Inköpsställe (POP)
Vad är ett inköpsställe (POP)?
Ett inköpsställe (POP) är en term som används av marknadsförare och återförsäljare när de planerar placeringen av konsumentprodukter, till exempel produktdisplayer som är strategiskt placerade i en livsmedelsbutiks gång eller annonseras i ett veckoblad. Liknande den här termen är försäljningsstället (POS),. vilket är punkten där en kund köper och betalar för produkter, till exempel på en webbplats eller i en butiks kassa. POP är området som omger POS, där kunder ofta möter reklamaktiviteter eller andra produkter.
Förstå inköpsställe
Under de senaste åren har inköpsstället för produkter och tjänster varit ett fokusområde för marknadsförare. POPs kan vara verkliga, som i fallet med en tegel och murbruksbutik,. eller virtuella, som i fallet med en elektronisk återförsäljare som säljer varor och tjänster online. I båda fallen måste marknadsförare och återförsäljare bestämma det bästa sättet att visa upp sina produkter och tjänster.
Vid försäljningsstället skapar handlaren vanligtvis en faktura eller försäljningsorder. Efter att ha mottagit betalningen genererar säljaren ett kvitto till kunden. Köpmän tryckte traditionellt kvitton; men nu levereras många elektroniskt.
POS-system
En del av inköpsstället tar även hänsyn till POS-system och upplevelser. POS-system använder ofta hårdvara eller mjukvara som är skräddarsydd för en viss bransch eller verksamhet. Även om vissa små återförsäljare använder kassaregister från hyllan för att beräkna betalningsbelopp och utfärda kvitton, är de flesta POS-system datorbaserade, digitala och innehåller andra enheter eller kringutrustning som skrivare, streckkodsläsare, vågar och pekskärmar. I vissa fall utför kunder de uppgifter som tidigare endast utfördes av kassatjänstemän som att skanna streckkoder, väga föremål som säljs i vikt, använda POS-terminaler genom att knacka med fingrarna mot pekskärmar och göra betalningar genom att svepa sina kreditkort eller sätta i kontanter till maskiner.
Återförsäljare använder också POS-programvara för redovisning, lager och hanteringsfunktioner som att spåra lager och intäkter. Programvaran kan användas för att hantera lager, varna lager när hyllorna tar slut, eller skapa inköpsorder och automatiskt skicka dem till leverantörer. POS-programvara kan hjälpa ledningen att avskräcka stöld och anställdas bedrägeri. Det kan vara integrerat med ett företags redovisningssystem för att föra in dagens försäljning direkt i företagets böcker.
POS-innovation
Moderna POS-system är vanligtvis programmerbara eller tillåter förbättring med program från tredje part. Dessa system kan skräddarsys för att möta specifika behov. Till exempel använder många återförsäljare POS-system för att hantera medlemskapsprogram som ger poäng till frekventa köpare och ger rabatter på framtida köp.
Molnbaserade POS-system används alltmer, särskilt för stora onlinehandlare, för att spåra och bearbeta många inköp. Molnbaserade system kan avsevärt minska de initiala kostnaderna för att implementera ett POS-system för många företag.
Kunder kan också interagera direkt med POS-system, särskilt inom besöksnäringen. Dessa system kallas ofta för platsbaserad teknik och kan hantera transaktioner på kundplatser. På många restauranger kan kunderna till exempel se menyer och göra beställningar på terminaler vid deras bord. På hotell använder kunder liknande terminaler för att beställa rumsservice eller för att betala hotellräkningar.
Exempel från verkliga världen
Enligt Global Point of Purchase (POP) Displays Markets Report förväntas den globala inköpsmarknaden för displayer att expandera med en sammansatt årlig tillväxttakt (CAGR) på 5,9 % från 2018 till 2026. Även om onlineshopping verkar vara populärt shoppingalternativ är kundernas preferenser för shopping i butik fortsatt stark .
För att förbli konkurrenskraftiga och hjälpa varumärkesägare att marknadsföra sina produkter fokuserar tillverkare av POP-skärmar på att förbättra estetiken, samt skapa innovativa produktdesigner. Den hårdnande konkurrensen inom detaljhandeln och den resulterande användningen av POP-skärmar för att locka kunder att köpa produkter har också uppmuntrat återförsäljare att efterfråga olika skräddarsydda skärmar som kan tillgodose specifika behov inom olika detaljhandelsanläggningar. Anpassning som erbjuds i termer av estetik, kapacitet och mobilitet kan i hög grad påverka ett företags varumärkesidentifiering.
Höjdpunkter
– POP:er kan vara verkliga, som i fallet med en fysisk butik, eller virtuella, som i fallet med en elektronisk återförsäljare som säljer varor och tjänster online.
För att förbli konkurrenskraftiga och hjälpa varumärkesägare att marknadsföra sina produkter fokuserar tillverkare av POP-skärmar på att förbättra estetiken, samt att skapa innovativa produktdesigner.
Den globala POP-bildskärmsmarknaden förväntas expandera med en sammansatt årlig tillväxttakt (CAGR) på 5,9 % från 2018 till 2026 .
Inköpsstället (POP) är det område där marknadsförare och återförsäljare planerar reklamaktiviteter kring konsumentprodukterna.
