Marketing verde

Che cos'è il marketing verde?

Il marketing verde si riferisce alla pratica di sviluppare e pubblicizzare prodotti in base alla loro sostenibilità ambientale reale o percepita.

Esempi di marketing verde includono la pubblicità delle emissioni ridotte associate al processo di fabbricazione di un prodotto o l'uso di materiali riciclati post-consumo per l'imballaggio di un prodotto. Alcune aziende possono anche pubblicizzarsi come aziende attente all'ambiente donando una parte dei proventi delle vendite a iniziative ambientali, come la piantumazione di alberi.

Come funziona il marketing ecologico

Il marketing verde è una componente di un movimento più ampio verso pratiche commerciali consapevoli dal punto di vista sociale e ambientale. I consumatori si aspettano sempre più spesso che le aziende dimostrino il loro impegno a migliorare le loro operazioni insieme a vari criteri ambientali, sociali e di governance (ESG). A tal fine, molte aziende distribuiranno su base continuativa dichiarazioni di impatto sociale , in cui si auto-segnalano periodicamente i propri progressi verso questi obiettivi.

Esempi tipici di miglioramenti legati ai criteri ESG includono la riduzione delle emissioni di carbonio coinvolte nelle operazioni di un'azienda, il mantenimento di standard di lavoro elevati sia a livello nazionale che lungo le catene di approvvigionamento internazionali e programmi filantropici progettati per supportare le comunità in cui l'azienda opera. Sebbene il marketing verde si riferisca specificamente alle iniziative ambientali, questi sforzi sono sempre più presentati insieme alle politiche di governance sociale e aziendale.

Quando le attività di green marketing di un'azienda non sono suffragate da investimenti significativi o cambiamenti operativi, può essere criticata per pubblicità falsa o ingannevole. Questa pratica viene talvolta definita anche greenwashing e le multe e la stampa negativa possono essere tremende. Ad esempio, l'8 aprile 2022, la Federal Trade Commission (FTC) ha annunciato pubblicamente che stava emettendo una sanzione di $ 5,5 milioni tramite la sua Penalty Offense Authority a Kohl's Inc. ($ 2,5 milioni) e Walmart, Inc. ($ 3 milioni) a causa delle loro affermazioni ambientali ingannevoli sui prodotti di rayon. Questa è la più grande sanzione civile nella storia della FTC.

Ci sono molti incentivi per le aziende che scelgono di impegnarsi nel marketing verde. Per cominciare, l'impegno percepito delle aziende per le cause ambientali è un fattore sempre più importante che influenza le abitudini di spesa di molti consumatori.

Esempio di marketing verde

Starbucks è spesso citato come leader nelle pratiche di marketing verde. L'azienda ha investito molto in varie iniziative sociali e ambientali negli ultimi anni. Ad esempio, in un rapporto del 2018, Starbucks ha riferito di aver impegnato oltre 140 milioni di dollari per lo sviluppo di fonti di energia rinnovabile. L'azienda acquista abbastanza energia rinnovabile per alimentare tutti i suoi negozi gestiti dall'azienda in tutto il Nord America e nel Regno Unito.

Allo stesso modo, l'azienda ha investito in progetti di impatto sociale attraverso iniziative come lo Starbucks College Achievement Plan. Attraverso questo progetto, molti dipendenti Starbucks con sede negli Stati Uniti che lavorano in media più di 20 ore a settimana possono ricevere le tasse scolastiche interamente pagate al corso di laurea online offerto dall'Arizona State University. Questo progetto, così come impegni simili in aree legate all'impiego dei veterani, hanno costituito una parte importante delle iniziative di marketing verde di Starbucks.

Dal punto di vista dell'investitore, questo tipo di iniziative di marketing ecologico possono rivelarsi essenziali per costruire e mantenere un marchio di valore, in particolare per le aziende rivolte ai consumatori come Starbucks. Tuttavia, alcuni critici sostengono che il marketing verde può esacerbare i vantaggi esistenti delle aziende più grandi a scapito dei loro concorrenti di piccole o medie dimensioni.

Dopotutto, l'attuazione di solidi programmi sociali o ambientali spesso comporta costi generali aggiuntivi. Per le grandi aziende, questi costi possono essere facilmente sostenuti e possono anche far parte del budget di marketing esistente dell'azienda. Per le aziende più piccole, tuttavia, l'aggiunta di questi costi può compromettere in modo significativo la redditività o la redditività dell'attività.

Mette in risalto

• Il marketing verde descrive gli sforzi di un'azienda per pubblicizzare la sostenibilità ambientale delle sue pratiche commerciali.

• Una critica alle pratiche di marketing verde è che tendono a favorire le grandi aziende che possono assorbire i costi aggiuntivi derivanti da questi programmi.

• Le piccole imprese potrebbero non essere in grado di sostenere l'onere dei costi elevati del marketing verde, ma questo non vuol dire che non possano.

• L'emergere di una popolazione di consumatori sempre più preoccupata per i fattori ambientali e sociali ha portato il marketing verde a diventare una componente importante delle pubbliche relazioni aziendali.

• Il greenwashing si verifica quando un'azienda afferma di essere coinvolta in attività ambientali ma si scopre che le affermazioni non possono essere motivate.

FAQ

Che cos'è il greenwashing?

Greenwashing è quando un'azienda fa affermazioni sui suoi sforzi ambientali positivi ma sta fuorviando il pubblico su di essi o mentendo apertamente. Se le attività di marketing verde di un'azienda vengono ritenute false, l'azienda potrebbe essere colpita con pesanti sanzioni e cattiva stampa.

Qual è un esempio di marketing verde?

Il marketing verde si concentra su una miriade di politiche e iniziative rispettose dell'ambiente che mettono in luce prodotti e servizi che sono più benefici (o almeno meno dannosi) per l'ambiente rispetto ad altri prodotti.

Quali sono alcune aziende verdi?

Starbucks, Patagonia e Burts Bees sono tutti attivi nel marketing verde grazie all'alto livello di programmi ecologici e sociali positivi supportati da queste aziende.