Fußgängerverkehr

Was ist Fußgängerverkehr?

Fußgängerverkehr ist ein Begriff, der in der Wirtschaft verwendet wird, um die Anzahl der Kunden zu beschreiben, die ein Geschäft, ein Einkaufszentrum oder einen Ort betreten. Die Besucherzahlen werden von Ladenbesitzern in bestimmten Einzelhandelsgeschäften, wie etwa Kaufhäusern, stark überwacht. Laufkundschaft – oder Kundenverkehr – ist eine wichtige Kennzahl, da eine höhere Laufkundschaft tendenziell zu höheren Verkaufs- und Umsatzzahlen führt. Laufkundschaft allein reicht jedoch nicht aus, um neue Umsätze zu generieren. Unternehmen müssen ein wünschenswertes Produkt oder eine Dienstleistung anbieten und dem Kunden ein positives Erlebnis bieten.

Fußverkehr verstehen

Bevor sich ein Unternehmen überhaupt dazu entschließt, sich in einem Gebiet niederzulassen, untersucht das Forschungsteam des Unternehmens den Fußgängerverkehr in dem Gebiet zu verschiedenen Tages- und Wochenzeiten. Unternehmen, die Filialisten oder Franchise-Unternehmen sind, untersuchen die Verkehrsmuster in einem Gebiet sowie das mittlere Einkommen, die Kriminalitätsrate und den lokalen Fußgängerverkehr. Wenn es sich um ein größeres Unternehmen handelt und Interesse an der Region besteht, kann es die Arbeit vergeben. Berater werden häufig eingesetzt, um Umfragen durchzuführen und die Muster des Fußgängerverkehrs zu verschiedenen Jahreszeiten zu analysieren.

Einzelhandelsgeschäfte auf Straßenebene sind natürlich stark von Fußgängerverkehr abhängig, aber auch Geschäfte im zweiten oder dritten Stock eines Gebäudes brauchen Fußgängerverkehr, um wahrgenommen zu werden. Auf der Straßenebene könnte sich ein Einzelhandelsgeschäft befinden, z. B. ein Café. In den oberen Stockwerken können sich jedoch Geschäfte für professionelle Dienstleistungen wie Anwaltskanzleien, Finanzberater und Buchhalter befinden. Die Beschilderung und das Marketing auf Straßenebene sind ein entscheidendes Element zur Steigerung der Fußgängerfrequenz für die Geschäfte im zweiten und dritten Stock.

Laufkundschaft und Wettbewerb

Typischerweise erzielen Lagen mit höherer Passantenfrequenz tendenziell höhere Mieten. Jede Stadt oder Vorstadt hat ein beliebtes Gebiet, in dem der Fußgängerverkehr geschäftig ist. Dies sind begehrte Orte für Geschäfte und Restaurants, aber ihr Betrieb kann teuer sein. Infolgedessen verlagert sich der Schwerpunkt nach der Gründung von Unternehmen auf den Wettbewerb um den Fußgängerverkehr mit anderen lokalen Unternehmen in der Region.

Viele Menschen garantieren Händlern und Gastronomen in stark frequentierten Zonen nicht zwangsläufig Rentabilität. Stark nachgefragte Lagen mit Passantenverkehr haben tendenziell höhere Mieten, höhere Steuern und einen harten Wettbewerb. Folglich müssen Unternehmen ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, die sie von der Konkurrenz abheben, um den Kampf um den Fußgängerverkehr zu gewinnen, aber auch die höheren Betriebskosten rechtfertigen.

Fußgängerverkehr und Stadtplanung

Fußverkehr ist auch ein wichtiger Aspekt in der Stadtplanung. Wenn ein Gebiet bei Fußgängern beliebt ist oder werden soll, sollten die Planer eine angemessene ästhetische Gestaltung und Platzierung von Gebäuden sowie Sicherheitsfaktoren zum Schutz von Fußgängern vor Fahrzeugen sicherstellen. Straßenbäume, Zebrastreifen und verlängerte Bordsteine werden in die Raumplanung integriert. Stadtplaner können eine Rolle dabei spielen, ob ein Gebiet bei Käufern beliebt ist.

Staatliche und lokale Regierungen stellen häufig Mittel bereit, um Gebiete zu renovieren und zu verbessern, in denen sich kleine Unternehmen befinden. Die Mittel könnten für die Verbesserung lokaler Parks, der Uferpromenade, das Hinzufügen neuer beleuchteter Gehwege und Grünanlagen sowie für die Verbesserung des Zugangs zum Bahnhof verwendet werden. Die Strategien sind alle darauf ausgelegt, den Fußgängerverkehr in Einkaufsbereiche umzuleiten oder zu locken.

Fußverkehr verfolgen

Es gibt verschiedene Methoden, um den Fußgängerverkehr zu verfolgen und zu interpretieren. Die gesammelten Informationen sind entscheidend für die Steigerung von Umsatz und Gewinn. Zu den Erkenntnissen aus der Untersuchung des Fußgängerverkehrs gehören:

• Spitzenzeiten und -tage für Kundenaktivitäten.

• Anzahl und Art der gekauften Produkte, ob die gekauften Produkte im Angebot waren oder sich an einem bestimmten Ort befanden, z. B. in der Nähe der Tür oder der Kasse.

Bestandsplanung hilft . Wenn der Umsatz für ein Produkt während der Hauptverkehrszeiten schlecht war, lohnt es sich möglicherweise nicht, das Produkt zu verkaufen.

• Verweildauer im Geschäft oder durchschnittliche Verweildauer der Kunden. Daten, die die in einem Geschäft verbrachte Zeit in Kombination mit der Tages-, Wochen- oder Jahreszeit zeigen, können entscheidende Einblicke in das Kaufverhalten und die Interessen von Kunden geben.

