franchise

Franchise Nedir?

Franchise, bir franchise alana bir franchise verenin tescilli ticari bilgisine, süreçlerine ve ticari markalarına erişim sağlayan ve böylece franchise alanın, franchise verenin işletme adı altında bir ürün veya hizmet satmasına izin veren bir lisans türüdür. Bir franchise edinme karşılığında, franchise sahibi genellikle franchise verene bir başlangıç başlangıç ücreti ve yıllık lisans ücreti öder.

Franchise'ları Anlamak

Bir işletme, pazar payını veya coğrafi erişimini düşük bir maliyetle artırmak istediğinde, ürününü ve markasını franchise edebilir. Bir franchise, bir franchise veren ve bir franchise alan arasındaki ortak girişimdir. Franchisor asıl iştir. Adını ve fikrini kullanma hakkını satar. Franchise alan, franchise verenin mal veya hizmetlerini mevcut bir iş modeli ve ticari marka altında satmak için bu hakkı satın alır.

Franchise, özellikle fast food gibi oldukça rekabetçi bir sektöre girerken, girişimciler için bir iş kurmanın popüler bir yoludur. Bir franchise satın almanın büyük bir avantajı, kurulu bir şirketin marka adına erişiminiz olmasıdır. Adınızı ve ürününüzü müşterilere ulaştırmak için kaynak harcamanıza gerek kalmayacak.

Franchise iş modelinin Amerika Birleşik Devletleri'nde hikayeli bir geçmişi vardır. Konsept, iki şirketin (McCormick Harvesting Machine Company ve IM Singer Company) franchising'in öncüleri olarak kabul edilen organizasyon, pazarlama ve dağıtım sistemleri geliştirdiği 19. yüzyılın ortalarına kadar uzanıyor. Bu yeni iş yapıları, yüksek hacimli üretime yanıt olarak geliştirildi ve McCormick ve Singer'ın orak makinelerini ve dikiş makinelerini genişleyen bir iç pazara satmalarına izin verdi.

En eski yiyecek ve ağırlama bayilikleri 1920'lerde ve 1930'larda geliştirildi. A&W Root Beer, 1925'te franchise operasyonlarına başladı. Howard Johnson Restaurants, 1935'te ilk mağazasını açarak hızla genişledi ve bugüne kadar Amerikan fast-food endüstrisini tanımlayan restoran zincirleri ve franchise'ların önünü açtı.

ABD'de ekonomiye neredeyse 500 milyar dolar katkıda bulunan 785.000'den fazla franchise kuruluşu var. Gıda sektöründe, franchise'lar arasında McDonald's, Taco Bell, Dairy Queen, Denny's, Jimmy John's Gourmet Sandwiches ve Dunkin' Donuts gibi tanınmış markalar vardı. Diğer popüler bayilikler arasında Hampton by Hilton ve Day's Inn ile 7-Eleven ve Anytime Fitness bulunmaktadır.

Bir franchise satın almadan önce yatırımcılar, franchise verenlerin sağlaması gereken Franchise Açıklama Belgesini dikkatlice okumalıdır. Bu belge, franchise ücretleri, giderler, performans beklentileri ve diğer önemli işletme ayrıntıları hakkında bilgiler içerir.

Franchise Temelleri ve Düzenlemeleri

Franchise sözleşmeleri karmaşıktır ve her franchise veren için farklılık gösterir. Tipik olarak, bir franchise sözleşmesi, franchise verene üç kategoride ödeme içerir. İlk olarak, franchise alan, kontrol edilen hakları veya ticari markayı franchise verenden bir ön ödeme şeklinde satın almalıdır. İkincisi, franchise veren genellikle eğitim, ekipman veya iş danışmanlığı hizmetleri sağlamak için ödeme alır. Son olarak, franchise veren, devam eden telif ücretlerini veya operasyonun satışlarının bir yüzdesini alır.

