Vihreä markkinointi

Mitä on vihreä markkinointi?

Vihreä markkinointi tarkoittaa käytäntöä kehittää ja mainostaa tuotteita niiden todellisen tai kuvitetun ympäristön kestävyyden perusteella.

Esimerkkejä vihreästä markkinoinnista ovat esimerkiksi tuotteen valmistusprosessiin liittyvien päästöjen vähentäminen tai tuotteen pakkauksessa käytettyjen kierrätysmateriaalien käyttö. Jotkut yritykset voivat myös markkinoida itseään ympäristötietoisiksi yrityksiksi lahjoittamalla osan myyntituloistaan ympäristöhankkeisiin, kuten puiden istuttamiseen.

Kuinka vihreä markkinointi toimii

Vihreä markkinointi on yksi osa laajempaa liikettä kohti sosiaalisesti ja ympäristötietoisia liiketoimintakäytäntöjä. Kuluttajat ovat yhä useammin odottaneet yritysten osoittavan sitoutumistaan toimintansa parantamiseen erilaisten ympäristö-, sosiaali- ja hallintokriteerien (ESG) ohella. Tätä varten monet yritykset jakavat jatkuvasti sosiaalisten vaikutusten lausumia , joissa ne säännöllisesti raportoivat itse edistymisestään kohti näitä tavoitteita.

Tyypillisiä esimerkkejä ESG:hen liittyvistä parannuksista ovat yrityksen toimintaan liittyvien hiilidioksidipäästöjen vähentäminen, korkeiden työnormien ylläpitäminen sekä kotimaassa että kansainvälisissä toimitusketjuissa sekä hyväntekeväisyysohjelmat, jotka on suunniteltu tukemaan yhteisöjä, joissa yritys toimii. Vaikka vihreällä markkinoinnilla viitataan nimenomaan ympäristöaloitteisiin, niitä esitellään yhä enemmän myös yhteiskunta- ja hallintopolitiikan rinnalla.

Kun yrityksen vihreää markkinointia ei perustella merkittävillä investoinneilla tai toiminnallisilla muutoksilla, sitä voidaan arvostella väärästä tai harhaanjohtavasta mainonnasta. Tätä käytäntöä kutsutaan joskus myös viherpesuksi,. ja sakot ja negatiivinen lehdistö voivat olla valtavia. Esimerkiksi 8. huhtikuuta 2022 Federal Trade Commission (FTC) ilmoitti julkisesti, että se määrää 5,5 miljoonan dollarin rangaistuksen Penalty Offense Authorityn kautta Kohl's Inc:lle (2,5 miljoonaa dollaria) ja Walmart, Inc:lle (3 miljoonaa dollaria). raiontuotteita koskevien harhaanjohtavien ympäristöväitteiden vuoksi. Tämä on FTC:n historian suurin siviilirangaistus.

Yrityksille, jotka päättävät harjoittaa vihreää markkinointia, on monia kannustimia. Ensinnäkin yritysten koettu sitoutuminen ympäristösyihin on yhä tärkeämpi tekijä, joka vaikuttaa monien kuluttajien kulutustottumuksiin.

Esimerkki vihreästä markkinoinnista

Starbucksia mainitaan usein vihreän markkinoinnin johtajana. Yhtiö on viime vuosina investoinut voimakkaasti erilaisiin sosiaalisiin ja ympäristöalan hankkeisiin. Esimerkiksi vuoden 2018 raportissa Starbucks ilmoitti sitoutuneensa yli 140 miljoonaa dollaria uusiutuvien energialähteiden kehittämiseen. Yhtiö ostaa riittävästi uusiutuvaa energiaa kaikkien sen myymälöiden sähköntuotantoon Pohjois-Amerikassa ja Isossa-Britanniassa.

Samoin yhtiö on investoinut sosiaalisten vaikutusten hankkeisiin aloitteiden, kuten Starbucks College Achievement Planin, kautta. Tämän projektin kautta monet yhdysvaltalaiset Starbucks-työntekijät, jotka työskentelevät keskimäärin yli 20 tuntia viikossa, ovat oikeutettuja saamaan täysin palkattua opetusta Arizona State Universityn tarjoamaan online-yleiskoulutusohjelmaan. Tämä projekti sekä vastaavat sitoumukset veteraanien työllistämiseen liittyvillä aloilla ovat olleet tärkeä osa Starbucksin vihreää markkinointia.

Sijoittajan näkökulmasta tällaiset vihreät markkinointihankkeet voivat osoittautua välttämättömiksi arvokkaan brändin rakentamisessa ja ylläpitämisessä, erityisesti Starbucksin kaltaisille kuluttajille suunnatuille yrityksille. Jotkut kriitikot kuitenkin väittävät, että vihreä markkinointi voi pahentaa suurempien yritysten olemassa olevia etuja niiden pienten tai keskikokoisten kilpailijoiden kustannuksella.

Voimakkaiden sosiaalisten tai ympäristöohjelmien toteuttamiseen liittyy usein ylimääräisiä yleiskustannuksia. Suurilla yrityksillä nämä kustannukset ovat helposti kannettavat ja voivat jopa olla osa yrityksen olemassa olevaa markkinointibudjettia. Pienemmille yrityksille näiden kustannusten lisääminen voi kuitenkin heikentää merkittävästi liiketoiminnan kannattavuutta tai elinkelpoisuutta.

Kohokohdat

• Vihreä markkinointi kuvaa yrityksen pyrkimyksiä mainostaa toimintatapojensa ympäristön kestävyyttä.

• Yksi vihreiden markkinoinnin käytäntöjen kritiikki on se, että ne suosivat suuria yrityksiä, jotka pystyvät kattamaan näiden ohjelmien aiheuttamat lisäkustannukset.

• Pienemmät yritykset eivät ehkä pysty kantamaan vihreän markkinoinnin kallista taakkaa, mutta tämä ei tarkoita, että he eivät pystyisi.

• Ympäristö- ja sosiaalisista tekijöistä yhä enemmän kiinnostuneen kuluttajaväestön ilmaantuminen on johtanut siihen, että vihreästä markkinoinnista on tullut tärkeä osa yritysten suhdetoimintaa.

• Greenwashing tapahtuu, kun yritys ilmoittaa olevansa mukana ympäristötyössä, mutta osoittautuu, että väitteitä ei voida perustella.

UKK

Mitä Greenwashing on?

Greenwashing on, kun yritys väittää myönteisistä ympäristöpyrkimyksistään, mutta johtaa yleisöä harhaan niiden suhteen tai suoranaisesti valehtelee. Jos yrityksen vihreä markkinointi todetaan vääriksi, yritys voi saada ankaria rangaistuksia ja huonoa lehdistöä.

Mikä on esimerkki vihreästä markkinoinnista?

Vihreä markkinointi keskittyy lukemattomiin ympäristöystävällisiin politiikkoihin ja aloitteisiin, jotka tuovat esiin tuotteita ja palveluita, jotka ovat ympäristölle hyödyllisempiä (tai ainakin vähemmän haitallisia) kuin muut tuotteet.

Mitä ovat vihreät yritykset?

Starbucks, Patagonia ja Burts Bees ovat kaikki aktiivisia vihreässä markkinoinnissa näiden yritysten tukemien positiivisten ekologisten ja sosiaalisten ohjelmien korkean tason vuoksi.