Zielony marketing

Co to jest zielony marketing?

Zielony marketing odnosi się do praktyki opracowywania i reklamowania produktów w oparciu o ich rzeczywistą lub postrzeganą równowagę środowiskową.

Przykłady zielonego marketingu obejmują reklamę zmniejszonych emisji związanych z procesem produkcyjnym produktu lub wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu pokonsumenckiego na opakowanie produktu. Niektóre firmy mogą również reklamować się jako firmy świadome ekologicznie, przekazując część przychodów ze sprzedaży na inicjatywy środowiskowe, takie jak sadzenie drzew.

Jak działa zielony marketing

Zielony marketing jest jednym z elementów szerszego ruchu w kierunku społecznie i ekologicznie świadomych praktyk biznesowych. Coraz częściej konsumenci oczekują od firm, że wykażą swoje zaangażowanie w poprawę swojej działalności zgodnie z różnymi kryteriami środowiskowymi, społecznymi i zarządzania (ESG). W tym celu wiele firm będzie na bieżąco rozpowszechniać oświadczenia o wpływie społecznym , w których okresowo zgłaszają swoje postępy w realizacji tych celów.

Typowe przykłady ulepszeń związanych z ESG obejmują redukcję emisji dwutlenku węgla w działalności firmy, utrzymanie wysokich standardów pracy zarówno w kraju, jak i w ramach międzynarodowych łańcuchów dostaw oraz programy filantropijne mające na celu wspieranie społeczności, w których działa firma. Chociaż zielony marketing odnosi się konkretnie do inicjatyw środowiskowych, wysiłki te są coraz częściej prezentowane obok polityki społecznej i ładu korporacyjnego.

Jeśli zielone działania marketingowe firmy nie są poparte znaczącymi inwestycjami lub zmianami operacyjnymi, może ona zostać skrytykowana za fałszywą lub wprowadzającą w błąd reklamę. Ta praktyka jest również czasami określana jako greenwashing,. a grzywny i negatywy mogą być ogromne. Na przykład 8 kwietnia 2022 r. Federalna Komisja Handlu (FTC) ogłosiła publicznie, że nałożyła karę w wysokości 5,5 mln USD za pośrednictwem Urzędu ds. Wykroczeń karnych na Kohl's Inc. (2,5 mln USD) i Walmart, Inc. (3 mln USD). ze względu na ich zwodnicze twierdzenia dotyczące ochrony środowiska dotyczące produktów ze sztucznego jedwabiu. To największa kara cywilna w historii FTC.

Istnieje wiele zachęt dla firm, które decydują się na ekologiczny marketing. Po pierwsze, postrzegane przez firmy zaangażowanie w sprawy związane ze środowiskiem jest coraz ważniejszym czynnikiem wpływającym na nawyki zakupowe wielu konsumentów.

Przykład zielonego marketingu

Starbucks jest często wymieniany jako lider w praktykach zielonego marketingu. W ostatnich latach firma zainwestowała znaczne środki w różne inicjatywy społeczne i środowiskowe. Na przykład w raporcie z 2018 r. Starbucks poinformował, że przeznaczył ponad 140 mln USD na rozwój odnawialnych źródeł energii. Firma kupuje energię odnawialną w ilości wystarczającej do zasilania wszystkich sklepów prowadzonych przez firmę w Ameryce Północnej i Wielkiej Brytanii.

Podobnie firma zainwestowała w projekty mające wpływ na społeczeństwo poprzez takie inicjatywy, jak Starbucks College Achievement Plan. Dzięki temu projektowi wielu pracowników Starbucks z siedzibą w Stanach Zjednoczonych, którzy pracują średnio ponad 20 godzin tygodniowo, ma prawo do otrzymywania w pełni płatnego czesnego w ramach programu studiów licencjackich online oferowanego przez Arizona State University. Ten projekt, jak również podobne zobowiązania w obszarach związanych z zatrudnianiem weteranów, stanowią ważną część zielonych inicjatyw marketingowych Starbucks.

Z punktu widzenia inwestora tego rodzaju zielone inicjatywy marketingowe mogą okazać się niezbędne w budowaniu i utrzymywaniu wartościowej marki, szczególnie w przypadku firm skierowanych do konsumentów, takich jak Starbucks. Jednak niektórzy krytycy twierdzą, że zielony marketing może zwiększyć istniejące przewagi większych firm kosztem ich małych lub średnich konkurentów.

W końcu wdrażanie solidnych programów społecznych lub środowiskowych często wiąże się z dodatkowymi kosztami ogólnymi. W przypadku dużych firm koszty te są łatwe do poniesienia i mogą nawet stanowić część istniejącego budżetu marketingowego firmy. Jednak w przypadku mniejszych firm dodanie tych kosztów może znacznie pogorszyć rentowność lub rentowność firmy.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Zielony marketing opisuje wysiłki firmy mające na celu reklamowanie zrównoważonego rozwoju środowiska swoich praktyk biznesowych.

• Jednym z zarzutów dotyczących zielonych praktyk marketingowych jest to, że faworyzują one duże korporacje, które mogą wchłonąć dodatkowe koszty związane z tymi programami.

• Mniejsze firmy mogą nie być w stanie udźwignąć kosztownych obciążeń związanych z zielonym marketingiem, ale nie znaczy to, że nie mogą.

• Pojawienie się populacji konsumentów, która jest coraz bardziej zaniepokojona czynnikami środowiskowymi i społecznymi, doprowadziła do tego, że zielony marketing stał się ważnym elementem korporacyjnych public relations.

• Greenwashing ma miejsce, gdy firma twierdzi, że jest zaangażowana w przedsięwzięcia środowiskowe, ale okazuje się, że twierdzenia te są nieuzasadnione.

FAQ

Co to jest Greenwashing?

Greenwashing ma miejsce wtedy, gdy firma wypowiada się na temat swoich pozytywnych działań na rzecz ochrony środowiska, ale wprowadza w błąd opinię publiczną lub wręcz kłamie. Jeśli zielone działania marketingowe firmy okażą się fałszywe, firma może zostać ukarana wysokimi karami i złą prasą.

Jaki jest przykład zielonego marketingu?

Zielony marketing koncentruje się na niezliczonych politykach i inicjatywach przyjaznych dla środowiska, które promują produkty i usługi, które są bardziej korzystne (lub przynajmniej mniej szkodliwe) dla środowiska niż inne produkty.

Jakie są zielone firmy?

Starbucks, Patagonia i Burts Bees są aktywne w zielonym marketingu ze względu na wysoki poziom pozytywnych programów ekologicznych i społecznych, które wspierają te firmy.