Marketing Verde
O que é Marketing Verde?
O marketing verde refere-se à prática de desenvolver e anunciar produtos com base em sua sustentabilidade ambiental real ou percebida.
Exemplos de marketing verde incluem a publicidade das emissões reduzidas associadas ao processo de fabricação de um produto ou o uso de materiais reciclados pós-consumo para a embalagem de um produto. Algumas empresas também podem se apresentar como empresas ambientalmente conscientes, doando uma parte de suas vendas para iniciativas ambientais, como o plantio de árvores.
Como funciona o marketing verde
O marketing verde é um componente de um movimento mais amplo em direção a práticas de negócios social e ambientalmente conscientes. Cada vez mais, os consumidores esperam que as empresas demonstrem seu compromisso com a melhoria de suas operações ao lado de vários critérios ambientais, sociais e de governança (ESG). Para esse fim, muitas empresas distribuirão declarações de impacto social de forma contÃnua, nas quais relatam periodicamente seu progresso em direção a essas metas.
Exemplos tÃpicos de melhorias relacionadas a ESG incluem a redução das emissões de carbono envolvidas nas operações de uma empresa, a manutenção de altos padrões de trabalho tanto no mercado interno quanto em todas as cadeias de suprimentos internacionais e programas filantrópicos projetados para apoiar as comunidades nas quais a empresa opera. Embora o marketing verde se refira especificamente à s iniciativas ambientais, esses esforços são cada vez mais apresentados ao lado de polÃticas sociais e de governança corporativa.
Quando as atividades de marketing verde de uma empresa não são fundamentadas por investimentos significativos ou mudanças operacionais, ela pode ser criticada por publicidade falsa ou enganosa. Essa prática também é às vezes chamada de greenwashing,. e as multas e a imprensa negativa podem ser tremendas. Por exemplo, em 8 de abril de 2022, a Federal Trade Commission (FTC) fez um anúncio público de que estava emitindo uma multa de US$ 5,5 milhões por meio de sua Penalty Offense Authority para Kohl's Inc. (US$ 2,5 milhões) e Walmart, Inc. (US$ 3 milhões) devido às suas declarações ambientais enganosas sobre produtos de rayon. Esta é a maior penalidade civil na história da FTC.
Existem muitos incentivos para as empresas que optam pelo marketing verde. Para começar, o comprometimento percebido das empresas com as causas ambientais é um fator cada vez mais importante que influencia os hábitos de consumo de muitos consumidores.
Exemplo de Marketing Verde
A Starbucks é frequentemente citada como lÃder em práticas de marketing verde. A empresa tem investido fortemente em diversas iniciativas sociais e ambientais nos últimos anos. Por exemplo, em um relatório de 2018, a Starbucks informou que havia comprometido mais de US$ 140 milhões para o desenvolvimento de fontes de energia renovável. A empresa compra energia renovável suficiente para abastecer todas as suas lojas operadas pela empresa na América do Norte e no Reino Unido.
Da mesma forma, a empresa fez investimentos em projetos de impacto social por meio de iniciativas como o Starbucks College Achievement Plan. Por meio desse projeto, muitos funcionários da Starbucks nos Estados Unidos que trabalham mais de 20 horas por semana em média são elegÃveis para receber mensalidades totalmente pagas para o programa de graduação on-line oferecido pela Arizona State University. Este projeto, bem como compromissos semelhantes em áreas relacionadas ao emprego de veteranos, formaram uma parte importante das iniciativas de marketing verde da Starbucks.
Do ponto de vista de um investidor, esses tipos de iniciativas de marketing verde podem ser essenciais na construção e manutenção de uma marca valiosa, principalmente para empresas voltadas para o consumidor, como a Starbucks. No entanto, alguns crÃticos argumentam que o marketing verde pode exacerbar as vantagens existentes de empresas maiores à s custas de seus concorrentes de pequeno ou médio porte.
Afinal, a implementação de programas sociais ou ambientais robustos muitas vezes envolve custos indiretos adicionais. Para grandes empresas, esses custos podem ser facilmente suportados e podem até fazer parte do orçamento de marketing existente da empresa. Para empresas menores, no entanto, a adição desses custos pode prejudicar significativamente a lucratividade ou viabilidade do negócio.
Destaques
O marketing verde descreve os esforços de uma empresa para divulgar a sustentabilidade ambiental de suas práticas de negócios.
Uma crÃtica à s práticas de marketing verde é que elas tendem a favorecer grandes corporações que podem absorver os custos adicionais decorrentes desses programas.
As empresas menores podem não ser capazes de arcar com o fardo de alto custo do marketing verde, mas isso não quer dizer que não possam.
O surgimento de uma população consumidora cada vez mais preocupada com os fatores ambientais e sociais fez com que o marketing verde se tornasse um importante componente das relações públicas corporativas.
Greenwashing ocorre quando uma empresa afirma que está envolvida em empreendimentos ambientais, mas acontece que as alegações não podem ser fundamentadas.
PERGUNTAS FREQUENTES
O que é Greenwashing?
Greenwashing é quando uma empresa faz afirmações sobre seus esforços ambientais positivos, mas está enganando o público sobre eles ou mentindo descaradamente. Se as atividades de marketing verde de uma empresa forem consideradas falsas, a empresa pode ser atingida com pesadas penalidades e má imprensa.
O que é um exemplo de marketing verde?
O marketing verde se concentra em uma mirÃade de polÃticas e iniciativas ecologicamente corretas que iluminam produtos e serviços que são mais benéficos (ou pelo menos menos prejudiciais) ao meio ambiente do que outros produtos.
Quais são algumas empresas verdes?
Starbucks, Patagonia e Burts Bees são todos ativos no marketing verde devido ao alto nÃvel de programas ecológicos e sociais positivos que essas empresas apoiam.
