Satın Alma Noktası (POP)
Satın Alma Noktası (POP) Nedir?
Satın alma noktası (POP), pazarlamacılar ve perakendeciler tarafından, stratejik olarak bir bakkal reyonuna yerleştirilmiş veya haftalık bir broşürde reklamı yapılan ürün teşhirleri gibi tüketici ürünlerinin yerleşimini planlarken kullanılan bir terimdir. Bu terime benzer şekilde, bir müşterinin bir web sitesi veya mağaza kasası gibi ürünleri satın aldığı ve ödediği nokta olan satış noktası (POS) da buna benzerdir. POP, müşterilerin promosyon faaliyetleri veya diğer ürünlerle sıklıkla karşılaştığı POS'u çevreleyen alandır.
Satın Alma Noktasını Anlama
Son yıllarda ürün ve hizmetler için satın alma noktası pazarlamacıların odak noktası olmuştur. KOK'lar, fiziksel mağaza örneğinde olduğu gibi gerçek veya çevrimiçi mal ve hizmet satan bir elektronik perakendeci örneğinde olduğu gibi sanal olabilir. Her iki durumda da pazarlamacılar ve perakendeciler, ürünlerini ve hizmetlerini sergilemenin en iyi yolunu belirlemelidir.
Satış noktasında, tüccar tipik olarak bir fatura veya satış siparişi oluşturur . Satıcı, ödemeyi aldıktan sonra müşteri için bir makbuz oluşturur. Tüccarlar geleneksel olarak makbuz yazdırır; ancak, artık çoğu elektronik olarak teslim edilmektedir.
##POS Sistemleri
Satın alma noktasının bir kısmı, POS sistemlerini ve deneyimlerini de dikkate alır. POS sistemleri sıklıkla belirli bir sektöre veya işletmeye özel donanım veya yazılım kullanır. Bazı küçük perakendeciler ödeme tutarlarını hesaplamak ve makbuz vermek için hazır yazarkasalar kullansa da, çoğu POS sistemi bilgisayar tabanlı, dijitaldir ve yazıcılar, barkod tarayıcılar, teraziler ve dokunmatik ekranlar gibi diğer cihazları veya çevre birimlerini içerir. Bazı durumlarda müşteriler, barkod okutma, ağırlıkla satılan ürünleri tartma, dokunmatik ekranlara parmaklarını vurarak POS terminallerini çalıştırma ve kredi kartlarını okutarak ya da kart girişi yaparak ödeme yapma gibi daha önce sadece kasa görevlileri tarafından yapılan görevleri yerine getirirler. makinelere para yatırın.
, envanter ve gelir takibi gibi muhasebe, depolama ve yönetim işlevleri için POS yazılımını kullanır . Yazılım, envanteri yönetmek, raflar azaldığında depoları uyarmak veya satın alma siparişleri oluşturmak ve bunları otomatik olarak tedarikçilere göndermek için kullanılabilir. POS yazılımı, hırsızlığı ve çalışan sahtekarlığını caydırmada yönetime yardımcı olabilir. Günün satışlarını doğrudan şirketin defterlerine girmek için bir işletmenin muhasebe sistemi ile entegre edilebilir.
##POS İnovasyonu
Modern POS sistemleri yaygın olarak programlanabilir veya üçüncü taraf yazılım programlarıyla geliştirmeye izin verir. Bu sistemler özel ihtiyaçları karşılamak için uyarlanabilir. Örneğin, pek çok perakendeci, sık alıcılara puan veren ve gelecekteki satın alımlarda indirim sağlayan üyelik programlarını yönetmek için POS sistemlerini kullanır.
Bulut tabanlı POS sistemleri, özellikle büyük çevrimiçi tüccarlar için çok sayıda satın alma işlemini izlemek ve işlemek için giderek daha fazla kullanılmaktadır. Bulut tabanlı sistemler, birçok işletme için bir POS sisteminin uygulanmasının ön maliyetlerini büyük ölçüde azaltabilir.
Müşteriler, özellikle konaklama endüstrisinde, POS sistemleriyle doğrudan etkileşime girebilir. Genellikle konum tabanlı teknoloji olarak adlandırılan bu sistemler, işlemleri müşteri konumlarında işleyebilir. Örneğin, birçok restoranda müşteriler menüleri görüntüleyebilir ve masalarında bulunan terminallere sipariş verebilir. Otellerde müşteriler, oda servisi siparişi vermek veya otel faturalarını ödemek için benzer terminalleri kullanır.
Gerçek Dünya Örneği
Küresel Satın Alma Noktası (POP) Teşhir Pazarları Raporuna göre, küresel satın alma noktası ekranları pazarının 2018'den 2026'ya kadar yıllık %5,9'luk bir bileşik büyüme oranı (CAGR) ile genişlemesi bekleniyor. alışveriş seçeneği, mağaza içi alışveriş için müşteri tercihi güçlü olmaya devam ediyor .
POP teşhir üreticileri, rekabet gücünü korumak ve marka sahiplerine ürünlerini tanıtmalarında yardımcı olmak için yenilikçi ürün tasarımları yaratmanın yanı sıra estetiği geliştirmeye odaklanmıştır. Ayrıca, perakende sektöründe yoğunlaşan rekabet ve bunun sonucunda müşterileri ürün satın almaya ikna etmek için POP ekranlarının kullanımı, perakendecileri farklı perakende tesislerinde belirli ihtiyaçlara hizmet edebilecek farklı özel yapım ekranlar talep etmeye teşvik etti. Estetik, kapasite ve hareketlilik açısından sunulan özelleştirme, bir şirketin marka kimliğini büyük ölçüde etkileyebilir.
##Öne çıkanlar
KOK'lar, fiziksel mağaza örneğinde olduğu gibi gerçek veya çevrimiçi mal ve hizmet satan bir elektronik perakendeci örneğinde olduğu gibi sanal olabilir.
Rekabetçi kalmak ve marka sahiplerine ürünlerini tanıtmalarında yardımcı olmak için, POP teşhir üreticileri, yenilikçi ürün tasarımları yaratmanın yanı sıra estetiği geliştirmeye odaklanmıştır.
Küresel POP teşhir pazarının 2018'den 2026'ya kadar %5,9'luk yıllık bileşik büyüme oranında (CAGR) genişlemesi bekleniyor .
Satın alma noktası (POP), pazarlamacıların ve perakendecilerin tüketici ürünlerini çevreleyen promosyon faaliyetlerini planladıkları alandır.
