Grön marknadsföring

Vad är grön marknadsföring?

Grön marknadsföring syftar på att utveckla och marknadsföra produkter baserat på deras verkliga eller upplevda miljömässiga hållbarhet.

Exempel på grön marknadsföring inkluderar reklam för de minskade utsläppen i samband med en produkts tillverkningsprocess, eller användning av återvunnet material för en produkts förpackning. Vissa företag kan också marknadsföra sig som miljömedvetna företag genom att donera en del av sina försäljningsintäkter till miljöinitiativ, såsom trädplantering.

Hur grön marknadsföring fungerar

Grön marknadsföring är en del av en bredare rörelse mot socialt och miljömedvetna affärsmetoder. Konsumenter har i allt högre grad kommit att förvänta sig att företag ska visa sitt engagemang för att förbättra sin verksamhet tillsammans med olika miljö-, sociala och styrningskriterier (ESG). För detta ändamål kommer många företag att distribuera sociala konsekvenser kontinuerligt, där de periodiskt självrapporterar sina framsteg mot dessa mål.

Typiska exempel på ESG-relaterade förbättringar inkluderar minskningen av koldioxidutsläpp som är involverade i ett företags verksamhet, upprätthållandet av höga arbetsstandarder både nationellt och genom internationella leveranskedjor och filantropiska program utformade för att stödja de samhällen där företaget verkar. Även om grön marknadsföring hänvisar specifikt till miljöinitiativ, presenteras dessa ansträngningar i allt högre grad även tillsammans med sociala och företagsstyrande policyer.

När ett företags gröna marknadsföringsaktiviteter inte underbyggs av betydande investeringar eller verksamhetsförändringar kan det kritiseras för falsk eller vilseledande reklam. Denna praxis kallas också ibland för greenwashing,. och böterna och negativpressen kan vara enorma. Till exempel, den 8 april 2022, gjorde Federal Trade Commission (FTC) ett offentligt tillkännagivande att de utfärdade en straffavgift på 5,5 miljoner USD via sin Penalty Offense Authority till Kohl's Inc. (2,5 miljoner USD) och Walmart, Inc. (3 miljoner USD) på grund av deras vilseledande miljöpåståenden om rayonprodukter. Detta är den största civila påföljden i FTC:s historia.

Det finns många incitament för företag som väljer att engagera sig i grön marknadsföring. Till att börja med är ett företags upplevda engagemang för miljöfrågor en allt viktigare faktor som påverkar många konsumenters konsumtionsvanor.

Exempel på grön marknadsföring

Starbucks nämns ofta som ledande inom grön marknadsföring. Bolaget har satsat hårt på olika sociala och miljömässiga satsningar de senaste åren. Till exempel, i en rapport från 2018, rapporterade Starbucks att de hade åtagit sig över 140 miljoner dollar till utvecklingen av förnybara energikällor. Företaget köper tillräckligt med förnybar energi för att driva alla sina företagsdrivna butiker i hela Nordamerika och Storbritannien.

På liknande sätt har företaget gjort investeringar i projekt för social påverkan genom initiativ som Starbucks College Achievement Plan. Genom detta projekt är många USA-baserade Starbucks-anställda som arbetar mer än 20 timmar i veckan i genomsnitt berättigade att få fullt betald undervisning till det online-grundutbildningsprogram som erbjuds av Arizona State University. Detta projekt, liksom liknande åtaganden inom områden relaterade till anställning av veteraner, har utgjort en viktig del av Starbucks gröna marknadsföringsinitiativ.

Ur en investerares synvinkel kan den här typen av gröna marknadsföringsinitiativ visa sig vara avgörande för att bygga och upprätthålla ett värdefullt varumärke, särskilt för konsumentinriktade företag som Starbucks. Men vissa kritiker hävdar att grön marknadsföring kan förvärra de befintliga fördelarna med större företag på bekostnad av deras små eller medelstora konkurrenter.

När allt kommer omkring innebär genomförandet av robusta sociala eller miljömässiga program ofta extra omkostnader. För stora företag kan dessa kostnader enkelt bäras och kan till och med utgöra en del av företagets befintliga marknadsföringsbudget. För mindre företag kan dock tillägget av dessa kostnader avsevärt försämra lönsamheten eller lönsamheten för verksamheten.

Höjdpunkter

• Grön marknadsföring beskriver ett företags ansträngningar för att marknadsföra miljömässig hållbarhet i sina affärsmetoder.

– En kritik mot gröna marknadsföringsmetoder är att de tenderar att gynna stora företag som kan absorbera de extra kostnader som dessa program medför.

• Mindre företag kanske inte kan axla den höga kostnadsbördan av grön marknadsföring, men det är inte sagt, de kan inte.

– Framväxten av en konsumentpopulation som blir allt mer bekymrad över miljömässiga och sociala faktorer har lett till att grön marknadsföring har blivit en viktig del av företagens PR.

• Greenwashing uppstår när ett företag uppger att det är inblandat i miljöarbete men det visar sig att påståendena inte kan styrkas.

Vanliga frågor

Vad är Greenwashing?

Greenwashing är när ett företag gör påståenden om sina positiva miljösträvanden men vilseleder allmänheten om dem, eller rent av ljuger. Om ett företags gröna marknadsföringsaktiviteter visar sig vara falska kan företaget drabbas av hårda straff och dålig press.

Vad är ett exempel på grön marknadsföring?

Grön marknadsföring fokuserar på otaliga miljövänliga policyer och initiativ som belyser produkter och tjänster som är mer fördelaktiga (eller åtminstone mindre skadliga) för miljön än andra produkter.

Vad är några gröna företag?

Starbucks, Patagonia och Burts Bees är alla aktiva inom grön marknadsföring på grund av den höga nivån av positiva ekologiska och sociala program som dessa företag stödjer.