• Verkehrsmuster außerhalb des Geschäfts, wie z. B. Hauptverkehrszeiten, sowie die Entfernung vom Geschäft zum Haus des Kunden können untersucht und mit dem Fußgängerverkehr korreliert werden.

Unternehmen können Point-of-Sale (POS) -Transaktionen verfolgen, die im Geschäft durchgeführt werden, um festzustellen, welche Waren sowie zu welcher Tages- oder Wochenzeit gekauft wurden. Kleine Unternehmen, die Tante-Emma- Läden sind, können den Fußgängerverkehr möglicherweise manuell überwachen. Das Nachverfolgen des Fußgängerverkehrs könnte so einfach sein wie das Führen eines Notizbuchs neben der Kasse, das Zählen der Kunden und das Notieren der Tageszeiten.

In größeren, stark frequentierten Einzelhandelsgeschäften wird normalerweise Elektronik eingesetzt, um den Fußgängerverkehr zu verfolgen. Daten von Sensoren und Kameras, die mit dem Wi-Fi-Netzwerk verbunden sind, können gespeichert und untersucht werden, um die höchsten Verkehrszeiten zu ermitteln. Von dort aus könnte ein Unternehmen das Personal aufstocken oder die Arbeitszeiten der Mitarbeiter anpassen, damit die besten Verkäufer während der Stoßzeiten arbeiten.

Vorteile der Fußverkehrsverfolgung

Viele Unternehmen nutzen Fußgängerverkehrsanalysen, um ihre Geschäftspraktiken zu optimieren und Einblicke in ihren Kundenstamm zu gewinnen. Laut Gravy Analytics ist ein großer Vorteil die Möglichkeit, Personalpläne zu verbessern; Unternehmen können mehr Mitarbeiter zu Stoßzeiten und Inventuraufgaben zu ruhigen Zeiten einplanen. Die Besucherverkehrsanalyse hilft auch zu verstehen, wie externe Faktoren wie Wetter und lokale Ereignisse die Marketingbemühungen beeinflussen können.

So erhöhen Sie den Fußgängerverkehr

Heutzutage brauchen auch stationäre Geschäfte eine starke Online-Präsenz, um das Bewusstsein ihrer Kundschaft zu schärfen. Zusätzlich zu einer sauberen, gut gestalteten Website kann eine starke Präsenz in sozialen Medien dazu beitragen, die Marke eines Geschäfts in der Community aufzubauen, und ein Brancheneintrag auf Yelp, Google My Business und Apple Maps kann Käufern helfen, Ihr Geschäft zu finden. Etwa 68 % der lokalen Suchanfragen enden damit, dass der Benutzer auf „Route berechnen“ oder „Click to Call“ klickt. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihr Unternehmen leicht finden können.

Die Ausrichtung von Veranstaltungen im Geschäft kann auch dazu beitragen, dass die Leute vor die Tür kommen. Abhängig von der Art des Geschäfts können eine kostenlose Produktprobe oder -vorführung, Schulungen oder andere Dienstleistungen im Geschäft mehr Besucher in ein Einzelhandelsgeschäft bringen, von denen einige bleiben, um einzukaufen.

Der Laufverkehr ging während der COVID-19-Pandemie steil zurück, was dazu führte, dass die Zahl der Ladenbesuche bis April 2020 um 45 % zurückging.

Trends im Fußgängerverkehr

Fußgängerverkehr in Einkaufszentren, Einkaufszentren und traditionellen Straßenläden ist in den USA seit Jahren rückläufig. Infolgedessen kam es zu einer Welle von Schließungen von Einkaufszentren und Geschäften, insbesondere an sekundären und tertiären Standorten. Die Ursache ist nach weit verbreiteter Meinung der Aufstieg des E-Commerce,. der Komfort, Auswahl und wettbewerbsfähige Preise bietet. Die Covid-19-Pandemie hatte ebenfalls starke Auswirkungen und führte dazu, dass der Fußgängerverkehr im April 2020 um bis zu 45 % zurückging.

Vermieter versuchen, mit den Änderungen Schritt zu halten. Einzelhändler und Vermieter haben zusammengearbeitet, um Wege zu finden, um den Abwärtstrend im Fußgängerverkehr zu bekämpfen. Viele Einkaufszentren und Einkaufszentren wenden eine Erlebnis-Shopping-Strategie an, bei der sie Restaurants, Cafés, Kinos und aktivitätsbasierte Geschäfte strategisch platzieren, um die Besucherfrequenz zu den anderen Einzelhandelsgeschäften zu erhöhen. Der Schlüssel liegt darin, einen Plan zu entwickeln, der den Menschen einen Grund gibt, herumzulaufen und das Einkaufserlebnis zu genießen, anstatt zu Hause zu bleiben und online einzukaufen.

Höhepunkte

• Fußgängerzahlen werden von Ladenbesitzern in bestimmten Einzelhandelsgeschäften, wie z. B. Kaufhäusern, stark überwacht.

• Viele Einkaufszentren und Kaufhäuser haben Mühe, den Fußgängerverkehr zu verbessern, der infolge des E-Commerce und der Covid-19-Pandemie zurückgegangen ist.

• Laufkundschaft ist eine wichtige Kennzahl, da eine höhere Laufkundschaft tendenziell zu höheren Verkaufs- und Umsatzzahlen führt.

• Fußgängerverkehr ist ein Begriff, der in der Wirtschaft verwendet wird, um die Anzahl der Kunden zu beschreiben, die ein Geschäft, ein Einkaufszentrum oder einen Ort betreten.

• Eine starke Online-Präsenz ist der Schlüssel zur Verbesserung der Laufkundschaft, da viele Käufer Geschäfte über die lokale Suche finden.