samme måde har virksomheden foretaget investeringer i social impact-projekter gennem initiativer som Starbucks College Achievement Plan. Gennem dette projekt er mange amerikansk-baserede Starbucks-medarbejdere, der i gennemsnit arbejder mere end 20 timer om ugen, berettiget til at modtage fuldt betalt undervisning til det online bacheloruddannelsesprogram, der tilbydes af Arizona State University. Dette projekt, såvel som lignende forpligtelser på områder relateret til ansættelse af veteraner, har udgjort en vigtig del af Starbucks' grønne markedsføringsinitiativer.
Fra en investors synspunkt kan disse former for grønne marketinginitiativer vise sig at være afgørende for at opbygge og vedligeholde et værdifuldt brand, især for forbrugervendte virksomheder som Starbucks. Nogle kritikere hævder dog, at grøn markedsføring kan forværre de eksisterende fordele ved større virksomheder på bekostning af deres små eller mellemstore konkurrenter.
Når alt kommer til alt, indebærer implementering af robuste sociale eller miljømæssige programmer ofte ekstra overheadomkostninger. For store virksomheder kan disse omkostninger nemt afholdes og kan endda være en del af virksomhedens eksisterende marketingbudget. For mindre virksomheder kan tilføjelsen af disse omkostninger dog forringe virksomhedens rentabilitet eller levedygtighed betydeligt.
##Højdepunkter
Grøn markedsføring beskriver en virksomheds bestræbelser på at reklamere for den miljømæssige bæredygtighed af dens forretningspraksis.
En kritik af grøn markedsføringspraksis er, at de har en tendens til at favorisere store virksomheder, der kan absorbere de ekstra omkostninger, som disse programmer medfører.
Mindre virksomheder er måske ikke i stand til at bære de høje omkostninger ved grøn markedsføring, men det betyder ikke, at de ikke kan.
Fremkomsten af en forbrugerpopulation, der bliver mere og mere optaget af miljømæssige og sociale faktorer, har ført til, at grøn markedsføring er blevet en vigtig komponent i virksomhedernes public relations.
Greenwashing opstår, når en virksomhed siger, at den er involveret i miljøbestræbelser, men det viser sig, at påstandene ikke kan underbygges.
##Ofte stillede spørgsmål
Hvad er Greenwashing?
Greenwashing er, når en virksomhed fremsætter påstande om sine positive miljømæssige bestræbelser, men vildleder offentligheden om dem, eller direkte lyver. Hvis en virksomheds grønne markedsføringsaktiviteter viser sig at være falske, kan virksomheden blive ramt af hårde straffe og dårlig presse.
Hvad er et eksempel på grøn markedsføring?
Grøn markedsføring fokuserer på utallige miljøvenlige politikker og initiativer, der belyser produkter og tjenester, der er mere gavnlige (eller i det mindste mindre skadelige) for miljøet end andre produkter.
Hvad er nogle grønne virksomheder?
Starbucks, Patagonia og Burts Bees er alle aktive i grøn markedsføring på grund af det høje niveau af positive økologiske og sociale programmer, som disse virksomheder støtter.
