グリーンマーケティング

##グリーンマーケティングとは何ですか？

グリーンマーケティングとは、実際のまたは認識されている環境の持続可能性に基づいて製品を開発および宣伝することを指します。

グリーンマーケティングの例には、製品の製造プロセスに関連する排出量の削減の宣伝や、製品のパッケージに消費後のリサイクル材料を使用することが含まれます。また、売り上げの一部を植樹などの環境への取り組みに寄付することで、環境に配慮した企業として売り込む企業もあります。

##グリーンマーケティングの仕組み

グリーンマーケティングは、社会的および環境に配慮したビジネス慣行に向けた幅広い動きの1つの要素です。消費者は、企業がさまざまな環境、社会、ガバナンス（ESG）基準に沿って業務を改善するというコミットメントを示すことをますます期待するようになっています。そのために、多くの企業は継続的に社会的影響に関する声明を配布し、これらの目標に向けた進捗状況を定期的に自己報告します。

ESG関連の改善の典型的な例には、企業の事業に伴う炭素排出量の削減、国内および国際的なサプライチェーン全体での高い労働基準の維持、企業が事業を行う地域社会を支援するために設計された慈善プログラムが含まれます。グリーンマーケティングは特に環境イニシアチブを指しますが、これらの取り組みは、社会的および企業のガバナンスポリシーとともにますます提示されています。

企業のグリーンマーケティング活動が重要な投資や業務の変更によって実証されていない場合、虚偽または誤解を招く広告で批判される可能性があります。この方法は、グリーンウォッシングと呼ばれることもあり、罰金やネガティブプレスは途方もないものになる可能性があります。たとえば、2022年4月8日、連邦貿易委員会（FTC）は、ペナルティオフェンスオーソリティを介してKohl's Inc.（250万ドル）およびWalmart、Inc.（300万ドル）に550万ドルのペナルティを発行すると発表しました。 rayon製品に関する彼らの欺瞞的な環境主張のため。これはFTC史上最大の民事罰です。

グリーンマーケティングに従事することを選択した企業には多くのインセンティブがあります。そもそも、環境問題への企業の認識されたコミットメントは、多くの消費者の消費習慣に影響を与えるますます重要な要因です。

##グリーンマーケティングの例

スターバックスは、グリーンマーケティング慣行のリーダーとしてよく引用されます。同社は近年、さまざまな社会的および環境的イニシアチブに多額の投資を行ってきました。たとえば、2018年のレポートで、スターバックスは再生可能エネルギー源の開発に1億4000万ドル以上を投じたと報告しました。同社は、北米と英国全体の自社運営のすべての店舗に電力を供給するのに十分な再生可能エネルギーを購入しています。

同様に、同社はスターバックスカレッジアチーブメントプランなどのイニシアチブを通じて社会的影響プロジェクトに投資してきました。このプロジェクトを通じて、平均して週に20時間以上働く米国を拠点とするスターバックスの従業員の多くは、アリゾナ州立大学が提供するオンラインの学部課程プログラムへの全額支払いの授業料を受け取る資格があります。このプロジェクトは、ベテランの雇用に関連する分野での同様の取り組みと同様に、スターバックスのグリーンマーケティングイニシアチブの重要な部分を形成しています。

投資家の観点からすると、この種のグリーンマーケティングイニシアチブは、特にスターバックスなどの消費者向け企業にとって、価値のあるブランドを構築および維持する上で不可欠であることがわかります。ただし、一部の批評家は、グリーンマーケティングは、中小規模の競合他社を犠牲にして、大企業の既存の利点を悪化させる可能性があると主張しています。

結局のところ、堅牢な社会的または環境的プログラムを実装するには、多くの場合、追加のオーバーヘッドコストが伴います。大企業の場合、これらのコストは簡単に負担でき、会社の既存のマーケティング予算の一部を形成することさえあります。ただし、中小企業の場合、これらのコストを追加すると、ビジネスの収益性または実行可能性が大幅に損なわれる可能性があります。

##ハイライト

-グリーンマーケティングは、ビジネス慣行の環境の持続可能性を宣伝するための企業の取り組みを表しています。

-グリーンマーケティング慣行に対する批判の1つは、これらのプログラムに伴う追加コストを吸収できる大企業を好む傾向があるということです。

-中小企業はグリーンマーケティングの高コストの負担を負担できないかもしれませんが、これは言うまでもありません。

-環境的および社会的要因への関心が高まる消費者人口の出現により、グリーンマーケティングは企業の広報の重要な要素になりました。

-グリーンウォッシングは、企業が環境への取り組みに関与していると述べているが、その主張を立証できないことが判明した場合に発生します。

＃＃よくある質問

###グリーンウォッシングとは何ですか？

グリーンウォッシングとは、企業が積極的な環境への取り組みについて主張しているが、それについて一般の人々を誤解させている、または完全に嘘をついている場合です。会社のグリーンマーケティング活動が虚偽であることが判明した場合、その会社は重い罰則と悪い報道に見舞われる可能性があります。

###グリーンマーケティングの例は何ですか？

グリーンマーケティングは、他の製品よりも環境に有益な（または少なくとも害が少ない）製品やサービスを明らかにする、環境に配慮した無数のポリシーとイニシアチブに焦点を当てています。

###グリーン企業とは何ですか？

Starbucks、Patagonia、Burts Beesはすべて、これらの企業がサポートする積極的な生態学的および社会的プログラムのレベルが高いため、グリーンマーケティングに積極的に取り組んでいます。