绿色营销

##什么是绿色营销？

绿色营销是指基于产品真实或感知的环境可持续性开发和宣传产品的实践。

绿色营销的例子包括宣传与产品制造过程相关的减少排放，或在产品包装中使用消费后回收材料。一些公司还可能通过将部分销售收入捐赠给诸如植树之类的环保举措，将自己宣传为具有环保意识的公司。

绿色营销如何运作

绿色营销是朝着具有社会和环境意识的商业实践的更广泛运动的一个组成部分。越来越多的消费者开始期望公司展示他们对改善运营以及各种环境、社会和治理 (ESG)标准的承诺。为此，许多公司将持续发布社会影响声明，并定期自我报告实现这些目标的进展情况。

ESG 相关改进的典型例子包括减少公司运营所涉及的碳排放，在国内和整个国际供应链中维持高劳工标准，以及旨在支持公司运营所在社区的慈善计划。尽管绿色营销专门指环保举措，但这些努力也越来越多地与社会和公司治理政策一起提出。

当一家公司的绿色营销活动没有得到重大投资或运营变化的证实时，它可能会因虚假或误导性广告而受到批评。这种做法有时也被称为“洗绿”，罚款和负面新闻可能是巨大的。例如，2022 年 4 月 8 日，联邦贸易委员会 (FTC) 公开宣布，将通过其刑事处罚局对 Kohl's Inc.（250 万美元）和 Walmart, Inc.（300 万美元）处以 550 万美元的罚款。由于他们关于人造丝产品的欺骗性环境声明。这是 FTC 历史上最大的民事处罚。

选择从事绿色营销的公司有很多激励措施。首先，公司对环境事业的承诺是影响许多消费者消费习惯的越来越重要的因素。

绿色营销示例

星巴克经常被称为绿色营销实践的领导者。近年来，该公司在各种社会和环境举措上投入巨资。例如，在 2018 年的一份报告中，星巴克报告称其已投入超过 1.4 亿美元用于开发可再生能源。该公司购买了足够的可再生能源来为其在北美和英国的所有公司经营的商店供电。

同样，该公司通过星巴克学院成就计划等举措对社会影响项目进行了投资。通过该项目，许多平均每周工作超过 20 小时的美国星巴克员工有资格获得亚利桑那州立大学提供的在线本科学位课程的全额学费。这个项目，以及与雇佣退伍军人相关领域的类似承诺，已成为星巴克绿色营销计划的重要组成部分。

从投资者的角度来看，这类绿色营销举措对于建立和维护有价值的品牌至关重要，特别是对于星巴克等面向消费者的公司而言。然而，一些批评者认为，绿色营销会加剧大公司的现有优势，而牺牲中小型竞争对手。

毕竟，实施强大的社会或环境计划通常会涉及额外的间接成本。对于大公司来说，这些成本很容易承担，甚至可能构成公司现有营销预算的一部分。然而，对于较小的公司，这些成本的增加可能会严重损害业务的盈利能力或生存能力。

＃＃ 强调

• 绿色营销描述了公司为宣传其商业实践的环境可持续性所做的努力。

• 对绿色营销实践的一种批评是，它们倾向于支持能够承担这些计划带来的额外成本的大公司。

• 小型企业可能无法承担绿色营销的高成本负担，但这并不是说他们不能。

• 越来越关注环境和社会因素的消费者群体的出现，导致绿色营销成为企业公共关系的重要组成部分。

• 当一家公司声明它参与了环保工作，但事实证明其声称无法证实时，就会发生漂绿现象。

＃＃ 常问问题

什么是漂绿？

Greenwashing 是指一家公司声称其积极的环境努力，但在这些方面误导公众，或完全撒谎。如果一家公司的绿色营销活动被发现是虚假的，该公司可能会受到重罚和负面报道。

什么是绿色营销的例子？

绿色营销侧重于无数的环保政策和举措，这些政策和举措阐明了比其他产品对环境更有益（或至少危害更小）的产品和服务。

什么是一些绿色公司？

由于这些公司支持高水平的积极生态和社会计划，星巴克、巴塔哥尼亚和 Burts Bees 都积极参与绿色营销。