Innkaupastaður (POP)

Hvað er innkaupastaður (POP)?

Innkaupastaður (POP) er hugtak sem markaðsaðilar og smásalar nota þegar þeir skipuleggja staðsetningu neytendavara, svo sem vöruskjái sem er beitt í ganginum í matvöruverslun eða auglýst í vikulegum auglýsingablöðum. Svipað þessu hugtaki er sölustaðurinn (POS),. sem er sá staður þar sem viðskiptavinur kaupir og greiðir fyrir vörur, svo sem á vefsíðu eða við afgreiðslu í verslun. POP er svæðið sem umlykur POS, þar sem viðskiptavinir lenda oft í kynningarstarfsemi eða öðrum vörum.

Skilningur á innkaupastað

Undanfarin ár hefur innkaupastaður fyrir vörur og þjónustu verið áherslusvið markaðsaðila. POPs geta verið raunveruleg, eins og í tilviki múrsteins- og steypuvöruverslunar,. eða sýndar, eins og í tilfelli rafeindasala sem selur vörur og þjónustu á netinu. Í báðum tilvikum verða markaðsaðilar og smásalar að ákveða bestu leiðina til að sýna vörur sínar og þjónustu.

Á sölustað býr söluaðilinn venjulega til reikningsís eða sölupöntun . Eftir að hafa fengið greiðslu, býr seljandi til kvittun fyrir viðskiptavininn. Kaupmenn prentuðu jafnan kvittanir; þó eru nú margir afhentir rafrænt.

POS kerfi

Hluti af kaupstaðnum tekur einnig tillit til POS-kerfa og reynslu. POS kerfi nota oft vélbúnað eða hugbúnað sem er sniðinn að ákveðnum iðnaði eða fyrirtæki. Þó að sumir smásalar noti staðbundnar sjóðsvélar til að reikna út greiðsluupphæðir og gefa út kvittanir, eru flest POS-kerfi tölvubundin, stafræn og innihalda önnur tæki eða jaðartæki eins og prentara, strikamerkjaskanna, vog og snertiskjái. Í sumum tilfellum sinna viðskiptavinir þeim skyldum sem áður voru aðeins gerðar af afgreiðslufólki eins og að skanna strikamerki, vigta hluti sem eru seldir eftir þyngd, reka POS útstöðvar með því að slá fingrunum á snertiskjái og greiða með því að strjúka kreditkortunum sínum eða setja inn . reiðufé í vélar.

Einnig nota smásalar POS hugbúnað fyrir bókhald, vörugeymsla og stjórnunaraðgerðir eins og til að fylgjast með birgðum og tekjum. Hugbúnaðurinn má nota til að stjórna birgðum, gera vöruhúsum viðvart þegar hillur tæmast, eða búa til innkaupapantanir og senda þær sjálfkrafa til birgja. POS hugbúnaður gæti aðstoðað stjórnendur við að koma í veg fyrir þjófnað og starfsmannasvik . Það getur verið samþætt við bókhaldskerfi fyrirtækis til að færa sölu dagsins beint inn í bókhald fyrirtækisins.

POS nýsköpun

Nútíma POS kerfi eru almennt forritanleg eða leyfa aukningu með hugbúnaði frá þriðja aðila. Hægt er að sníða þessi kerfi að sérstökum þörfum. Til dæmis nota margir smásalar POS-kerfi til að stjórna aðildaráætlunum sem veita tíðum kaupendum stig og gefa út afslátt á framtíðarkaupum.

Skýtengd POS-kerfi eru í auknum mæli í notkun, sérstaklega fyrir stóra netsöluaðila, til að fylgjast með og vinna úr fjölmörgum kaupum. Skýbundin kerfi geta dregið verulega úr fyrirframkostnaði við að innleiða POS-kerfi fyrir mörg fyrirtæki.

Viðskiptavinir geta einnig haft bein samskipti við POS-kerfi, sérstaklega í gestrisnaiðnaðinum. Oft nefnt staðsetningartengd tækni, þessi kerfi geta unnið viðskipti á stöðum viðskiptavina. Til dæmis, á mörgum veitingastöðum geta viðskiptavinir skoðað matseðla og lagt inn pantanir á útstöðvum sem staðsettar eru við borðið þeirra. Á hótelum nota viðskiptavinir svipaðar útstöðvar til að panta herbergisþjónustu eða greiða hótelreikninga.

Raunverulegt dæmi

Samkvæmt Global Point of Purchase (POP) Displays Markets Report er gert ráð fyrir að alþjóðlegur innkaupamarkaður muni stækka með samsettum árlegum vaxtarhraða (CAGR) upp á 5,9% frá 2018 til 2026. Þó að netverslun virðist vera vinsæl verslunarmöguleiki, er val viðskiptavina fyrir verslun í verslun enn sterk

Til að vera samkeppnishæf og aðstoða vörumerkjaeigendur við að kynna vörur sínar, leggja framleiðendur POP skjáa áherslu á að bæta fagurfræði, auk þess að búa til nýstárlega vöruhönnun. Einnig hefur harðnandi samkeppni í smásöluiðnaðinum og afleidd notkun POP skjáa til að tæla viðskiptavini til að kaupa vörur hvatt smásala til að krefjast mismunandi sérsmíðaðra skjáa sem geta þjónað sérstökum þörfum í mismunandi smásöluaðstöðu. Sérsniðin sem boðið er upp á með tilliti til fagurfræði, getu og hreyfanleika getur haft mikil áhrif á vörumerkjaauðkenningu fyrirtækisins.

Hápunktar

• POPs geta verið raunveruleg, eins og í tilviki múrsteins- og steypuvöruverslunar, eða sýndar, eins og í tilfelli rafeindasala sem selur vörur og þjónustu á netinu.

• Til að vera samkeppnishæf og aðstoða vörumerkjaeigendur við að kynna vörur sínar, leggja framleiðendur POP skjáa áherslu á að bæta fagurfræði, auk þess að búa til nýstárlega vöruhönnun.

• Búist er við að alþjóðlegur POP skjámarkaður muni stækka með samsettum árlegum vaxtarhraða (CAGR) upp á 5,9% frá 2018 til 2026 .

• Innkaupastaður (POP) er svæðið þar sem markaðsaðilar og smásalar skipuleggja kynningarstarfsemi í kringum neytendavörur.