yaya trafiği
Yaya Trafiği Nedir?
Yaya trafiği, bir mağazaya, alışveriş merkezine veya konuma giren müşteri sayısını tanımlamak için iş dünyasında kullanılan bir terimdir. Yaya trafiği sayıları, mağaza sahipleri tarafından, özellikle de büyük mağazalar gibi perakende mağazaları tarafından yoğun bir şekilde izlenir. Yaya trafiği - veya müşteri trafiği - önemli bir ölçümdür çünkü daha yüksek yaya trafiği daha yüksek satış ve gelir rakamlarına yol açma eğilimindedir. Ancak, yaya trafiği tek başına yeni satışlar oluşturmak için yeterli değildir. Şirketler, arzu edilen bir ürün veya hizmet sunmalı ve müşteriye olumlu bir deneyim sunmalıdır.
Yaya Trafiğini Anlama
Bir işletme bir bölgede mağaza açmaya bile karar vermeden önce, şirketin araştırma ekibi günün ve haftanın farklı saatlerinde bölgedeki yaya trafiğini inceleyecektir. Zincir mağazalar veya bayilikler olan şirketler, bir bölgedeki trafik kalıplarının yanı sıra medyan gelir, suç oranları ve yerel yaya trafiğini de inceler. Daha büyük bir işletmeyse ve bölgeyle ilgileniyorsa, işi başkasına devredebilir. Danışmanlar genellikle yılın farklı zamanlarında anketler yapmak ve yaya trafiği modellerini analiz etmek için kullanılır.
Sokak seviyesindeki perakende satış kuruluşları, doğal olarak, büyük ölçüde yaya trafiğine bağlıdır, ancak bir binanın ikinci veya üçüncü katındaki işletmelerin de fark edilmek için yaya trafiğine ihtiyacı vardır. Sokak seviyesinde bir kafe gibi bir perakende mağazası olabilir. Ancak üst katlarda hukuk firmaları, mali müşavirler ve muhasebeciler gibi profesyonel hizmet mağazaları olabilir. Sokak seviyesindeki tabela ve pazarlama, ikinci ve üçüncü katlarda yer alan işletmeler için yaya trafiğini artırmada çok önemli bir unsurdur.
Yaya Trafiği ve Rekabet
Tipik olarak, daha yüksek miktarda yaya trafiği olan yerler daha yüksek kiralar verme eğilimindedir. Herhangi bir şehir veya banliyö kasabası, yaya trafiğinin yoğun olduğu popüler bir alana sahiptir. Bunlar mağazalar ve restoranlar için arzu edilen noktalardır, ancak işletmeleri pahalı olabilir. Sonuç olarak, işletmeler kurulduktan sonra odak, bölgedeki diğer yerel işletmelerle yaya trafiği için rekabet etmeye kayar.
Çok sayıda insan, trafiğin yoğun olduğu bölgelerde perakendeciler ve lokantacılar için karlılığı garanti etmez. Yaya trafiğine sahip çok rağbet gören alanlar daha yüksek kiralar, daha yüksek vergiler ve şiddetli rekabete sahip olma eğilimindedir. Sonuç olarak, şirketlerin yaya trafiği savaşını kazanmak için kendilerini rekabette farklılaştıran, aynı zamanda daha yüksek işletme maliyetlerini haklı çıkaran bir ürün veya hizmet sunmaları gerekiyor.
Yaya Trafiği ve Şehir Planlama
Yaya trafiği de şehir planlamasında önemli bir husustur. Bir alanın yayalar tarafından popüler hale gelmesi bekleniyorsa veya bekleniyorsa, planlayıcılar yayaları araçlardan korumak için güvenlik faktörleri ile birlikte uygun estetik tasarım ve binaların yerleşimini sağlamak isteyeceklerdir. Sokak ağaçları, yaya geçitleri ve uzatılmış bordürler mekansal planlamaya entegre edilmiştir. Şehir plancıları, bir bölgenin alışveriş yapanlar arasında popüler olup olmayacağını belirlemede rol oynayabilir.
Eyalet ve yerel yönetimler genellikle küçük işletmelerin bulunduğu alanları yenilemek ve iyileştirmek için fon tahsis eder. Muhtemel fonlar, yerel parkları, sahili iyileştirmek, yeni ışıklı yürüyüş yolları ve yeşillik eklemek ve ayrıca tren istasyonuna erişimi iyileştirmek için kullanılabilir. Stratejilerin tümü, yaya trafiğini alışveriş alanlarına yönlendirmek veya yönlendirmek için tasarlanmıştır.
Yaya Trafiğini İzleme
Yaya trafiğini izlemek ve yorumlamak için kullanılan çeşitli yöntemler vardır. Toplanan bilgiler, satışları ve kârları artırmak için kritik öneme sahiptir. Yaya trafiğini incelemekten elde edilen bilgiler şunları içerir:
Müşteri etkinliği için en yoğun saatler ve günler.
Satın alınan ürünlerin satışta mı yoksa kapı veya kasa gibi belirli bir yerde mi olduğu, satın alınan ürünlerin sayıları ve türleri.
envanter planlamasına yardımcı olan kayıp satış takibi . Bir ürünün satışları, yaya trafiğinin yoğun olduğu saatlerde zayıfsa, ürün satılmaya değmeyebilir.
Mağazada geçirilen süre veya müşterilerin ortalama geçirdiği süre. Bir mağazada geçirilen süre ile günün, haftanın veya yılın zamanını gösteren veriler, müşteri satın alma kalıpları ve ilgi alanları hakkında kritik bilgiler sağlayabilir.