Bir franchise sözleşmesi, bir işletmenin kiralanmasına veya kiralanmasına benzer şekilde geçicidir. Franchisee tarafından işletme sahipliği anlamına gelmez. Sözleşmeye bağlı olarak, franchise sözleşmeleri tipik olarak beş ila 30 yıl arasında sürer ve bir franchise alanın sözleşmeyi ihlal etmesi veya zamanından önce feshetmesi durumunda ciddi cezalar verilir.

ABD'de bayilikler eyalet düzeyinde düzenlenir. Ancak, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) 1979'da bir federal düzenleme oluşturdu. Franchise Kuralı, bir franchise verenin potansiyel alıcılara vermesi gereken yasal bir açıklamadır. Franchise veren, bir franchise yatırımına ilişkin tüm riskleri, faydaları veya sınırları tam olarak açıklamalıdır. Bu bilgiler, ücretleri ve harcamaları, dava geçmişini, onaylanmış iş satıcılarını veya tedarikçilerini, tahmini finansal performans beklentilerini ve diğer önemli ayrıntıları kapsar. Bu açıklama gerekliliği, 2007'de Franchise Açıklama Belgesi olarak yeniden adlandırılmadan önce Tekdüzen Franchise Teklifi Genelgesi olarak biliniyordu .

Franchise'ların Artıları ve Eksileri

Bir franchise'a yatırım yapmanın birçok avantajı ve dezavantajları vardır. Yaygın olarak tanınan faydalar, takip edilmesi gereken hazır bir iş formülünü içerir. Bir franchise, pazarda test edilmiş ürünler ve hizmetler ve birçok durumda yerleşik marka bilinirliği ile birlikte gelir. Bir McDonald's franchise sahibiyseniz, hangi ürünlerin satılacağına, mağazanızın nasıl düzenleneceğine ve hatta çalışan üniformalarınızın nasıl tasarlanacağına ilişkin kararlar zaten verilmiştir. Bazı franchisor'lar, eğitim ve finansal planlama veya onaylı tedarikçi listeleri sunar. Ancak franchise'lar bir formül ve geçmiş performansla gelirken, başarı asla garanti edilmez.

Dezavantajları, ağır başlangıç maliyetlerinin yanı sıra devam eden telif maliyetlerini içerir. McDonald's örneğini daha da ileri götürmek gerekirse, bir McDonald's bayiliğini başlatmanın maliyeti tahmini toplam tutarı 1 milyon ile 2,2 milyon dolar arasında değişiyor. Tanım olarak, franchise'ların, franchise verene satış veya gelir yüzdesi şeklinde ödenmesi gereken sürekli ücretleri vardır. Bu oran sektöre bağlı olarak %4,6 ile %12,5 arasında değişebilmektedir.

Ayaklanan markalar için, yanlış bilgi yayınlayan ve kanıtlanması gerekmeyen derecelendirmeler, sıralamalar ve ödüller hakkında övünenler var. Bu nedenle, franchise sahipleri, franchise değeri olmayan veya düşük franchise değeri için yüksek dolarlar ödeyebilir. Franchise sahipleri ayrıca işleriyle ilgili bölge veya yaratıcılık üzerinde kontrolden yoksundur. Franchise verenden veya başka bir yerden finansman sağlamak zor olabilir. Kötü konum veya yönetim gibi tüm işletmeleri etkileyen diğer faktörler de olasılıklardır.

Franchise vs. başlatmak

Başkasının fikrine dayalı bir iş yürütmek istemiyorsanız, kendi işinizi kurabilirsiniz. Ancak hem parasal hem de kişisel ödüller sunsa da kendi şirketinizi kurmak risklidir. Kendi işini kurduğunda, kendi başınasın. Çok şey bilinmiyor. "Ürünüm satılacak mı?", "Müşteriler sunduklarımı beğenecek mi?", "Hayatta kalmaya yetecek kadar para kazanabilecek miyim?"

