Ökologisches Marketing

Was ist grünes Marketing?

Grünes Marketing bezieht sich auf die Praxis, Produkte auf der Grundlage ihrer tatsächlichen oder wahrgenommenen ökologischen Nachhaltigkeit zu entwickeln und zu bewerben.

Beispiele für grünes Marketing sind die Werbung für die reduzierten Emissionen im Zusammenhang mit dem Herstellungsprozess eines Produkts oder die Verwendung von recycelten Materialien für die Verpackung eines Produkts. Einige Unternehmen können sich auch als umweltbewusste Unternehmen vermarkten, indem sie einen Teil ihrer Verkaufserlöse an Umweltinitiativen wie das Pflanzen von Bäumen spenden .

Wie grünes Marketing funktioniert

Grünes Marketing ist eine Komponente einer breiteren Bewegung hin zu sozial- und umweltbewussten Geschäftspraktiken. Verbraucher erwarten zunehmend von Unternehmen, dass sie ihr Engagement für die Verbesserung ihrer Betriebsabläufe neben verschiedenen Umwelt-, Sozial- und Governance- Kriterien (ESG) unter Beweis stellen. Zu diesem Zweck werden viele Unternehmen regelmäßig Erklärungen zur sozialen Wirkung veröffentlichen, in denen sie regelmäßig selbst über ihre Fortschritte bei der Erreichung dieser Ziele berichten.

Typische Beispiele für ESG-bezogene Verbesserungen sind die Reduzierung der CO2-Emissionen im Zusammenhang mit der Geschäftstätigkeit eines Unternehmens, die Aufrechterhaltung hoher Arbeitsstandards sowohl im Inland als auch in internationalen Lieferketten und philanthropische Programme zur Unterstützung der Gemeinschaften, in denen das Unternehmen tätig ist. Obwohl sich grünes Marketing speziell auf Umweltinitiativen bezieht, werden diese Bemühungen zunehmend auch neben Sozial- und Unternehmensführungsrichtlinien präsentiert.

Wenn die grünen Marketingaktivitäten eines Unternehmens nicht durch erhebliche Investitionen oder betriebliche Änderungen untermauert werden, kann es wegen falscher oder irreführender Werbung kritisiert werden. Diese Praxis wird manchmal auch als Greenwashing bezeichnet,. und die Bußgelder und die negative Presse können enorm sein. Beispielsweise gab die Federal Trade Commission (FTC) am 8. April 2022 öffentlich bekannt, dass sie über ihre Strafrechtsbehörde Kohl's Inc. (2,5 Millionen US-Dollar) und Walmart, Inc. (3 Millionen US-Dollar) eine Strafe in Höhe von 5,5 Millionen US-Dollar auferlegen würde. aufgrund ihrer irreführenden Umweltaussagen über Viskoseprodukte. Dies ist die größte Zivilstrafe in der Geschichte der FTC.

Es gibt viele Anreize für Unternehmen, die sich für grünes Marketing entscheiden. Zunächst einmal ist das wahrgenommene Engagement eines Unternehmens für die Umwelt ein zunehmend wichtiger Faktor, der das Ausgabeverhalten vieler Verbraucher beeinflusst.

Beispiel für grünes Marketing

Starbucks wird oft als führend in umweltfreundlichen Marketingpraktiken bezeichnet. Das Unternehmen hat in den letzten Jahren stark in verschiedene soziale und ökologische Initiativen investiert. Beispielsweise berichtete Starbucks in einem Bericht aus dem Jahr 2018, dass es über 140 Millionen US-Dollar für die Entwicklung erneuerbarer Energiequellen bereitgestellt habe. Das Unternehmen kauft genug erneuerbare Energie, um alle seine vom Unternehmen betriebenen Geschäfte in ganz Nordamerika und Großbritannien mit Strom zu versorgen.

Ebenso hat das Unternehmen durch Initiativen wie den Starbucks College Achievement Plan in soziale Projekte investiert. Durch dieses Projekt sind viele in den USA ansässige Starbucks-Mitarbeiter, die durchschnittlich mehr als 20 Stunden pro Woche arbeiten, berechtigt, voll bezahlte Studiengebühren für das von der Arizona State University angebotene Online-Grundstudium zu erhalten. Dieses Projekt sowie ähnliche Verpflichtungen in Bereichen im Zusammenhang mit der Beschäftigung von Veteranen sind ein wichtiger Bestandteil der grünen Marketinginitiativen von Starbucks.

Aus der Sicht eines Investors können sich diese Arten von grünen Marketinginitiativen als wesentlich für den Aufbau und die Pflege einer wertvollen Marke erweisen, insbesondere für verbraucherorientierte Unternehmen wie Starbucks. Einige Kritiker argumentieren jedoch, dass Green Marketing die bestehenden Vorteile größerer Unternehmen zu Lasten ihrer kleinen oder mittelständischen Wettbewerber verschärfen kann.

Schließlich ist die Umsetzung robuster Sozial- oder Umweltprogramme oft mit zusätzlichen Gemeinkosten verbunden. Für große Unternehmen sind diese Kosten leicht zu tragen und können sogar Teil des bestehenden Marketingbudgets des Unternehmens sein. Bei kleineren Unternehmen kann die Hinzufügung dieser Kosten jedoch die Rentabilität oder Lebensfähigkeit des Unternehmens erheblich beeinträchtigen.

Höhepunkte

• Grünes Marketing beschreibt die Bemühungen eines Unternehmens, für die ökologische Nachhaltigkeit seiner Geschäftspraktiken zu werben.

• Ein Kritikpunkt an grünen Marketingpraktiken ist, dass sie tendenziell große Unternehmen bevorzugen, die die zusätzlichen Kosten tragen können, die diese Programme mit sich bringen.

• Kleinere Unternehmen sind möglicherweise nicht in der Lage, die hohe Kostenlast des grünen Marketings zu tragen, aber das heißt nicht, dass sie es nicht können.

• Das Aufkommen einer Verbrauchergruppe, die sich zunehmend um ökologische und soziale Faktoren kümmert, hat dazu geführt, dass grünes Marketing zu einem wichtigen Bestandteil der Unternehmens-Öffentlichkeitsarbeit geworden ist.

• Greenwashing tritt auf, wenn ein Unternehmen angibt, sich an Umweltbemühungen zu beteiligen, sich aber herausstellt, dass die Behauptungen nicht belegt werden können.

FAQ

Was ist Greenwashing?

Greenwashing ist, wenn ein Unternehmen Behauptungen über seine positiven Umweltbemühungen aufstellt, aber die Öffentlichkeit darüber irreführt oder offen lügt. Wenn sich herausstellt, dass die grünen Marketingaktivitäten eines Unternehmens falsch sind, kann das Unternehmen mit hohen Strafen und schlechter Presse rechnen.

Was ist ein Beispiel für grünes Marketing?

Grünes Marketing konzentriert sich auf unzählige umweltfreundliche Richtlinien und Initiativen, die Produkte und Dienstleistungen hervorheben, die vorteilhafter (oder zumindest weniger schädlich) für die Umwelt sind als andere Produkte.

Was sind einige grüne Unternehmen?

Starbucks, Patagonia und Burts Bees sind alle im grünen Marketing aktiv, da diese Unternehmen ein hohes Maß an positiven ökologischen und sozialen Programmen unterstützen.