Yoğun saatler gibi mağaza dışındaki trafik kalıpları ve mağazadan müşterinin evine olan mesafe incelenebilir ve yaya trafiği ile ilişkilendirilebilir.
Şirketler , mağazada yapılan satış noktası (POS) işlemlerini takip ederek hangi ürünün satın alındığını ve günün veya haftanın saatini belirleyebilir. Anne ve baba dükkanları olan küçük işletmeler, yaya trafiğini manuel olarak izleyebilir. Yaya trafiğini takip etmek, kasanın yanında bir not defteri tutmak, müşterileri saymak ve günün saatlerini not etmek kadar basit olabilir.
Daha büyük, daha yoğun perakende mağazaları için, elektronikler genellikle yaya trafiğini izlemek için kullanılır. Wi-Fi ağına bağlı sensörlerden ve kameralardan gelen veriler, en yüksek trafik sürelerini belirlemek için kaydedilebilir ve incelenebilir. Oradan, bir işletme personeli artırabilir veya çalışan saatlerini ayarlayabilir, böylece en iyi satış görevlileri yaya trafiğinin yoğun olduğu zamanlarda çalışır.
Yaya Trafiği Takibinin Faydaları
Birçok işletme, iş uygulamalarını optimize etmek ve müşteri tabanları hakkında bilgi edinmek için yaya trafiği analitiğini kullanır. Gravy Analytics'e göre, önemli bir avantaj, personel alım programlarını iyileştirme yeteneğidir; şirketler yoğun zamanlarda daha fazla işçi planlayabilir ve sessiz zamanlarda envanter görevlerini planlayabilir. Yaya trafiği analizi ayrıca hava durumu ve yerel olaylar gibi dış faktörlerin pazarlama çabalarını nasıl etkileyebileceğini anlamaya yardımcı olur.
Yaya Trafiği Nasıl Artırılır
Günümüzde, gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazaların bile müşterileri arasında farkındalık yaratmak için güçlü bir çevrimiçi varlığa ihtiyacı var. Temiz, iyi tasarlanmış bir web sitesine sahip olmanın yanı sıra, güçlü bir sosyal medya varlığı toplulukta bir mağaza markası oluşturmaya yardımcı olabilir ve Yelp, Google My Business ve Apple Haritalar'da bir işletme listesi alışveriş yapanların mağazanızı bulmasına yardımcı olabilir. Yerel aramaların yaklaşık %68'i, kullanıcının "Yol Tarifi Al" veya "Tıkla ve Ara"yı tıklamasıyla sonuçlanıyor, bu nedenle işletmenizi bulmayı kolaylaştırmak çok önemlidir.
Mağaza içi etkinliklere ev sahipliği yapmak, insanları kapıdan içeri sokmaya da yardımcı olabilir. Mağazanın türüne bağlı olarak, ücretsiz bir ürün numunesi veya gösterimi, talimat sınıfları veya diğer mağaza içi hizmetler, bir perakende konumuna daha fazla ziyaretçi getirebilir ve bunlardan bazıları alışveriş yapmak için kalabilir.
COVID-19 Pandemisi sırasında yaya trafiği hızla düştü ve mağaza ziyaretlerinin Nisan 2020'ye kadar %45 düşmesine neden oldu.
Yaya Trafik Trendleri
alışveriş merkezlerinde, alışveriş merkezlerinde ve sokak kenarındaki geleneksel tuğla-harç mağazalarındaki yaya trafiği yıllardır düşüşte. Sonuç olarak, özellikle ikincil ve üçüncül konumlarda bir alışveriş merkezi ve mağaza kapanış dalgası meydana geldi. Sebebi, yaygın inanışa göre, kolaylık, seçim ve rekabetçi fiyatlar sunan e-ticaretin yükselişidir. Covid-19 pandemisi de keskin bir etki yaptı ve yaya trafiğinin Nisan 2020'de %45'e kadar düşmesine neden oldu.
Ev sahipleri değişikliklere ayak uydurmak için çabalıyorlar. Perakendeciler ve ev sahipleri, yaya trafiğindeki düşüş trendleriyle mücadele etmenin yollarını bulmak için işbirliği yapıyorlar. Birçok alışveriş merkezi ve alışveriş merkezi, diğer perakende mağazalarına yönelik yaya trafiğini artırmak için restoranları, kafeleri, sinema salonlarını ve aktiviteye dayalı mağazaları stratejik olarak yerleştirdikleri bir deneyim alışveriş stratejisi kullanıyor. Anahtar, insanlara evde kalıp çevrimiçi alışveriş yapmak yerine etrafta dolaşmaları ve alışveriş deneyiminin keyfini çıkarmaları için bir neden vermek için bir plan bulmaktır.
##Öne çıkanlar
Yaya trafiği sayıları, mağaza sahipleri tarafından, özellikle de büyük mağazalar gibi perakende mağazalar tarafından yoğun bir şekilde izlenir.
Birçok alışveriş merkezi ve mağaza, e-ticaret ve Covid-19 Pandemisi nedeniyle azalan yaya trafiğini iyileştirmek için mücadele ediyor.
Yaya trafiği önemli bir ölçümdür çünkü daha yüksek yaya trafiği daha yüksek satış ve gelir rakamlarına yol açma eğilimindedir.
Yaya trafiği, bir mağazaya, alışveriş merkezine veya konuma giren müşteri sayısını tanımlamak için iş dünyasında kullanılan bir terimdir.
Alışveriş yapanların çoğu yerel arama yoluyla mağazaları bulduğundan, güçlü bir çevrimiçi varlık, yaya trafiğini artırmanın anahtarıdır.