Yeni işletmeler için başarısızlık oranı yüksektir. Yeni başlayanların yaklaşık %20'si ilk yıl hayatta kalamaz. Yaklaşık %50'si beşinci yıla kadar sürerken, sadece %30'u 10 yıl sonra hala iş başında. İşiniz şansları yenecekse, bunu tek başınıza yapabilirsiniz. Hayalinizi gerçeğe dönüştürmek için, destek veya uzman eğitimi olmadan uzun ve zorlu saatler çalışmayı bekleyin. Çok az deneyimle veya hiç deneyim yaşamadan tek başınıza maceraya atılırsanız, deste size karşı yığılır. Bu çok büyük bir yük gibi geliyorsa, franchise yolu daha akıllıca bir seçim olabilir.

İnsanlar genellikle diğer franchise sahiplerinin başarı hikayelerini gördükleri için bir franchise satın alırlar. Franchise, dikkatli girişimcilere başarılı bir iş yürütmek için istikrarlı, test edilmiş bir model sunar. Öte yandan, büyük bir fikri olan ve bir işi nasıl yürüteceğine dair sağlam bir anlayışa sahip girişimciler için kendi girişiminizi başlatmak, kişisel ve finansal özgürlük için bir fırsat sunuyor. Hangi modelin sizin için doğru olduğuna karar vermek yalnızca sizin yapabileceğiniz bir seçimdir.

##Öne çıkanlar

Franchisorlara ödenen devam eden telif ücretleri sektöre göre değişir ve %4,6 ile %12,5 arasında değişebilir.
Franchise Kuralı, franchise verenlerin önemli işletme bilgilerini olası franchise alanlara ifşa etmesini gerektirir.
Franchise, sahibinin, ürünlerini, markalarını ve bilgisini bir franchise ücreti karşılığında faaliyetlerini lisansladığı bir işletmedir.
Franchisor, franchise alanlara lisans veren işletmedir.

##SSS

Franchise'ların Avantajları Nelerdir?

Bayiliklerin yaygın olarak tanınan avantajlarından bazıları, takip edilecek hazır bir iş formülü, pazarda test edilmiş ürünler ve hizmetler ve çoğu durumda yerleşik marka bilinirliğini içerir. Örneğin, bir McDonald's franchise sahibiyseniz, hangi ürünlerin satılacağına, mağazanızın nasıl düzenleneceğine ve hatta çalışan üniformalarınızın nasıl tasarlanacağına ilişkin kararlar zaten verilmiştir. Bazı franchisor'lar, eğitim ve finansal planlama veya onaylı tedarikçi listeleri sunar. Ancak bu faydalarına rağmen başarı asla garanti edilemez.

Franchise Riskleri Nelerdir?

Dezavantajları, ağır başlangıç maliyetlerinin yanı sıra devam eden telif maliyetlerini içerir. Tanım olarak, franchise'ların, franchise verene satış veya gelir yüzdesi şeklinde ödenmesi gereken sürekli ücretleri vardır. Bu yüzde, sektöre bağlı olarak %4,6 ile %12,5 arasında değişebilir. Ayrıca, franchise alanın yanlış bilgilerle aldatılma ve franchise değeri olmaması veya düşük franchise değeri için yüksek dolar ödemesi riski vardır. Franchise sahipleri ayrıca işleriyle ilgili bölge veya yaratıcılık üzerinde kontrolden yoksundur. Franchise verenden veya başka bir yerden finansman sağlamak zor olabilir ve franchise sahipleri kötü konum veya yönetimden olumsuz etkilenebilir.

Franchisor Nasıl Para Kazanıyor?

Tipik olarak, bir franchise sözleşmesi, franchise verene üç kategoride ödeme içerir. İlk olarak, franchise alan, kontrol edilen hakları veya ticari markayı franchise verenden bir ön ücret şeklinde satın almalıdır. İkincisi, franchise veren genellikle eğitim, ekipman veya iş danışmanlığı hizmetleri sağlamak için ödeme alır. Son olarak, franchise veren, devam eden telif ücretlerini veya operasyonun satışlarının bir yüzdesini alır.